Vietnamští spotřebitelé utrácejí více za zážitky

Optimismus pohání vyšší spotřebitelské výdaje, zejména v sektoru zážitků.

Vietnam i nadále vede v regionu v oblasti spotřebitelské důvěry, jak ukazuje 6. vydání studie ASEAN Consumer Sentiment Study (ACSS). Vietnam zaznamenal nejvyšší skóre v nově zveřejněném indexu spotřebitelské důvěry ASEAN (UOB) s 67 body – což je výrazně více než regionální průměr 54 bodů a o tři body více než v loňském roce. To odráží trvalou důvěru vietnamských spotřebitelů v národní ekonomiku i v jejich osobní finanční vyhlídky.

Index spotřebitelské důvěry UOB ASEAN je založen na šesti složkových ukazatelích, které měří vnímání současných a budoucích ekonomických podmínek a osobních financí spotřebiteli. Na makroekonomické úrovni více než 8 z 10 účastníků průzkumu ve Vietnamu vyjádřilo optimismus ohledně celkové ekonomické situace země, přičemž skóre složkového indexu v této oblasti se ve srovnání s rokem 2024 zvýšilo o 12 procentních bodů. Tento sentiment je posílen působivými makroekonomickými výsledky v první polovině roku 2025, včetně meziročního růstu HDP o 7,52 % – což je nejvyšší tempo růstu v první polovině roku od roku 2011.

Vietnamští spotřebitelé projevují ve srovnání se svými regionálními protějšky vyšší důvěru v politickou , ekonomickou a sociální stabilitu země. Tento optimismus přetrvává navzdory globálním nejistotám, včetně celní politiky USA oznámené 2. dubna 2025. K pozitivnímu výhledu přispěly stabilní ceny komodit a trvalý příliv přímých zahraničních investic (PZI). Nejnovější ekonomická prognóza UOB, zveřejněná minulý měsíc, revidovala celoroční prognózu růstu HDP Vietnamu směrem nahoru ze 7,5 % na 7,7 % po působivém výkonu 8,23 % ve třetím čtvrtletí.

Důvěra v makroekonomické prostředí se mezi vietnamskými spotřebiteli promítla do optimismu ohledně osobních financí. Více než 70 % respondentů průzkumu očekává, že se jejich finanční situace v příštím roce zlepší. Obavy z rostoucích životních nákladů se ve srovnání s loňským rokem snížily o tři procentní body na 50 % a u generace Z došlo k výraznému poklesu o 12 procentních bodů. Vietnamští spotřebitelé však i nadále přetrvávají obavy o stabilitu příjmů a dlouhodobé finanční závazky, zejména u generace Y.

Pan Paul Kim, vedoucí oddělení osobních finančních služeb ve společnosti UOB Vietnam, se o to podělil na akci, která oznámila výsledky výzkumu spotřebitelské důvěry ASEAN 2025, který provedl UOB.

Na zahájení studie spotřebitelské důvěry UOB ASEAN za rok 2025 odpoledne 20. listopadu pan Paul Kim, vedoucí retailového bankovnictví UOB Vietnam, uvedl: „Jsme potěšeni, že spotřebitelská důvěra ve Vietnamu je i nadále stabilní a odráží rostoucí optimismus jak ohledně makroekonomického prostředí, tak i osobních financí. Navzdory globálním výzvám Vietnam prokázal silnou fundamentální sílu a efektivní směřování politiky. Tato dynamika pohání spotřebitelské výdaje a zvyšuje zájem o finanční plánování.“

Vietnamští spotřebitelé přesouvají svou pozornost k otázkám životního prostředí a utrácejí více za zážitky.

S tím, jak se obavy z inflace snižují, se vietnamští spotřebitelé stále více obávají širších problémů, jako jsou faktory životního prostředí. Studie zjistila, že změna klimatu, přírodní katastrofy a znečištění jsou nyní největšími obavami pro 66 % respondentů, a to před ekonomickými faktory, jako jsou americká cla (59 %). Tato změna změnila nákupní chování, přičemž každý třetí vietnamský spotřebitel je ochoten zaplatit více za ekologické produkty, což je o 11 procentních bodů více, než je regionální průměr.

Kromě environmentálního povědomí bude finanční zabezpečení v roce 2025 hnací silou nárůstu výdajů v mnoha důležitých oblastech. ACSS zjistila, že 67 % vietnamských spotřebitelů uvedlo, že utrácí více za vzdělání , zdraví a wellness než za každodenní životní výdaje, jako jsou energie, doprava a potraviny (53 %). Více než polovina vietnamských spotřebitelů také uvedla, že utrácí více za zážitkové a luxusní kategorie, což odráží rostoucí poptávku po vylepšení životního stylu. Osm z deseti spotřebitelů považuje zážitky, jako jsou zábavní akce, dobré jídlo a cestování za zábavou, za nezbytnou součást života.

V souladu se zjištěními ACSS zákazníci UOB ve Vietnamu skutečně utratili více za zážitkové kategorie. Celkové výdaje na karty UOB v oblasti stravování, zábavy a cestování ve Vietnamu se meziročně zvýšily o 8 %, přičemž výdaje na zábavu vzrostly o 48 % a na cestování o 8 %.

Aby banka UOB Vietnam uspokojila stále rozmanitější preference spotřebitelů, modernizuje své portfolio produktů retailového bankovnictví a nabízí jim tak vynikající hodnotu a jedinečné životní zážitky. Banka nedávno modernizovala svou produktovou řadu kreditních karet s funkcemi a výhodami navrženými tak, aby vyhovovaly potřebám moderních spotřebitelů. Prostřednictvím strategických partnerství s předními značkami v regionu a ve Vietnamu si držitelé karet UOB užívají výhod v oblasti cestování, stravování, nakupování a zábavy – s více než 1 000 nabídkami v celém regionu.

Podle průzkumu spotřebitelské důvěry ASEAN z roku 2025, který provedl UOB, vede Vietnam v ASEANu v oblasti spotřebitelského optimismu díky pozitivním ekonomickým vyhlídkám a důvěře v osobní finance.

Mezi tyto výhody patří včasný přístup k celosvětovým zábavním akcím, exkluzivní nabídky stravování, atraktivní slevy na cestování a jedinečné zážitky v přírodě, jako jsou například prohlídky jeskyně Son Doong – jednoho z nejúžasnějších přírodních divů světa.

Většina vietnamských spotřebitelů je finančně dobře připravená, nicméně ve srovnání s generací Z stále existuje značný rozdíl.

Vietnamští spotřebitelé i nadále prokazují silnou finanční připravenost, přičemž 94 % respondentů průzkumu se cítí sebejistě při správě svých osobních financí. Výsledky průzkumu dále ukazují, že: 86 % se domnívá, že má dostatečný fond pro případ nouze; 79 % si je jisto svou schopností zvládnout stávající dluh; 82 % se domnívá, že má dostatečné pojištění; 76 % se domnívá, že jejich současné investice jsou dostatečné k podpoře jejich dlouhodobých cílů a důchodových plánů.

Spořicí návyky vietnamských spotřebitelů zůstávají stabilní, přičemž osm z deseti vietnamských spotřebitelů uvádí, že si spoří více než 10 % svého měsíčního příjmu, zejména u žen. 57 % také uvedlo, že si nahromadili dostatek peněz na pokrytí výdajů na tři až šest měsíců.

Individuální zdravotní pojištění je ve Vietnamu poměrně běžné, přičemž 44 % vietnamských spotřebitelů má kromě státního pojištění i soukromé zdravotní pojištění. Vlastnictví životního pojištění se však ve srovnání s loňským rokem snížilo o 14 procentních bodů a nyní je pod regionálním průměrem. Zájem o specializované pojistné produkty, jako je termínované životní pojištění a pojištění pro případ invalidity, roste, přičemž míra účasti se ve srovnání s loňským rokem zvýšila o 9, respektive 16 procentních bodů.

Investiční chování vykazuje rostoucí rozdíly. Zatímco mnoho vietnamských spotřebitelů aktivně vyhledává finanční znalosti, počet těch, kteří tyto znalosti skutečně uplatňují v praxi, zůstává omezený. Pouze 57 % investuje více než 10 % svého ročního příjmu, což je o 13 procentních bodů méně než v loňském roce. Termínované vklady v bankách zůstávají nejoblíbenější formou investice, kterou si zvolilo 93 % účastníků průzkumu, což naznačuje rostoucí trend opatrnosti mezi vietnamskými spotřebiteli.

Mezi spotřebitelskými skupinami vyniká generace Z jako nejméně finančně připravená. Studie zjistila, že 5 % generace Z je zcela nepřipraveno, pokud jde o finanční prostředky pro případ nouze a pojištění, a méně než polovina (47 %) má dostatek úspor na pokrytí více než tříměsíčních výdajů. Navíc pouze 33 % má individuální zdravotní pojištění a podíl životního pojištění je v této skupině nejnižší, a to 43 %. Je pozoruhodné, že 13 % se cítí zcela nepřipraveno na správu svého současného dluhu.

Zdroj: https://baodautu.vn/nguoi-tieu-dung-viet-nam-chi-tieu-nhieu-hon-trong-linh-vuc-trai-nghiem-d438208.html