KI verändert das Spiel für Tet 2026

Anstatt auf herkömmliche Weise zu planen, verlassen sich viele Unternehmen und Einzelhändler auf künstliche Intelligenz (KI), um Verbrauchertrends zu analysieren, „heiße“ Produkte zu identifizieren, die Kaufkraft vorherzusagen und die Betriebskosten zu optimieren.

Virtuelle KOLs wirken zunehmend natürlich, ausdrucksstark und interaktiv wie echte Menschen – Foto: KIDO

„Früher haben wir jedes Jahr zu Tet einfach unsere Vorjahresumsätze analysiert und das Gleiche für das kommende Jahr gemacht. Jetzt ist es anders. Zwei Monate im Voraus beginnen wir mit den Vorbereitungen für Tet und nutzen KI, um Daten zu den Suchtrends unserer Kunden zu sammeln, um herauszufinden, für welche Produktgruppen sie sich interessieren und welche Dekorationsstile am häufigsten gesucht werden, damit wir die Warenimporte entsprechend planen können“, sagte Herr Lam Phuong Toan, Inhaber des Blumengeschäfts Hana in der Pham Ngu Lao Straße (Altstadtteil Go Vap, Ho-Chi-Minh-Stadt).

„Den Puls des Marktes erfassen“ mit KI-Daten

Laut Herrn Lam Phuong Toan hat der Einsatz von KI die Art und Weise, wie er Waren für die Tet-Saison 2026 vorbereitet, völlig verändert. „Anstatt sich wie früher auf persönliche Erfahrungen oder Gefühle zu verlassen, um vorherzusagen, welche Artikel sich gut verkaufen werden, hilft KI jetzt dabei, potenzielle Produktgruppen genau zu identifizieren und die frühere Situation der ‚Ausbreitung‘ zu vermeiden“, sagte Herr Toan.

Laut Toan beschränkt sich KI nicht nur auf die Identifizierung „angesagter“ Produkte, sondern analysiert auch das Käuferverhalten, um die Kundengruppe zu finden, die tatsächlich Umsatz generiert. So waren beispielsweise am 20. Oktober, obwohl es ein Frauentag war, Frauen die aktivste Einkaufsgruppe und kauften hauptsächlich Geschenke für ihre Mütter, Freunde oder für sich selbst.

„Dank der Daten aus der KI können wir Design, Preis und Geschenk so anpassen, dass sie erschwinglich und den tatsächlichen Bedürfnissen angemessen sind, anstatt uns wie früher auf High-End-Produkte für Männer zu konzentrieren“, sagte er und bekräftigte, dass KI Geschäftsinhabern auch dabei hilft, „die Daten gründlich zu analysieren“, anstatt nach Emotionen zu urteilen.

Mit nur einem Befehl kann das System potenzielle Produktgruppen vorschlagen und dabei auch Umsetzungsanweisungen, Werbepläne und Prognosen zur Kaufkraft nach Regionen bereitstellen. „Dadurch wird die Vorbereitung von Waren für die Hochsaison, wie beispielsweise das bevorstehende chinesische Neujahrsfest, schneller und wissenschaftlich fundierter“, so Toan.

So verzeichnete KI beispielsweise bei der Produktgruppe Blumen und Geschenke das höchste Suchvolumen in den Bezirken 3, 5 und Go Vap (alt). Statt Massenwerbung zu betreiben, müssen Geschäfte ihr Budget nur auf diese „Hot Spots“ konzentrieren, was sowohl Kosten spart als auch die Verkaufseffizienz optimiert.

„Früher mussten wir zur Vorbereitung auf Tet zwei bis drei Marketingmitarbeiter über einen Monat lang beschäftigen. Jetzt ist der Großteil dieses Prozesses automatisiert, von der Datensynthese bis zur Werbung“, so Toan. Dank der Möglichkeit, die Kundennachfrage präzise vorherzusagen, ist auch der Import von Waren realistischer, was dazu beiträgt, Lagerbestände oder lokale Engpässe zu vermeiden.

Nicht nur die Konsumenten verändern sich, viele Lieferanten berichten, dass sogar große Partnerunternehmen über KI-Plattformen nach Lieferanten suchen.

Daher haben viele Lieferanten zur Vorbereitung auf die diesjährige Tet-Saison frühzeitig in „digitale Profile“ investiert, von Katalogen, Bildern, Produktbeschreibungen bis hin zu Geschäftsdaten, um diese zu standardisieren und auf E-Commerce-Plattformen, Google und sozialen Netzwerken zu veröffentlichen.

„KI priorisiert nur die Empfehlung von Lieferanten mit transparenten und zuverlässigen Informationen. Daher ist es heute genauso wichtig, „die Herzen der KI zu gewinnen“, wie „die Herzen der Kunden zu gewinnen“. Denn wenn Sie die Herzen der Kunden gewinnen, werden Sie höchstens von wenigen Menschen erfahren, aber wenn Sie die Herzen der KI gewinnen, werden Sie von der ganzen Welt erkannt“, verglich Herr Toan scherzhaft.

Virtuelle Personen "gehen live", um Tet-Artikel zu verkaufen

Unterdessen erklärte Herr Tran Quoc Bao, stellvertretender Generaldirektor der KIDO Group, dass das Unternehmen KI in den meisten Marketingaktivitäten umfassend eingesetzt habe, von der Produktion von TVC-Werbung über die Gestaltung von Social-Media-Posts bis hin zur Erstellung von Videos mit dem Auftritt virtueller Prominenter (KOL).

Während des jüngsten Mittherbstfestes testete KIDO 24/7-Livestreaming mit virtuellen KI-Menschen und verzeichnete positive Ergebnisse. „Früher konnte ein 45-sekündiges Werbevideo bis zu 2,5 Milliarden VND kosten, aber mit KI betragen die Kosten nur etwa 20 %“, sagte Herr Bao.

Virtuelle Influencer senken nicht nur Kosten, sondern ermöglichen Unternehmen auch Einsparungen von bis zu 70 % der Werbekosten und steigern die Konversionsraten deutlich, da sie kontinuierlich, ohne Zeitdruck und ohne Ermüdung arbeiten können. Mit Blick auf das chinesische Neujahrsfest 2026 erklärte Herr Bao, dass KI für das Unternehmen weiterhin eine Schlüsselrolle spielt – nicht nur im Marketing, sondern auch zur Marktprognose und Kostenoptimierung.

„KI ist der Schlüssel zur Lösung der beiden größten Herausforderungen: Vertriebs- und Marketingkosten, die in der schnelldrehenden Konsumgüterbranche einen hohen Anteil ausmachen. Wenn KI umfassend in Marketingaktivitäten eingebunden wird, lassen sich die Kosten drastisch senken und gleichzeitig die Auftragsumwandlungsraten deutlich steigern. Das jüngste Mittherbstfest ist ein klarer Beweis dafür“, sagte Herr Bao.

Dem Plan zufolge wird das Unternehmen im Oktober mithilfe von KI-Technologie einen Tet-Werbefilm für Tuong An-Ölprodukte fertigstellen und gleichzeitig rund 150 Online-Verkaufsavatare einsetzen. Das entspricht 150 Online-Mitarbeitern, die parallel auf digitalen Plattformen arbeiten. Es wird erwartet, dass während der diesjährigen Tet-Saison 10.000 Werbevideos produziert und veröffentlicht werden.

Das Unternehmen baut außerdem ein Netzwerk von 300 virtuellen Avataren auf, die als Live-Streaming-Verkaufsteam und tägliche Content-Produzenten fungieren. „Dies wird eine digitale Ressource sein, die die Werbekampagne während des gesamten Tet-Festes unterstützt“, sagte Herr Bao und fügte hinzu, dass KI bereits an über 50 % der täglichen Aktivitäten beteiligt sei und dem Unternehmen helfe, rund 30 % der Betriebskosten einzusparen und die Effizienz der Auftragsabwicklung zu verbessern.

Herr Nguyen Cong Anh, Vertriebsleiter der südlichen Niederlassung der Huu Nghi Food Joint Stock Company, sagte außerdem, dass dieses Unternehmen Automatisierung in der gesamten Produktionslinie eingeführt und zunächst KI-Technologie integriert habe, um die Datenanalyse zu unterstützen und Marketingprozesse zu optimieren.

„Marketingabteilungen nutzen KI bereits als Hilfsmittel zur Ideenfindung und zur Gestaltung von Werbekampagnen. Wir planen außerdem, die Anwendung auf Buchhaltungs- und Datenmanagementabteilungen auszuweiten“, sagte Herr Anh und betonte, dass die Technologie lediglich ein Unterstützungsinstrument sei. KI trage zwar zu schnelleren und präziseren Abläufen bei, doch im Kern gehe es weiterhin um gute, stabile Produkte, die das Vertrauen der Verbraucher stärken.

Sicherstellung der Versorgung und Stabilisierung der Preise

Frau Pham Hong Tham, Direktorin der Ba Mien Agricultural Products Company, sagte, dass die Kaufkraft in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um etwa 30 % sinken könnte. Deshalb habe das Unternehmen frühzeitig Waren für Tet gehortet und langfristige Verträge mit den Produzenten abgeschlossen, um eine stabile Versorgung sicherzustellen und Preisschwankungen während der Spitzenzeiten zu vermeiden.

Neben den traditionellen Produktlinien bietet das Unternehmen auch zahlreiche kompakte Produkte an, die sich ideal als Geschenk eignen und sich an junge Kunden und Haushalte richten. Dies soll den Inlandsverbrauch während des Tet-Festes ankurbeln. Ein Vertreter der Huu Nghi Food Company erklärte, dass das Unternehmen bei seiner Strategie auf Qualität und Differenzierung innerhalb jeder Produktlinie setzt und gleichzeitig das beliebte Segment mit Preisen zwischen 65.000 und 80.000 VND pro Produkt für die breite Masse der Kunden fördert.

Darüber hinaus ist das Segment der hochwertigen Geschenkartikel und Blechdosen weiterhin erfolgreich, mit einem Durchschnittspreis von 100.000 bis 140.000 VND pro Dose. „Wir passen unsere Preise jedes Jahr flexibel an den Markt an, ohne dabei Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Obwohl Rohstoffpreise und Wechselkurse schwanken, bemühen wir uns, faire Preise anzubieten, damit unsere Kunden beim Kauf von Tet-Geschenken keine böse Überraschung erleben“, so der Unternehmenssprecher.

Unternehmen fördern den Konsum vietnamesischer Waren und umweltfreundlicher Produkte.

Vor dem Höhepunkt der Tet-Einkaufssaison haben Einzelhandels- und Lebensmittelproduktionsunternehmen frühzeitig und proaktiv geplant und sich dabei auf die Förderung vietnamesischer Waren, die Förderung des Konsums umweltfreundlicher Produkte und die Auswahl heimischer Produkte konzentriert.

KI verändert die Art und Weise, wie Unternehmen während des Tet-Festes mit Konsumenten interagieren, grundlegend – Foto: QUANG DINH

Herr Tran Le Nguyen Khang, stellvertretender Vorstandsvorsitzender des SATRA Retail System, sagte, dass sich SATRA angesichts der vielen Marktschwierigkeiten nicht nur auf die Stabilisierung der Preise konzentriere, sondern auch umweltfreundliche Produkte fördere und am vom Ministerium für Industrie und Handel ins Leben gerufenen Programm „Green Responsibility“ teilnehme.

Produkte mit Qualitätszertifizierung und klarer Herkunft werden im Supermarktsystem prominent präsentiert, um den Kunden ein sicheres Einkaufserlebnis zu ermöglichen. Darüber hinaus führt SATRA zahlreiche Eigenmarkenprodukte in seinem Ökosystem ein und bietet umfangreiche Werbeaktionen sowie attraktivere Preise. „Wir arbeiten eng mit unseren Partnern zusammen, um Produkte zu Bestpreisen anzubieten und so die finanzielle Belastung während des Tet-Festes zu verringern“, fügte Herr Khang hinzu.

Ein KIDO-Vertreter sagte außerdem, dass das Unternehmen dem Online-Vertriebskanal „I Love Vietnamese Goods“ beigetreten sei, einer Plattform, die kürzlich in Zusammenarbeit mit dem Industrie- und Handelsministerium von Ho-Chi-Minh-Stadt auf der E-Commerce-Plattform Shopee eingeführt wurde. Das Programm bietet authentische, hochwertige vietnamesische Produkte mit vielen attraktiven Anreizen für die Verbraucher.

„Jedes Produkt, das über diesen Kanal verkauft wird, wird sorgfältig auf Herkunft und Qualität geprüft“, betonte er.

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NHAT XUAN

Quelle: https://tuoitre.vn/ai-thay-doi-cuoc-choi-tet-2026-20251028232904315.htm