Die Presse muss die Möglichkeiten der sozialen Netzwerke voll ausschöpfen.

Folgen Sie keinen sozialen Netzwerken

Am Nachmittag des 14. Juni veranstaltete der Digital Cafe Club (Vietnam Digital Communications Association) eine Diskussionsrunde zum Thema „Journalismus im digitalen Zeitalter: Chancen und Herausforderungen“. Der Journalist Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, stellvertretender Leiter der Zentralen Propagandaabteilung, Präsident des Vietnamesischen Journalistenverbands und Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan – beantwortete als Referent zahlreiche Fragen zur Entwicklung des Journalismus im aktuellen Kontext.

Insbesondere die rasante Verbreitung sozialer Netzwerke hat Zeitungen im Hinblick auf den Informationswettbewerb vor große Herausforderungen gestellt. Innerhalb kürzester Zeit haben soziale Netzwerke eine dominante Stellung erlangt. Viele Journalisten stellten in der Diskussion die Frage: Welche Denkweise sollte die Presse haben?

Als Antwort auf die oben genannte Besorgnis räumte Herr Le Quoc Minh ein, dass sich die Mainstream-Presse nur langsam verändere. Der Grund dafür sei, dass die Presse lange Zeit recht selbstsicher und subjektiv aufgetreten sei und geglaubt habe, niemand könne sich mit ihr messen.

Herr Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, stellvertretender Leiter der Zentralen Propagandaabteilung, Präsident des vietnamesischen Journalistenverbands und Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan – nahm an der Diskussion teil.

Früher mussten die Menschen, um Informationen zu erhalten, Zeitungen lesen, Radio und Fernsehen einschalten. Heute hingegen erreichen die Nachrichten die Leser. Im Internetzeitalter können sie sich frei im Informationsmeer bewegen. Viele sind der Ansicht, dass der Gang zur Presse für Nachrichten nicht mehr nötig ist.

Herr Minh ist daher der Ansicht, dass der Trend zur Dominanz sozialer Medien real ist. Es sei nicht praktikabel, von den etablierten Medien zu fordern, dass sie mit sozialen Medien konkurrieren, ihnen folgen oder sie gar überholen müssen.

Vietnam hat 100 Millionen Einwohner. Tatsächlich kann jeder Smartphone-Besitzer als Nachrichtenagentur fungieren. Daher ist Herr Le Quoc Minh der Ansicht, dass die Presse in puncto Informationsgeschwindigkeit nicht mit sozialen Netzwerken mithalten kann. „Die Presse sollte den sozialen Netzwerken aber auch nicht folgen“, betonte Herr Minh.

„Es ist unmöglich, die Stärken sozialer Netzwerke zu nutzen, um die Schwächen der Presse auszugleichen. Aber besser, exzellenter und professioneller zu sein, das ist es, was wir anstreben müssen“, sagte Herr Le Quoc Minh.

Die Presse vergleicht sich nicht mit sozialen Netzwerken, doch Presseagenturen müssen über geeignete Social-Media-Strategien verfügen. Herr Minh nannte als Beispiel die Zeitung Nhan Dan: Vor seinem Amtsantritt hatte deren Facebook-Seite lediglich 24.000 Likes, mittlerweile sind es 300.000.

Der YouTube-Kanal „People’s Television“ hat rund 3,6 Millionen Abonnenten, und Zeitungsartikel, die auf TikTok veröffentlicht werden, erzielen Millionen von Aufrufen. Dies zeigt, dass die Presse in den sozialen Medien präsent sein muss, um eine angemessene Kommunikationsstrategie zu entwickeln.

Ende 2023 veröffentlichte die Zeitung Nhan Dan eine Seite über OCOP-Produkte und erregte damit großes Aufsehen. Auch die kürzlich erschienene Printausgabe „Panorama“ mit über 3.000 m² Fläche, die die tragischen Ereignisse der letzten 56 Tage in Dien Bien Phu mit 4.500 Beteiligten nachzeichnete, sorgte für Furore und fand großen Anklang bei vielen jungen Menschen.

Herr Minh erwähnte auch, dass Vietnam Television (VTV) eine Strategie zur Dominanz in den sozialen Netzwerken verfolge und mit Livestream- und Fernsehprogrammen, die ein großes Publikum anziehen, sehr erfolgreich sei.

„Technologie ist König.“

Auf dem Seminar betonte der Präsident des vietnamesischen Journalistenverbandes wiederholt die Bedeutung der Technologie für die Entwicklung des Journalismus in der heutigen Zeit.

„Vor 20 Jahren betonten wir die Rolle der Technologie im Journalismus als untrennbaren Bestandteil. Damals teilten jedoch nur wenige diese Ansicht. Die Presseagenturen waren zu selbstsicher und versäumten es, sich auf eine Zeit rasanter technologischer Entwicklung vorzubereiten“, sagte Herr Le Quoc Minh.

Die Diskussionsinhalte stießen bei vielen Experten, Journalisten und Managern auf Interesse.

Die Presse vertrat stets die Ansicht, dass „Inhalt König ist“, womit die wichtigste Rolle der Pressearbeit in der Qualität des Inhalts liegt. Herr Minh hingegen ist der Meinung, dass im heutigen Kontext Technologie König und Inhalt Königin ist.

„Gute Inhalte sind immer wichtig, aber um diese Inhalte den Lesern zugänglich zu machen, braucht es Technologie. Wie man gute Inhalte und gute Technologie kombiniert, um jeder Zeitung eine einzigartige Identität zu verleihen, ist die Frage, die sich jede Presseagentur stellen muss.“

Wir haben uns von einem Mechanismus, bei dem Nutzer Nachrichten finden, zu einem Mechanismus entwickelt, bei dem Nachrichten die Nutzer finden. Ohne Technologie wäre das unmöglich. Wir geben viel Geld für die Verbreitung von Informationen aus, aber wie wir die Informationen zu den Nutzern bringen, ist eine ganz andere Frage“, bekräftigte Herr Minh.

Minh Thu

Quelle: https://www.nguoiduatin.vn/bao-chi-can-tan-dung-tot-loi-the-cua-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-a668414.html