Die vietnamesische Presse steht vor Herausforderungen durch Technologie und soziale Netzwerke

Angesichts der Herausforderungen durch Technologie und soziale Netzwerke müssen Journalisten und Nachrichtenredaktionen innovativ sein und ein Modell aufbauen, das auf drei Säulen basiert: Inhalt, Geschäft und Technologie.

Der Druck der vietnamesischen Presse im neuen sozialen Kontext

Experten zufolge steht der Journalismus derzeit vor zahlreichen Herausforderungen, vor allem vor der Vertrauenskrise, der Entwicklung sozialer Netzwerke und dem Aufkommen künstlicher Intelligenz (KI). Laut einem Bericht von Global PR Hub (einem Beratungsunternehmen für Kommunikationslösungen) betrachten im Jahr 2024 bis zu 42 % der Journalisten weltweit das veränderte Informationskonsumverhalten der Nutzer als größte Herausforderung. 58 % befürchten, dass KI die Qualität der Inhalte und das Vertrauen in den Journalismus beeinträchtigen wird. Leser lesen heute nicht einfach nur die Zeitung, sondern neigen zunehmend dazu, zuzuhören und zuzuschauen.

Die vietnamesische Presse bildet von diesem Trend keine Ausnahme. Als Markt mit großem Potenzial dank der rasanten Entwicklung digitaler Plattformen steht auch die vietnamesische Presse unter dem Druck der Nutzer, sich zu verändern, der Konkurrenz durch Technologieplattformen und den zunehmend höheren Anforderungen an die Qualität ihrer Inhalte. Der Druck zur Innovation ist dringlicher denn je, insbesondere angesichts stark rückläufiger Einnahmen.

Im Workshop „Die Zukunft des Journalismus voraussehen: Ein nachhaltiges Modell entwickeln “ erklärte Nguyen Van Ba, Chefredakteur der Zeitung VietnamNet, dass unser Journalismus derzeit vielen Einflüssen ausgesetzt sei, insbesondere sozialen Netzwerken, der Welle der KI-Technologie und der Umsetzung organisatorischer Maßnahmen, auch bei Presseagenturen. Die drängende Frage sei, wie der Journalismus im digitalen Zeitalter überleben und sich nachhaltig weiterentwickeln könne. Für eine nachhaltige Entwicklung müsse jede Presseagentur geeignete Modelle und Methoden finden, die auf den Säulen Inhalt, Geschäft und Technologie basieren.

Journalist Nguyen Van Ba, Chefredakteur der Zeitung VietnamNet, berichtet über die aktuellen Schwierigkeiten des vietnamesischen Journalismus. (Foto: Minh Hoan)

Zunächst geht es um den Inhalt. Er ist die zentrale Säule und der Kernwert des Journalismus. Inhalte dienen heute nicht mehr nur dazu, „schnell über Neuigkeiten zu berichten“, sondern auch dazu, „die Leser zu verstehen und ihnen zu dienen“. Von der Quantität zur Qualität, von den Ansichten zum gesellschaftlichen Wert muss sich alles verschieben.

„Investitionen in Inhalte und die Erstellung hochwertiger Inhalte sind eine Grundvoraussetzung. Doch Inhalte allein reichen nicht aus. Neben Inhalten braucht es Technologie. Ohne Technologie bleibt jedes Produkt, egal wie gut es ist, wie zu Hause. Dank Technologie werden Presseprodukte einer größeren Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Dies bietet der Presse die Chance, nicht nur Vertrauen zu gewinnen, sondern auch Mehrwert und Umsatz zu generieren“, betonte der Chefredakteur der Zeitung VietnamNet.

Er bekräftigte außerdem, dass Investitionen in Inhalte und die Konzentration auf Technologien zur Verbreitung von Informationsinhalten eine Voraussetzung dafür seien, dass jede Presseagentur mit dem Trend Schritt halten könne. Die Presse könne sich dem digitalen Transformationsprozess nicht entziehen.

Laut Statistik nutzen derzeit 53 % der Journalisten weltweit generative KI in ihrer Arbeit – ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu 47 % im Vorjahr. Auch in Vietnam testen viele Redaktionen die Integration von KI in den Prozess der Artikelerstellung, der Inhaltsprüfung, der Anzeigeoptimierung und der Personalisierung des Lesererlebnisses.

„Stichwort“ der Entwicklung

Le Quoc Minh, Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands und Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, erklärt: „Wenn wir uns in Zukunft weiterentwickeln wollen, müssen wir innovativ sein. Kontinuierliche Innovation ist das einzige Schlüsselwort, um Journalismus attraktiver zu machen. Die Interessen der Nutzer ändern sich heutzutage jedoch sehr schnell, insbesondere bei jungen Menschen. Heute ist dieses Thema noch ein Trend, morgen ist es schon wieder verschwunden. Heute ist dieses Produkt angesagt, morgen schon wieder ein anderes … Die Nachfrage nach Nachrichten bleibt die gleiche.“

Journalist Le Quoc Minh – Vorsitzender der vietnamesischen Journalistenvereinigung, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan. (Foto: Minh Hoan)

Der Präsident des vietnamesischen Journalistenverbands analysierte, dass der Lebenszyklus von Technologie aufgrund der ständigen technologischen Weiterentwicklung heute sogar weniger als sechs Monate beträgt. Heute ist sie neu, doch nach einiger Zeit veraltet sie. Journalisten müssen sich daher ständig weiterentwickeln. Will die Presse in Zukunft überleben, muss sie ihre Produkte kontinuierlich erneuern.

Ngo Viet Anh, Direktor des Zentrums für Medienentwicklung der Zeitung Nhan Dan, teilte die gleiche Ansicht wie Le Quoc Minh und sagte, dass Daten und Technologie zu neuen „kreativen Materialien“ würden, die nicht nur dabei halfen, Betriebsabläufe zu optimieren, sondern auch dazu beitrügen, Presseprodukte mit Tiefe und Wert zu schaffen.

Innovation und Technologieeinsatz verändern viele Redaktionen mit hochmodernen Technologieanwendungen wie AR/VR und neuen Content-Plattformen in Form interaktiver Frage-und-Antwort-Runden. Bei der digitalen Transformation des Journalismus geht es darum, Technologie in den Mittelpunkt der Entwicklungsstrategie zu stellen und sie zu nutzen, um ansprechende Inhalte zu erstellen, neue Lesergruppen zu gewinnen, Inhalte effektiver zu verbreiten und höhere Umsätze zu erzielen.

Derzeit liegt das Media-Tech-Modell im Trend, den viele große Presseunternehmen wie die New York Times, die Washington Post, Bloomberg, das Wall Street Journal (USA) und die South China Morning Post (Hongkong, China) verfolgen. Insbesondere New York ist Vorreiter bei technologischen Innovationen mit Kernwerten und grundlegenden Stärken wie einem unbegrenzten Content-Repositorium, dem Zugang zu neuen Technologietrends und neuen Produkten, die den Bedürfnissen der Leser, insbesondere auf mobilen Geräten, gerecht werden.

Einer der wichtigsten Trends im Journalismus, der laut Experten in letzter Zeit an Aufmerksamkeit gewonnen hat, ist multimediales Storytelling, das Text, Bilder, Ton, Daten und interaktive Elemente kombiniert. Dies ist nicht nur eine moderne und attraktive Art des Journalismus, sondern auch eine Lösung, um Leser in einem Zeitalter der Informationsüberflutung zu binden.

Darüber hinaus wird die Entwicklung einer produktorientierten Denkweise im Journalismus als entscheidender Faktor angesehen. Anstatt Nachrichtenartikel zu produzieren, müssen Journalisten die Bedürfnisse der Nutzer verstehen, Inhalte auf jedes Lesersegment ausrichten, Vertriebsplattformen optimieren und langfristigen Mehrwert schaffen.

Im Strom der Technologie und Daten kann der Journalismus nicht einfach mithalten, sondern muss ihm immer einen Schritt voraus sein. Bei der digitalen Transformation geht es nicht nur um die Bereitstellung von Werkzeugen, sondern um eine veränderte Denkweise. Journalismus muss sich für die Leser, für die Community einsetzen und fundierte, vertrauenswürdige und kreative Inhalte liefern. Nur dann kann der Journalismus seine führende Rolle behaupten und seine Mission in einem nachhaltigen Entwicklungsmodell fortsetzen.

Minh Hoan

Quelle: https://vtcnews.vn/bao-chi-viet-nam-doi-dien-voi-thach-thuc-tu-cong-nghe-va-mang-xa-hoi-ar947532.html