Die vietnamesische Presse steht vor Herausforderungen durch Technologie und soziale Netzwerke

Angesichts der Herausforderungen durch Technologie und soziale Netzwerke müssen Journalisten und Nachrichtenredaktionen innovativ sein und ein Modell aufbauen, das auf drei Säulen basiert: Inhalt, Geschäft und Technologie.

Der Druck der vietnamesischen Presse im neuen sozialen Kontext

Experten zufolge steht der Journalismus derzeit vor zahlreichen Herausforderungen, allen voran der Vertrauenskrise, der Entwicklung sozialer Netzwerke und der aufkommenden Macht der künstlichen Intelligenz (KI). Einem Bericht von Global PR Hub (einem Beratungsunternehmen für Kommunikationslösungen) zufolge werden im Jahr 2024 bis zu 42 % der Journalisten weltweit das veränderte Informationskonsumverhalten der Nutzer als größte Herausforderung betrachten. 58 % befürchten, dass KI die Qualität der Inhalte und das Vertrauen in den Journalismus beeinträchtigen könnte. Leser lesen heute nicht einfach nur die Zeitung, sondern neigen zunehmend dazu, zuzuhören und zuzuschauen.

Die vietnamesische Presse bildet von diesem Trend keine Ausnahme. Als Markt mit großem Potenzial dank der rasanten Entwicklung digitaler Plattformen ist auch die vietnamesische Presse dem Veränderungsdruck der Nutzer, der Konkurrenz durch Technologieplattformen und den zunehmend höheren Anforderungen an die Qualität ihrer Inhalte ausgesetzt. Der Druck zur Innovation ist dringlicher denn je, insbesondere angesichts stark rückläufiger Einnahmen.

Nguyen Van Ba, Chefredakteur der Zeitung VietnamNet, erklärte im Workshop „Die Zukunft des Journalismus voraussehen: Ein nachhaltiges Modell entwickeln “: Unser Journalismus stehe derzeit vor zahlreichen Herausforderungen, insbesondere sozialen Netzwerken, der Welle der KI-Technologie und der Umsetzung organisatorischer Maßnahmen, auch bei Presseagenturen. Die drängende Frage sei, wie der Journalismus im digitalen Zeitalter überleben und sich nachhaltig weiterentwickeln könne. Für eine nachhaltige Entwicklung müsse jede Presseagentur geeignete Modelle und Methoden finden, die auf den Säulen Inhalt, Geschäft und Technologie basieren.

Der Journalist Nguyen Van Ba, Chefredakteur der Zeitung VietnamNet, berichtet über die aktuellen Schwierigkeiten des vietnamesischen Journalismus. (Foto: Minh Hoan)

Zunächst geht es um den Inhalt. Er ist die zentrale Säule und der Kernwert des Journalismus. Heutzutage geht es bei Inhalten nicht mehr nur darum, „Nachrichten schnell zu berichten“, sondern auch darum, „die Leser zu verstehen und ihnen zu dienen“. Von der Quantität muss auf die Qualität und von den Ansichten auf den gesellschaftlichen Wert umgestellt werden.

„Investitionen in Inhalte und die Erstellung hochwertiger Inhalte sind eine Grundvoraussetzung. Doch Inhalte allein reichen nicht aus. Neben Inhalten braucht es Technologie. Ohne Technologie ist jedes Produkt, egal wie gut es ist, wie zu Hause. Mit Technologie werden Presseprodukte einer größeren Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Dies bietet der Presse die Chance, nicht nur Vertrauen zu gewinnen, sondern auch Mehrwert und Umsatz zu generieren“, betonte der Chefredakteur der Zeitung VietnamNet.

Er bekräftigte außerdem, dass Investitionen in Inhalte und die Konzentration auf Technologien zur Verbreitung von Informationsinhalten eine Voraussetzung dafür seien, dass jede Presseagentur mit dem Trend Schritt halten könne. Die Presse könne sich dem digitalen Transformationsprozess nicht entziehen.

Laut Statistik nutzen derzeit 53 % der Journalisten weltweit generative KI in ihrer Arbeit – ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu 47 % im Vorjahr. Auch in Vietnam testen viele Redaktionen die Integration von KI in den Prozess der Artikelerstellung, Inhaltsprüfung, Anzeigeoptimierung und Personalisierung des Lesererlebnisses.

„Stichwort“ der Entwicklung

Herr Le Quoc Minh, Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands und Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, erklärt: „Wenn wir uns in Zukunft weiterentwickeln wollen, müssen wir innovativ sein. Kontinuierliche Innovation ist das einzige Schlüsselwort, um den Journalismus attraktiver zu machen. Allerdings ändern sich die Interessen der Nutzer heutzutage sehr schnell, insbesondere bei jungen Menschen. Heute ist dieses Thema noch ein Trend, morgen ist es schon wieder verschwunden. Heute ist dieses Produkt angesagt, morgen schon wieder ein anderes … Die Nachfrage nach Nachrichten bleibt die gleiche.“

Journalist Le Quoc Minh – Vorsitzender der vietnamesischen Journalistenvereinigung, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan. (Foto: Minh Hoan)

Der Präsident des vietnamesischen Journalistenverbands analysierte, dass der Lebenszyklus von Technologie aufgrund der ständigen Weiterentwicklung heutzutage sogar weniger als sechs Monate beträgt. Heute ist sie neu, doch nach einiger Zeit ist sie veraltet. Journalisten müssen sich daher ständig weiterentwickeln. Wenn die Presse in Zukunft überleben will, muss sie ihre Produkte kontinuierlich erneuern.

Ngo Viet Anh, Direktor des Zentrums für Medienentwicklung der Zeitung Nhan Dan, teilte die gleiche Ansicht wie der Journalist Le Quoc Minh und sagte, dass Daten und Technologie zu neuen „kreativen Materialien“ würden, die nicht nur dabei helfen, Betriebsabläufe zu optimieren, sondern auch dazu beitragen, Presseprodukte mit Tiefe und Wert zu schaffen.

Innovation und Technologie verändern viele Redaktionen mit hochmodernen Technologieanwendungen wie AR/VR und neuen Content-Plattformen in Form interaktiver Frage-und-Antwort-Runden. Bei der digitalen Transformation des Journalismus geht es darum, Technologie in den Mittelpunkt der Entwicklungsstrategie zu stellen und sie zu nutzen, um ansprechende Inhalte zu erstellen, neue Lesergruppen zu erobern, Inhalte effektiver zu verbreiten und höhere Umsätze zu erzielen.

Derzeit ist das Media-Tech-Modell der Trend, den viele große Pressekonzerne wie die New York Times, die Washington Post, Bloomberg, das Wall Street Journal (USA) und die South China Morning Post (Hongkong, China) verfolgen. Insbesondere New York ist Vorreiter bei technologischen Innovationen mit Kernwerten und grundlegenden Stärken wie einem unbegrenzten Content-Repository, dem Zugang zu neuen Technologietrends und neuen Produkten, die den Bedürfnissen der Leser, insbesondere auf mobilen Geräten, gerecht werden.

Einer der wichtigsten Trends im Journalismus, der in letzter Zeit an Aufmerksamkeit gewonnen hat, ist laut Experten das multimediale Storytelling, das Text, Bilder, Ton, Daten und interaktive Elemente kombiniert. Dies ist nicht nur eine moderne und attraktive Art des Journalismus, sondern auch eine Lösung, um im Zeitalter der Informationsüberflutung Leser zu binden.

Darüber hinaus wird die Entwicklung einer produktorientierten Denkweise im Journalismus als entscheidender Faktor angesehen. Anstatt Nachrichtenartikel zu produzieren, müssen Journalisten die Bedürfnisse der Nutzer verstehen, Inhalte auf jedes Lesersegment ausrichten, Vertriebsplattformen optimieren und langfristigen Mehrwert schaffen.

Der Journalismus kann dem Fluss der Technologie und Daten nicht einfach folgen, sondern muss ihm immer einen Schritt voraus sein. Bei der digitalen Transformation geht es nicht nur um die Bereitstellung von Tools, sondern um eine veränderte Denkweise. Journalismus muss sich an die Leser und die Community richten und fundierte, vertrauenswürdige und kreative Inhalte bieten. Nur so kann der Journalismus seine führende Rolle behaupten und seine Mission in einem nachhaltigen Entwicklungsmodell fortsetzen.

Minh Hoan

Quelle: https://vtcnews.vn/bao-chi-viet-nam-doi-dien-voi-thach-thuc-tu-cong-nghe-va-mang-xa-hoi-ar947532.html