Laut aktuellen Daten der Online- Reiseplattform Agoda hat sich die Anzahl der Suchanfragen aus China nach Vietnam während des vergangenen chinesischen Neujahrsfestes (Jahr des Drachen) nahezu wieder auf das Niveau vor der Pandemie erholt. Daten des Statistischen Zentralamts vom Januar 2024 zeigen, dass die Zahl chinesischer Touristen in Vietnam weiterhin stark ansteigt, nachdem China 2023 bereits den zweiten Platz unter den größten internationalen Tourismusmärkten belegt hatte.
Führend auf den Tourismusmärkten
Laut Daten von Agoda ist Vietnam Anfang 2024 ein bevorzugtes Reiseziel für chinesische Touristen. Insbesondere während der jüngsten Feiertage zum chinesischen Neujahr erreichte der Anteil chinesischer Touristen, die an einer Reise nach Vietnam im Jahr 2024 interessiert waren, 95 % im Vergleich zu 2020 – dem Zeitraum vor der Einführung der Reisebeschränkungen aufgrund der COVID-19-Pandemie.
Laut Vu Ngoc Lam, Direktor von Agoda in Vietnam, stellten Touristen vom chinesischen Festland 2019 fast ein Drittel aller vietnamesischen Touristen und generierten den größten Anteil der Tourismuseinnahmen. „2020 führte China die Liste der Suchanfragen nach Tourismusinformationen für Vietnam an. Touristen aus diesem Land wählen Vietnam aufgrund seiner reichen Kultur und seiner wunderschönen Naturlandschaften.“
Die darauffolgende Pandemie und die Grenzschließungen führten jedoch zu einem deutlichen Rückgang der Besucherzahlen in Vietnam. Nach der Wiederöffnung erreichten die Suchanfragen 2022 und 2023 lediglich 3 % des Wertes von 2020. „Das jüngst wiedererwachte Interesse von Touristen aus Festlandchina ist daher ein Zeichen für das touristische Potenzial Vietnams in diesem Jahr“, sagte Herr Vu Ngoc Lam.
Laut dem Statistischen Zentralamt verzeichnete Vietnam im Januar 2024 über 1,5 Millionen internationale Besucher, ein Anstieg von 73,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die größte Gruppe stellten dabei chinesische Besucher mit über 242.000 Ankünften, ein deutlicher Zuwachs gegenüber dem Vormonat. Auch im Jahr 2023 konnte Vietnam über 1,74 Millionen chinesische Besucher begrüßen, was einem Anstieg von 376 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Chinesische Touristen besuchen den Ponagar-Turm in Nha Trang und sehen sich dort Aufführungen an. Foto: KY NAM
Michael Kokalari, Direktor für makroökonomische Analysen und Marktforschung beim Vina Capital Investment Fund, prognostiziert, dass die Zahl der chinesischen Touristen im Jahr 2024 voraussichtlich wieder steigen wird (nachdem sie im vergangenen Jahr 30 % des Niveaus vor COVID-19 erreicht hatte).
Herr Nguyen Quoc Ky, Vorstandsvorsitzender der Vietravel Tourism Company, erklärte, dass die vietnamesische Tourismusbranche im Jahr 2024 über 18 Millionen internationale Besucher begrüßen will, die gleiche Zahl wie im Jahr 2019. Um diese Zahl oder eine höhere zu erreichen, ist es notwendig, die wichtigsten Märkte zu untersuchen, die in den letzten Jahren Touristen nach Vietnam gebracht haben.
Was den chinesischen Tourismusmarkt betrifft, deuten Prognosen der Welttourismusorganisation (UNWTO) und Chinas Politik auf einen starken Anstieg der Auslandsreisen chinesischer Staatsbürger in diesem Jahr hin. Allein im Januar 2024 reisten schätzungsweise 1,2 Millionen chinesische Touristen ins Ausland. Im Durchschnitt verreisen jährlich rund 120 Millionen Chinesen ins Ausland.
„Nach 2023 werden die Chinesen, parallel zum Wachstum des Inlandstourismus, vermehrt ins Ausland reisen, und Vietnam ist aufgrund seiner guten Straßen-, Flug- und Schienenverbindungen ein vielversprechendes Reiseziel…“
„Chinesische Touristen werden eine treibende Kraft für die Erholung des Tourismus in verschiedenen Ländern, darunter auch Vietnam, sein, sofern eine geeignete Strategie vorhanden ist. Die Tourismusbranche benötigt klare Richtlinien mit konkreten Zielvorgaben für die Anzahl der Touristen in den einzelnen Ländern und Regionen, damit umgehend Pläne und Maßnahmen entwickelt werden können, um nicht ins Hintertreffen zu geraten“, sagte Herr Nguyen Quoc Ky.
Erwägen Sie, die Visabestimmungen für chinesische Besucher aufzuheben.
Aktuell haben Länder der Region wie Thailand, Malaysia und Singapur konkrete Ziele zur Anwerbung internationaler Touristen, darunter auch chinesischer Touristen, formuliert und entsprechende Pläne und Strategien entwickelt. Thailand beispielsweise plant, in diesem Jahr 36 bis 38 Millionen internationale Touristen zu begrüßen und peilt 10 bis 11 Millionen chinesische Touristen an – doppelt so viele wie im Vorjahr.
Herr Dang Manh Phuoc, CEO von The Outbox Company, analysierte Prognosen zahlreicher internationaler Organisationen, die darauf hindeuten, dass chinesische Touristen zurückkehren und sich schnell zu einem wichtigen Quellmarkt für Vietnam entwickeln werden. Er erklärte, dass die Entwicklung einer Strategie zur Gewinnung chinesischer Touristen für dieses Jahr zwar etwas spät sein mag, aber für die Zukunft unerlässlich sei.
„Chinesische Touristen sind nicht nur für Vietnam, sondern auch für viele andere südostasiatische Länder von großer Bedeutung, weshalb der Wettbewerb zwischen den Reisezielen intensiv ist. Dies erfordert von der Tourismusbranche geeignete Strategien und Richtlinien zur Gästeansprache, wobei die Visumbefreiung an erster Stelle steht. Nach COVID-19 haben sich die Bedürfnisse und Vorlieben chinesischer Touristen verändert, weshalb passende Angebote benötigt werden. Diese junge Touristengruppe bevorzugt individuelle Reisen und legt Wert auf attraktive Reiseziele… daher sind höhere Investitionen in Werbung und Kommunikation erforderlich, anstatt sich wie bisher auf Billig- oder Gratisreisen zu konzentrieren“, sagte Herr Dang Manh Phuoc.
Die Visumbefreiung für chinesische Touristen wird von vielen Experten und Tourismusunternehmen als Strategie zur Gewinnung von Besuchern aus diesem Markt diskutiert. Thailand und ein weiteres Land haben diese Maßnahme bereits umgesetzt, um ihre Wettbewerbsfähigkeit als Reiseziele zu steigern. Vietnam bietet zahlreiche Vorteile für chinesische Touristen, darunter die geografische Nähe, die ähnliche Kultur, viele attraktive Reiseziele sowie ein Angebot an Einkaufsmöglichkeiten, Unterkünften und Restaurants, das den Bedürfnissen und dem mittleren Preissegment dieses Marktes entspricht.
Herr Phan Dinh Hue, Generaldirektor der Vietnam Circle Tourism Company, sagte, dass chinesische Touristen nach einer Phase der Förderung des Inlandstourismus im Jahr 2024 vermehrt ins Ausland reisen und für viele Länder der wichtigste Markt sein werden.
„Neben der Visapolitik könnten Strategien zur Gewinnung chinesischer Touristen auch die Entwicklung von Produkten umfassen, die Bahn-, See-, Luft- und Straßenverkehr kombinieren. Da chinesische Touristen mitunter etwas lauter sind, könnten spezielle Bereiche für diese Zielgruppe geschaffen werden, beispielsweise durch eine sanfte Planung von Straßen, die gezielt chinesische Touristen anziehen sollen, ohne die traditionellen Touristenströme aus Europa und den USA zu beeinträchtigen…“, sagte Herr Phan Dinh Hue.
Die Hauptsaison für internationale Touristen aus Europa und den USA erstreckt sich üblicherweise von September/Oktober bis März/April des Folgejahres. In den übrigen Zeiträumen ist es in der Regel weniger frequentiert, insbesondere in nördlichen Reisezielen. Die Gewinnung chinesischer Touristen könnte 3- bis 4-Sterne-Hotels und Unterkünften im Norden helfen, eine Vollauslastung zu erreichen und den Geschäftsbetrieb ganzjährig aufrechtzuerhalten.
Steigerung der Kaufkraft der Kunden.
Laut Daten von Agoda sind Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi, Nha Trang, Da Nang und die Insel Phu Quoc die beliebtesten Reiseziele chinesischer Touristen. Le Truong Hien Hoa, stellvertretender Direktor des Tourismusbüros von Ho-Chi-Minh-Stadt, erklärte gegenüber einem Reporter der Zeitung Nguoi Lao Dong, dass China seit jeher einer der größten Tourismusmärkte der Stadt sei. Die Stadt lege großen Wert darauf, diesen Markt zu fördern und weiterzuentwickeln und gleichzeitig Unternehmen zu Investitionen in Produkte und Dienstleistungen anzuregen, um die Ausgaben und Kaufkraft der Touristen zu steigern.
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