Die Gewinnung der Leser der Generation Z ist die oberste Strategie von Redaktionen.

Generation Z: Die wichtigste, aber schwer erreichbare Zielgruppe der Presse

Die Generation Z verkörpert die Fähigkeiten und Eigenschaften, die für die digitale Transformation notwendig sind. Sie hält den Schlüssel zu einer nachhaltigen Zukunft für Redaktionen in Händen, muss aber die Möglichkeit erhalten, diesen Schlüssel zu nutzen. Viele Experten sind sich einig, dass die Generation Z die größte Herausforderung für die Medienbranche darstellen wird. Doch schwierig heißt nicht unmöglich, und angesichts des Drucks auf die Presse, neue Einnahmequellen zu erschließen, konzentrieren sich viele Redaktionen in ihren Entwicklungsstrategien darauf, die Leserschaft der Generation Z zu gewinnen.

Der europäische Nachrichtenriese Mediahuis hat 1,8 Millionen Abonnenten und strebt an, bis 2030 70 % seiner Einnahmen aus digitalen Kanälen zu generieren, gegenüber derzeit 30 %. Die Rückgewinnung junger Leser – der Generation Z – steht dabei ganz oben auf der Strategieliste.

„Um mehr Menschen zu erreichen, müssen wir die Verbindung zu jungen Lesern wiederherstellen“, sagte Gert Ysebaert, CEO von Mediahuis, auf dem WAN-IFRA Weltnachrichtenmedienkongress in Kopenhagen, Dänemark. „Das ist wahrscheinlich der schwierigste Teil dieser Mission.“

Die Generation Z ist die Zielgruppe der Medienagenturen.

Im Hinblick auf die vietnamesische Presse erklärte der Journalist Nguyen Hoang Nhat, stellvertretender Chefredakteur der Online-Zeitung VietnamPlus, dass die junge Generation sich verstärkt über soziale Medien informiert. Die meisten greifen über Mobiltelefone auf Informationen zu. Medienunternehmen, die den Umgang mit sozialen Medien beherrschen, haben daher einen Vorteil bei der Gewinnung junger Menschen. Allerdings dürfen die Inhalte nicht einfach aus der Printausgabe übernommen werden, sondern müssen an die neuen Kommunikationsformen angepasst werden.

VietnamPlus konzentriert sich seit Langem auf die Generation Z. „ 2013 haben wir RapNewsPlus eingeführt und sogar einen Wettbewerb namens ‚Rapping the News‘ veranstaltet, um junge Leute anzusprechen. Wir haben auch andere Projekte wie Teen+ und experimentieren mit neuen journalistischen Formaten wie NewsGame. Aktuell erreicht VietnamPlus junge Leser über den TikTok-Kanal mit einer Million Followern, wobei die Altersgruppe der 18- bis 25-Jährigen am häufigsten vertreten ist“, so Journalist Hoang Nhat.

Laut dem Journalisten Hoang Nhat greift die Generation Z im Gegensatz zu älteren Generationen nicht zu einer bestimmten Uhrzeit auf Informationen zu, sondern liest den ganzen Tag über Nachrichten. Um junge Leser zu erreichen, müssen Nachrichten aufbereitet und in neuen, attraktiven Formaten präsentiert werden. Einem aktuellen Bericht von Google News Initiatives zufolge bevorzugen junge Menschen in Südostasien beispielsweise das Ansehen von Nachrichten gegenüber dem Lesen. Und beim Ansehen von Nachrichtenvideos wählen bis zu 66 % das Kurzformat (vertikale Videos unter einer Minute). „Wenn wir also weiterhin auf Textnachrichten setzen, wird es schwierig sein, junge Leser zu gewinnen“, so Nhat.

HTV ist auch ein Vorreiter in Sachen digitaler Transformation, setzt künstliche Intelligenz ein, kreiert neue Trends und spricht ein junges Publikum an – die Generation NewZ steht im Mittelpunkt ihrer Strategie.

Der Journalist Ngo Tran Thinh, Leiter der Abteilung für digitale Inhalte im Nachrichtenzentrum des Fernsehsenders Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte, dass es keine leichte Aufgabe sei, mehr junge Leser zu gewinnen, aber eine wichtige Mission der journalistischen Branche darstelle.

„Wir bei HTV arbeiten daran, diese Herausforderungen mit unserer neuen Nachrichtenplattform NewZ zu bewältigen. Unser Fokus liegt auf der Produktion kurzer, ansprechender und interaktiver Inhalte, die für mobile Plattformen optimiert sind. Wir legen außerdem Wert auf die Überprüfung von Informationen und den Aufbau von Vertrauen bei unseren Lesern. Gleichzeitig hören wir der Generation Z aufmerksam zu und lernen von ihr, um unsere Angebote stetig zu verbessern“, so Journalist Ngo Tran Thinh.

Generation erobern: Junge Menschen anziehen

„Um junge Leser zu gewinnen, müssen wir zuerst das Problem der Nachwuchskräfte lösen“, erklärte der Journalist Nguyen Hoang Nhat. VietnamPlus hatte letztes Jahr den Video-Newsletter Znews ins Leben gerufen, der von jungen Leuten (unter 23 Jahren) organisiert wurde – vom Drehbuchschreiben über die Inszenierung bis hin zum Filmen. Die Idee dahinter war, dass nur junge Menschen junge Menschen wirklich verstehen. Der Newsletter musste jedoch nach einem halben Jahr eingestellt werden, da alle Mitarbeitenden Praktikanten oder freie Mitarbeiter waren. Die festangestellten Reporter und Redakteure hingegen waren alle älter und konnten daher die Bedürfnisse junger Menschen nicht erfassen.

Um junge Leser zu erreichen, holt man ihnen zunächst Einblicke in die Redaktion. Im Bild sind Reporter zu sehen, die bei HTV arbeiten.

„Die Generation Z hat ein Verständnis für ihre Altersgruppe, das ältere Menschen nicht haben. Der Aufbau eines generationsübergreifenden Teams kann dazu beitragen, dass alle voneinander lernen und unterschiedliche Perspektiven einbringen“, sagte der Journalist Hoang Nhat.

Der Journalist Le Xuan Trung, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, kommentierte dieses Thema und sagte, dass eine der Methoden, mit denen die Zeitung Tuoi Tre junge Leser anzieht, mit ihnen interagiert und sie bindet, darin besteht, in junge Nachwuchskräfte zu investieren, um die junge Öffentlichkeit zu bedienen. Junge Menschen werden eingesetzt, um junge Menschen anzusprechen; sie wissen, welche Inhalte die junge Generation braucht und können diese auf attraktive Weise präsentieren.

Die Zeitung Tuoi Tre vermittelt jungen Menschen Aufgaben in der Podcast- oder Videoproduktion, gibt ihnen kreativen Freiraum, erlaubt ihnen zu experimentieren und ermutigt sie, ihre Meinung zu äußern.

Laut Herrn Le Xuan Trung besitzen junge Menschen auch die Fähigkeit, sich mit neuen, aufstrebenden Plattformen zu vernetzen, auf die sich die Aufmerksamkeit und Interaktion der jungen Generation konzentriert. Um Aufmerksamkeit zu erregen und Interesse zu wecken, müssen sie auf diesen Plattformen präsent sein.

Jüngere Stimmen in der Redaktion zu haben, ist eine gute Geschäftsstrategie, nicht nur weil die Redaktionen dadurch das Gefühl haben, auch der Generation Z zu dienen, sondern auch weil es älteren Lesern hilft, die jüngere Generation besser zu verstehen.

Die Social-Media-Landschaft entwickelt sich rasant weiter. Neue Plattformen wie TikTok drängen neben Facebook und YouTube auf den Markt und erfreuen sich zunehmender Beliebtheit bei jungen Menschen. Um die Generation Z zu erreichen, benötigen Presseagenturen junge Mitarbeiter mit innovativem Denken und Technologieaffinität. Miki King, Präsidentin von Arc XP, bemerkte dazu: „Wie Presseagenturen Mitarbeiter einstellen und wer die entscheidenden Rollen übernimmt, spiegelt die Leserschaft und das Publikum wider, das die Redaktion ansprechen möchte.“

Hoa Giang

Quelle: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html