Laut Yahoo News kann KI-Technologie nicht nur Fotos oder Texte erstellen, sondern auch 3D-Modelle erstellen, die für Werbevideos verwendet werden. Konkret veröffentlichte die japanische Getränkemarke Ito En Anfang September eine Werbung für ihre neue Getränkelinie, den Grüntee Oi Ocha Catechin, zusammen mit einer namenlosen weiblichen Werbefigur. Etwa einen Monat nach dem Hochladen der Anzeige auf YouTube bestätigte das Unternehmen in einer Pressemitteilung, dass das Modell im Video mithilfe von KI-Technologie erstellt wurde.
Von KI erstellter 3D-Charakter im Ito En-Werbespot
Die Frau im Video wirkt zunächst wie eine Frau mittleren Alters mit silberschwarzem Haar, doch nach dem Genuss des grünen Tees verwandelt sie sich in ein junges Mädchen. Der TV-Spot hebt die regenerierenden und antioxidativen Eigenschaften von grünem Tee hervor.
Das Problem ist, dass die Figur in der Anzeige von künstlicher Intelligenz erstellt wurde, wie Ito En zugegeben hat, obwohl das Unternehmen nicht erklärt hat, wie die KI eingesetzt wurde. Offenbar hat die KI das 3D-Modell entworfen, und anschließend haben Grafikdesign- und Animationsexperten dieses Modell zur Erstellung der Anzeige verwendet.
Neben den Modellen half KI Ito En auch bei der Gestaltung des Logos für sein Grünteegetränk Oi Ocha Catechin. Einem Bericht von SoraNews24 zufolge ließ Ito En seine Designer mehr als ein Dutzend Designs erstellen, bevor die Entwürfe dem KI-Prüfungsprozess unterzogen wurden. Das bedeutet, dass KI nicht nur die Werbung, sondern auch das gesamte Marketing des Produkts übernahm.
Der Einsatz nicht existierender Personen war schon immer umstritten. Für Ito En hat es den Vorteil, kein Gehalt zahlen zu müssen, trotz ihrer Berühmtheit keine Skandale zu verursachen und rund um die Uhr ohne Klagen arbeiten zu können. Doch es hat auch seine Schattenseiten. In japanischen sozialen Medien behaupten viele Nutzer, sie hätten das Interesse an dem Produkt verloren, sobald sie erfahren, dass die in der Anzeige dargestellte Person nicht existiert, da die Anzeige ein Gefühl der Leere erzeugt.
Insgesamt wird KI in der Werbung stärker präsent sein, doch Werbetreibende müssen bei ihrem Einsatz vorsichtig sein. Ein wahlloser und unüberlegter Einsatz kann sich negativ auf die Werbetreibenden auswirken.
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