Bei Meta besteht der Verdacht, dass über 3 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen aus Betrug stammen.

Im Jahr 2024 überstiegen die Werbeeinnahmen auf der Plattform von Meta in China 18 Milliarden US-Dollar und machten damit mehr als 10 % des weltweiten Umsatzes des Unternehmens aus.

In internen Dokumenten errechnete Meta jedoch, dass etwa 19 % dieser Summe, also über 3 Milliarden Dollar, aus Werbung für Betrug, illegales Glücksspiel, Pornografie und andere verbotene Inhalte stammten.

Die genannten Dokumente sind Teil eines bisher unveröffentlichten Archivs von Dokumenten, die in den letzten vier Jahren von den Abteilungen Finanzen, Lobbyarbeit, Entwicklung und Sicherheit von Meta zusammengetragen wurden.

Dieses Archiv offenbart Metas Bemühungen in diesem Zeitraum, das Ausmaß des Werbemissbrauchs auf seiner Plattform zu verstehen, sowie die Zurückhaltung des Unternehmens, Patches zu veröffentlichen, die das Geschäft und die Einnahmen gefährden könnten.

Aus den Dokumenten geht hervor, dass China weltweit für etwa 25 % der betrügerischen Anzeigen und verbotenen Produkte auf der Meta-Plattform verantwortlich ist.

Diese Werbung verleitete Käufer in Taiwan (China) zum Kauf gefälschter Nahrungsergänzungsmittel, während Investoren in den USA und Kanada um ihre Ersparnisse betrogen wurden.

In einer internen Präsentation im April 2024 vor den Sicherheitsbeauftragten des Unternehmens warnten Mitarbeiter von Meta vor der Notwendigkeit erheblicher Investitionen, um den wachsenden Schaden zu mindern.

Um dieses Ziel zu erreichen, hat Meta ein Betrugsbekämpfungsteam eingerichtet, das weit über bisherige Bemühungen zur Überwachung von Betrugsfällen und anderen verbotenen Aktivitäten aus China hinausgeht.

Durch den Einsatz verbesserter Durchsetzungsinstrumente konnten sie die problematischen Anzeigen in der zweiten Jahreshälfte 2024 um etwa die Hälfte reduzieren, wodurch die Einnahmen aus solchen Anzeigen von 19 % auf 9 % der gesamten Werbeeinnahmen aus China sanken.

In einem Dokument von Ende 2024 wurde jedoch vermerkt, dass das Team zur Durchsetzung der Werberichtlinien in China aufgrund einer strategischen Neuausrichtung in Bezug auf Integrität und der genauen Überwachung durch CEO Mark Zuckerberg „aufgefordert wurde, seine Arbeit vorübergehend einzustellen“.

Meta hat sein auf den chinesischen Markt spezialisiertes Betrugsbekämpfungsteam aufgelöst. Außerdem wurde die Sperre für die Zulassung neuer chinesischer Werbeunternehmen zur Plattform aufgehoben.

Aus einem Dokument geht hervor, dass Meta weitere Betrugsbekämpfungsmaßnahmen, deren Wirksamkeit interne Tests gezeigt hatten, vorübergehend ausgesetzt hat.

In einer Stellungnahme gegenüber Reuters erklärte Meta-Sprecher Andy Stone, die Arbeit der chinesischen Anti-Betrugs-Taskforce sei nur vorübergehend.

Er fügte hinzu, dass Zuckerbergs Aufforderung an die Arbeitsgruppen, die sich mit risikoreichen Betrugsmaschen und anderen schädlichen Praktiken befassen, darin bestehe, ihre Bemühungen zur Eindämmung dieser Praktiken weltweit, einschließlich in China, zu verdoppeln.

Laut Stone hat das automatisierte System von Meta im Rahmen seines Standardverfahrens zur Durchsetzung von Richtlinien in den letzten 18 Monaten 46 Millionen Anzeigen blockiert oder entfernt, die über chinesische Geschäftspartner versendet wurden, oft bevor die Nutzer sie überhaupt zu Gesicht bekamen.

Meta hat die Geschäftsbeziehungen zu mehreren nicht namentlich genannten chinesischen Werbeunternehmen aufgrund früheren Fehlverhaltens beendet und wird chinesischen Partnern, die übermäßig viele urheberrechtsverletzende Anzeigen schalten, Provisionen abziehen.

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