KIA in Finnland startete die Kampagne „Petrol Scent“ mit der Frage: „Vermissen Sie den Geruch von Benzin im Zeitalter der Elektroautos?“. Die Kampagne wird mit einem kleinen Duftpapier in Form eines Benzinkanisters geliefert. Der Duft ist eine Mischung aus Jasmin, Birkensaft, Motoröl und Metall. Dieses Geschenk in limitierter Auflage ist exklusiv für Kunden des KIA EV4 erhältlich, eines Elektroautos der C-Klasse, das voraussichtlich mit dem Tesla Model 3 und dem Volkswagen ID.3 konkurrieren wird.
Die Kampagne wurde von Astara Auto Finland – dem offiziellen Importeur und Vertriebshändler von KIA in Finnland – in Zusammenarbeit mit dem Duftexperten Max Perttula entwickelt. Anstatt nur über Technologie zu sprechen, entschied sich KIA, die Erinnerungen von Benzinautofahrern anzusprechen und so den Umstieg auf Elektroautos zu erleichtern.
Kontext- und Technologie-Highlights: UX durch Duft
Im Zeitalter der Elektrifizierung ist das Benutzererlebnis mehr als nur Reichweite, Ladezeit oder Software. Petrol Scent stellt den Geruch – einen in der Automobilindustrie wenig genutzten Sinn – in den Mittelpunkt. Der Slogan „Rauchfreies Fahren in Minuten“ weckt Nostalgie und unterstreicht gleichzeitig die grüne Ausrichtung von KIA.
Die Kernbotschaft: Die Technologie verändert sich, aber das Fahrgefühl bleibt. Mit EV4 verbindet KIA das „vertraute“ Erlebnis (den Geruch von Benzin) mit dem „neuen“ Erlebnis (elektrischer Betrieb).
Emotionales Design und Positionierung gegenüber Wettbewerbern
Petrol Scent hat die Form eines Benzinkanisters, der am Rückspiegel hängt – ein erkennbares Symbol für Benzinfahrer. Der EV4 wird im C-Segment der Elektroautos eingeführt, wo Tesla Model 3 und Volkswagen ID.3 prominente Namen sind. Durch die Vergabe von Geschenken in limitierter Auflage an EV4-Besitzer wird das neue Produkt im Kontext des starken Wettbewerbs zu einem besonderen Highlight.
Während viele Marken technische Spezifikationen betonen, erzählt KIA Geschichten durch emotionale Sprache. Aus Produktperspektive handelt es sich dabei um eine erweiterte Ebene des Erlebnisdesigns – Düfte dienen dazu, Emotionen zu verankern.
Kabine und Benutzererlebnis: Nostalgie direkt vor den Augen
Das Duftpapier kann am Rückspiegel angebracht werden und erzeugt einen olfaktorischen Effekt im Innenraum. Die Kombination aus Jasmin, Birkensaft, Motoröl und Metallgerüchen simuliert das Gefühl einer „Werkstatt“ – ein Ort, den viele Autoliebhaber als „Duft der Leidenschaft“ bezeichnen. Die Wirkung ist sensorisch und emotional, ohne die Struktur oder das System des Fahrzeugs zu beeinträchtigen.
Als limitiertes Geschenk für EV4-Kunden sorgt Petrol Scent für eine persönliche Note und macht die Fahrt zum Erhalt des Autos zu einem Übergangsritus: Auf Wiedersehen zum Benzingeruch, Hallo zum Elektrobetrieb, und dennoch bleiben die Erinnerungen erhalten.
Leistung und Betrieb: Informationsumfang in der Quelle
Die aktuelle Informationsquelle liefert keine technischen Daten oder Fahrerfahrungen zum KIA EV4. Daher enthält der Artikel keine Einschätzungen zu Leistung, Drehmoment, Beschleunigungszeit von 0–100 km/h, Ladekapazität oder Energieverbrauch. Schlussfolgerungen zum Fahrgefühl, sofern vorhanden, müssen auf offiziellen Testdaten oder Ankündigungen basieren.
Sicherheit und Technologie: Nachrichten und veröffentlichte Daten
Die Quelle erwähnte weder das Fahrassistenzsystem noch die Sicherheitsbewertungen des EV4 und erwähnte auch keine spezifischen ADAS-Konfigurationen. Der Überprüfungspunkt ist die Medienkampagne, die die TV-Serie begleitet und die Geschichte des „rauchfreien Fahrens“ nutzt, um den Umstieg auf Elektrofahrzeuge zu fördern. Informationen zum Automatisierungsgrad oder zur NCAP-Bewertung müssen, falls erforderlich, auf offizielle Informationen warten.
Preis und Positionierung: EV4 im C-Segment der Elektrofahrzeuge
Der KIA EV4 ist als Konkurrent des Tesla Model 3 und des Volkswagen ID.3 im C-Segment positioniert. In Finnland ist Astara Auto Finland für die Umsetzung und den Vertrieb der Kampagne verantwortlich. Petrol Scent wird nicht im Handel verkauft, sondern ausschließlich an EV4-Kunden verschenkt – ein Schritt, der eine andere Positionierung auf Basis emotionaler Werte statt allgemeiner Werbung demonstriert.
Mit diesem Ansatz schafft KIA eine einprägsame Markengeschichte: Der EV4 ist nicht nur ein Elektroprodukt, sondern auch eine Brücke zwischen der Vergangenheit des Verbrennungsmotors und der Zukunft der nachhaltigen Mobilität.
Fazit: Prägnante Vor- und Nachteile
- Vorteile: Kreative Idee, weckt Nostalgie beim Umstieg auf Elektrofahrzeuge; limitierte Geschenke steigern das Privileg der EV4-Besitzer; Zusammenarbeit mit Experte Max Perttula sorgt für sorgfältigen Duft; klares, einprägsames Marken-Storytelling.
- Nachteile: Nur in Finnland und für EV4-Kunden erhältlich; Produkt nicht überall erhältlich; der Geruch nach „Benzinwerkstatt“ ist möglicherweise nicht für alle Benutzer geeignet; die Quelle bietet keine EV4-Spezifikationen für eine umfassende Überprüfung.
Insgesamt zeigt Petrol Scent, dass KIA den EV4 mit emotionalem Erlebnisdesign bei seinem technologischen Wandel unterstützt. Sobald die vollständigen technischen Daten des EV4 veröffentlicht sind, wird sich das Bild im Vergleich zum Model 3 und ID.3 klarer darstellen; bis dahin hat KIA einen entscheidenden Moment im Elektrifizierungsrennen geschaffen.
Quelle: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
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