Lifestyle-Ökonomie: vom Konsum „gerade genug zum Leben“ zum Konsum, der den Lebensstil bekräftigt

Der von der Zeitung Tuoi Tre in Zusammenarbeit mit dem Industrie- und Handelsministerium von Ho-Chi-Minh-Stadt organisierte Workshop „Lifestyle-Ökonomie – Neuer Wachstumsmotor für Ho-Chi-Minh-Stadt“ fand am Nachmittag des 5. Dezembers statt.

Seminarteilnehmer lernen die Schmuckprodukte von Mancode by PNJ kennen – Foto: QUANG DINH

Die Veranstaltung „Lifestyle Economy - New growth driver of Ho Chi Minh City“, die von der Zeitung Tuoi Tre in Zusammenarbeit mit dem Industrie- und Handelsministerium von Ho Chi Minh City organisiert wurde, fand am Nachmittag des 5. Dezember mit Unterstützung der Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) und der Masterise Homes Real Estate Development Company Limited statt.

Der Workshop ist ein Höhepunkt im Rahmen des Forums „Lifestyle-Ökonomie – Neuer Wachstumsmotor von Ho-Chi-Minh-Stadt“, das sich mit der Lifestyle-Ökonomie auseinandersetzt. Dieses Wirtschaftsmodell gewinnt in Vietnam zunehmend an Bedeutung, da Konsumenten vom reinen Kauf zum Gebrauch übergehen und stattdessen Produkte kaufen, um sich auszudrücken, ihren Stil zu zeigen, Personalisierung zu priorisieren und Erlebnisse zu schaffen.

In seinen einleitenden Bemerkungen betonte der Journalist Tran Xuan Toan – stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre –, dass die Lifestyle-Ökonomie eine der wichtigsten Triebkräfte der Wirtschaft von Ho-Chi-Minh-Stadt sein werde, da die Stadt nach der Fusion über ausreichend Platz, Größe sowie ein starkes Angebot und eine starke Nachfrage verfüge.

Herr Toan erkannte das Bedürfnis nach Personalisierung als wichtiges Element der Lifestyle-Ökonomie und erklärte, er trage stets einen Stift aus recyceltem Kunststoff bei sich, der seine persönlichen Gewohnheiten und seinen Stil widerspiegele. Dies führe zu einer Nachfrage nach Produkten, die diesem Stil entsprächen. Eine solche Lifestyle-Ökonomie sei den Vietnamesen jedoch noch weitgehend unbekannt.

Die Journalistin Tran Xuan Toan verwendet einen Stift aus recyceltem Plastik, um für einen umweltfreundlichen Lebensstil, verantwortungsvollen Konsum und einen entsprechenden Konsumtrend zu werben. – Foto: QUANG DINH

Eine Umfrage von Tuoi Tre unter den Teilnehmern eines Live-Workshops ergab, dass mehr als 62,5 % der Befragten angaben, diese Art von Wirtschaft existiere bereits, während 25 % angaben, es handele sich um eine neu entstandene Wirtschaft.

Aus persönlicher Sicht ist Herr Toan der Ansicht, dass die aktuelle Lifestyle-Ökonomie in Ho-Chi-Minh-Stadt eine extrem große Nachfrage aufweist, da die Generation Z, wie viele Umfragen zeigen, eine Verbrauchergruppe ist, die ein hohes Maß an Personalisierung in den Bereichen Mode , Reisen, Schönheit, Gesundheitswesen usw. verlangt.

Bezüglich des Angebots erklärte Herr Toan, dass die Kapazitäten in- und ausländischer Unternehmen in Ho-Chi-Minh-Stadt derzeit ausreichend seien. Die Herausforderung liege daher weiterhin in der Entwicklung von Strategien zur Förderung und Vernetzung der verschiedenen Wirtschaftszweige. Diese Ansicht teilten auch die Teilnehmer des Workshops: 76,2 % gaben an, dass es der gemeinsamen Anstrengung von Unternehmen und Konsumenten sowie der Unterstützung durch politische Maßnahmen bedürfe, um die Lifestyle-Ökonomie von Ho-Chi-Minh-Stadt zu stärken.

„Daher müssen wir weitere Gespräche führen und Kommentare von Unternehmen, Experten und Führungskräften einholen, damit die Lifestyle-Ökonomie in der neuen Ära zur treibenden Kraft für die Entwicklung von Ho-Chi-Minh-Stadt werden kann“, schloss Herr Toan.

Wenn Konsumenten Erlebnisse kaufen, formen und bestätigen sie ihre „Identität“.

Associate Professor Dr. Dinh Tien Minh, Senior Lecturer, Head of Marketing Department - Faculty of International Business & Marketing, UEH Business School, University of Economics Ho Chi Minh City, sagte, dass das Konzept der Erlebnisökonomie (Pine & Gilmore, 1998) zeigt, dass sich die Wirtschaft von Waren, Dienstleistungen und Erlebnissen hin zu einem anderen Bereich verlagert hat.

Demnach stellt die Lifestyle-Ökonomie eine der potenziellen Entwicklungsrichtungen für Großstädte dar. Denn neben der Diversifizierung der Wirtschaft trägt sie auch zur Stärkung der urbanen Identität bei und verbessert so die Lebensqualität der Gesellschaft.

Die Lifestyle-Ökonomie ist der nächste Schritt, bei dem Konsumenten nicht nur Erlebnisse kaufen, sondern Produkte und Dienstleistungen erwerben, um ihre „Identität“ zu formen und zu bestätigen. Es handelt sich dabei um personalisierte Produkte und Dienstleistungen, die auf die Interessen, das Bedürfnis nach Erlebnissen, die Ästhetik und die Lebenswerte jedes Kundensegments zugeschnitten sind.

Dr. Dinh Tien Minh – Dozent und Leiter des Marketing-Departments an der Fakultät für International Business und Marketing der UEH Business School der UEH-Universität – präsentierte die Arbeit „Die Rolle des Lebensstils im modernen Konsumverhalten“. – Foto: QUANG DINH

Am Beispiel des Kaffeetrinkens erklärte Herr Minh, dass der Zweck des Kaffeetrinkens in der Vergangenheit lediglich darin bestand, für die Arbeit wach zu bleiben.

Die Faktoren, die Konsumenten bei der Entscheidung für den Kauf einer Tasse Kaffee berücksichtigen, drehen sich um Geschmack, Bequemlichkeit, Preis und Schnelligkeit.

Heutzutage dient Kaffeetrinken nicht nur dem Wachwerden, sondern gilt auch als idealer Start in den Arbeitstag und als Stimmungsaufheller. Der Umgang mit einer Tasse Markenkaffee hat sich ebenfalls verändert: Man macht Fotos, zeigt seinen guten Geschmack und demonstriert seinen Konsum. Kaffee ist Ausdruck eines modernen Lebensstils geworden. Die Tasse Kaffee ist zur Identität, zum Symbol geworden.

Die Lifestyle-Ökonomie leistet einen großen Beitrag zur Wirtschaft.

Welche Rolle spielt also die Lifestyle-Ökonomie in der Gesamtwirtschaft?, fragte sich außerordentlicher Professor Dr. Dinh Tien Minh.

Laut seinen Aussagen trägt die Lifestyle-Ökonomie zur Diversifizierung der Wirtschaft bei. Zahlreiche internationale Studien belegen zudem, dass Gesundheit und Lebensstil für immer mehr Menschen an Bedeutung gewinnen. Dies führt zu einer Verschiebung der Konsumstruktur: von der Priorisierung materieller Güter hin zu Erlebnissen und Dienstleistungen, die die Lebensqualität verbessern.

Laut dem Bericht „Die Zukunft Asiens – Das neue Gesicht der vietnamesischen Konsumenten“ (McKinsey), der von Associate Professor Dr. Dinh Tien Minh zitiert wird, wird prognostiziert, dass bis 2035 mehr als die Hälfte der vietnamesischen Bevölkerung der Mittelschicht angehören wird.

Der außerordentliche Professor Dr. Dinh Tien Minh betonte: „Damals vollzog diese Gruppe einen starken Wandel: vom Konsum ‚gerade genug zum Leben‘ hin zum Konsum, der ihren Lebensstil bestätigte.“

Konsumenten kaufen ein Produkt oft nicht nur wegen seiner Funktion, sondern auch wegen seines Images oder seiner „Markenpersönlichkeit“, die zu ihrem Lebensstil passt. Apple verkauft beispielsweise nicht nur Smartphones, sondern auch einen kreativen, individuellen Lebensstil, bei dem das Kundenerlebnis im Vordergrund steht. Bitis Marke Hunter hat unter vietnamesischen Jugendlichen einen jugendlichen, dynamischen und abenteuerlustigen Lebensstil geprägt.

Wir begrüßen die neue Konsumwelle

Im Hinblick auf Ho-Chi-Minh-Stadts Ziel, bis 2030 eine kreative und lebenswerte Stadt zu werden, gilt die Lifestyle-Ökonomie als neuer Ansatz zur Verbesserung der Lebensqualität, zur Förderung kreativen Konsums und zur Schaffung urbaner Identität. Gleichzeitig verfügt Ho-Chi-Minh-Stadt mit seiner jungen Bevölkerung, steigenden Einkommen und der Fähigkeit, Trends schnell aufzugreifen, über alle Voraussetzungen, um zum Zentrum der Lifestyle-Ökonomie der Region zu werden.

Der Workshop befasste sich mit Themen rund um das Lifestyle-Ökonomiemodell – von internationalen Erfahrungen bis hin zu praktischen Lehren für Vietnam und Ho-Chi-Minh-Stadt. Im Mittelpunkt standen die klare Definition der Lifestyle-Ökonomie, die Sensibilisierung der Öffentlichkeit, von Unternehmen, Investoren und politischen Entscheidungsträgern sowie das Verständnis des Konzepts, des großen Potenzials und der Trends dieser Ökonomie für Vietnam.

Gleichzeitig wurden im Rahmen des Workshops neue Konsumtrends identifiziert, die mit Kultur, Ästhetik, Technologie, Tourismus, Kulinarik, Design und Immobilien in Verbindung stehen.

Dies ist auch eine Gelegenheit für Unternehmen, ihre Geschäftsmodelle zu innovieren, um das Kundenerlebnis zu verbessern, und gleichzeitig Maßnahmen zu empfehlen, um das Geschäftsumfeld für diesen Sektor zu optimieren.

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Tran Xuan Toan (links), stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, und Le Tri Thong, Vorsitzender des Verbandes Junger Unternehmer von Ho-Chi-Minh-Stadt, stellvertretender Vorstandsvorsitzender und Generaldirektor von PNJ, beim Seminar „Lifestyle-Ökonomie – Neuer Wachstumsmotor für Ho-Chi-Minh-Stadt“ – Foto: HUU HANH

Teilnehmer des Workshops „Lifestyle-Ökonomie – Neuer Wachstumsmotor für Ho-Chi-Minh-Stadt“ – Foto: QUANG DINH

Herr Le Tri Thong – Vorsitzender des Verbandes Junger Unternehmer von Ho-Chi-Minh-Stadt, stellvertretender Vorstandsvorsitzender und Generaldirektor von PNJ (links) – unterhielt sich mit den Gästen des Workshops – Foto: QUANG DINH

Seminarteilnehmer besichtigen ARTA by PNJ-Produkte – Foto: QUANG DINH

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Quelle: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-tieu-dung-cho-du-song-sang-tieu-dung-de-khang-dinh-phong-cach-song-20251205141021829.htm