Südkorea als Vorbild: Von der „Hallyu-Welle“ zur 16-Milliarden-Dollar-Lifestyle-Ökonomie

Seit den 1990er Jahren verfolgt die koreanische Regierung die Vision, diese Art von Wirtschaft zu entwickeln, obwohl sie den Begriff Lifestyle-Ökonomie nicht offiziell verwendet.

Im Rahmen des Workshops „Lifestyle- Ökonomie – Neuer Wachstumsmotor von Ho-Chi-Minh-Stadt“, der von der Zeitung Tuoi Tre in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt am Nachmittag des 5. Dezembers organisiert wurde, erklärte Herr Park Sang Mo, Leiter der Planungs- und Veranstaltungsabteilung (Koreanisches Kulturzentrum in Vietnam), dass die koreanische Regierung seit den 1990er Jahren die Entwicklung dieser Wirtschaftsform anstrebt, obwohl sie den Begriff Lifestyle-Ökonomie nicht offiziell verwendet.

Die zukünftige wirtschaftliche Säule basiert auf geistigem Eigentum.

Südkorea betrachtete kulturelle Inhalte daher als neuen Wachstumsmotor und begann, seine Industrialisierung energisch voranzutreiben. Seitdem gelten Filme, Fernsehen, Musik und Spiele als strategische Branchen, und „dies kann als Grundlage für das betrachtet werden, was wir heute als Lifestyle-Ökonomie bezeichnen“, sagte Herr Park.

Die Veranstaltung „Lifestyle Economy - New Growth Driver of Ho Chi Minh City“, die von der Zeitung Tuoi Tre in Zusammenarbeit mit dem Industrie- und Handelsministerium von Ho Chi Minh City organisiert wurde, fand am Nachmittag des 5. Dezember mit Unterstützung der Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) und der Masterise Homes Real Estate Development Company Limited statt.

Der Workshop ist ein Höhepunkt im Rahmen des Forums „Lifestyle Economy – Neuer Wachstumsmotor von Ho-Chi-Minh-Stadt“, in dem die Lifestyle-Ökonomie diskutiert wird.

Dieses Wirtschaftsmodell gewinnt in Vietnam zunehmend an Bedeutung, da die Konsumenten vom Kauf zum Gebrauch hin zum Kauf zum Selbstausdruck, zur Zurschaustellung ihres Stils, zur Priorisierung von Personalisierung und Erlebnissen wechseln...

Ebenfalls aus den 1990er Jahren stammt der Begriff „Hallyu“ – die koreanische Kulturwelle, die ihren Höhepunkt in den Jahren 2000–2010 erreichte und bis heute mit Symbolen wie BTS, Black Pink oder dem Film Squid Game weiterhin stark anhält.

Bis heute haben die koreanischen Content-Exporte jährlich 16 Milliarden US-Dollar erreicht. Die koreanische Kultur hat sich von einem Trend zu einer zukunftsweisenden Industrie entwickelt, die geistiges Eigentum, Fankultur und Plattformen miteinander verbindet.

Neben dem Wert von „unsichtbaren“ Kulturprodukten fördert die Hallyu-Welle auch das Interesse und die Nachfrage von Konsumenten außerhalb Koreas nach Produkten, die durch Filme, Musik und Prominente beworben werden...

Herr Park Sang Mo, Leiter der Planungs- und Veranstaltungsabteilung des Koreanischen Kulturzentrums in Vietnam, präsentierte einen Vortrag über internationale Erfahrungen in der Stadtentwicklung nach dem Lifestyle-Ökonomiemodell. – Foto: QUANG DINH

Laut Herrn Park ist sich die koreanische Regierung durchaus bewusst, dass mit der zunehmenden Popularität von Hallyu-Inhalten im Ausland auch das Interesse am gesamten koreanischen Lebensstil – von Schönheit, Mode und Essen bis hin zum Tourismus – natürlich steigen wird.

Dies beweist die Tatsache, dass Korea das weltweit führende Exportland für Kosmetika ist.

In einem Bericht vom Oktober 2025 erklärte der koreanische Zoll (KCS), dass das Land im Jahr 2025 voraussichtlich den Rekordwert von 10,2 Milliarden US-Dollar bei den Kosmetikexporten übertreffen werde. Allein in den ersten drei Quartalen des Jahres 2025 erreichte der Exportwert von Kosmetika 8,52 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 15,4 % gegenüber dem gleichen Zeitraum.

Herr Ninh Trung Tan, Gründer von HANITA, sprach über das gleiche Thema koreanischer Kulturexporte und nannte ein Beispiel, von dem der vietnamesische Tourismus lernen kann: Allein durch die Vermietung von Hanbok (koreanischer Tracht) an Touristenzielen erzielt Korea jedes Jahr eine bedeutende Einnahmequelle, wobei der Mietpreis bis zu 60.000 Won (mehr als 1 Million VND) pro Mal betragen kann.

Herr Tan erklärte, Korea sei sehr geschickt darin, kulturelle Elemente für den Export zu vermarkten, um Kultur im Ausland zu verkaufen, möglicherweise über die CD-Industrie, aber darüber hinaus vermarkte Korea auch Taekwondo oder die koreanische Sprache. Laut Herrn Tan können nicht nur große Unternehmen, sondern auch kleine und mittlere Unternehmen in Vietnam von diesen Trends profitieren.

Lifestyle-Ökonomie ist nicht nur etwas für junge Leute

Auf der Konferenz sprach „Professor in Shorts“, Truong Nguyen Thanh, über eine Studie, die prognostiziert, dass Vietnam bis 2032 ein Land mit einer alternden Bevölkerung sein wird. Dies bedeutet, dass viele Menschen ihren Lebensstil ändern, sich allmählich an Krankenhausbetten gewöhnen und ihr gesamtes angespartes Vermögen für Krankenhäuser und Pflegeheime ausgeben werden.

Doch dann schilderte er sogleich seinen eigenen Fall, als er vor zehn Tagen eine 24-stündige Radtour über eine Strecke von 400 km unternommen hatte. Anschließend sagte er: „Jeder kann ein gesundes Leben führen, wenn er den richtigen Lebensstil pflegt.“

Frau Thi Anh Dao ist der Ansicht, dass Immobilienunternehmen heutzutage verstärkt über Lifestyle sprechen und viele Projekte auf nachhaltiges Wohnen setzen. – Foto: QUANG DINH

Frau Thi Anh Dao - Marketingdirektorin der Masterise Group - stimmt zu, dass die Lifestyle-Ökonomie nicht nur für junge Leute ist, sondern dass sich der Immobilienmarkt an die Mittelschicht und darüber richtet. Wenn diese über ein gutes Einkommen verfügen, achten sie beim Hauskauf nicht nur auf die Ausstattung, sondern auch auf viele andere Faktoren, es ist nicht nur ein Ort, an dem man "ein- und ausgeht".

Früher legten Käufer beim Hauskauf Wert auf die Lage, da sie das Haus als langfristige Investition betrachteten. Vor einigen Jahren galt ein Luxushaus als besonders wichtig: Wie viele ^Quadratmeter , wie luxuriös? Das änderte sich, als ein Luxushaus plötzlich als in einem exklusiven Wohngebiet gelegen definiert wurde.

Heutzutage legen Hauskäufer Wert auf die Zusammensetzung der Wohngemeinschaft. In einer sich rasant entwickelnden Gesellschaft, in der die Lebenserfahrungen immer intensiver werden, achten sie darauf, ob ein Projekt ihnen alltägliche Erlebnisse ermöglicht und zu ihrem Lebensstil passt. Auch die Investoren haben sich verändert: Früher konzentrierten sie sich stark auf die Ausstattung, heute rücken sie den Lebensstil in den Vordergrund, und viele Projekte setzen auf nachhaltiges Wohnen.

Die erste Phase der Wertschöpfung liegt in der Gestaltungsgeschichte, aber dann muss ein lebendiges Ökosystem geschaffen werden, einschließlich der Frage, ob die Bedürfnisse des täglichen Lebens im richtigen Stil erfüllt werden und ob die Gemeinschaft, die mit ihnen zusammenlebt, die gleiche Farbgebung und Qualität aufweist.

„Genau das schafft einen Raum und eine echte Lebensgemeinschaft für sie. Die Erlebnisökonomie ist keine neue Erfindung, sie existiert schon lange, aber wir haben sie nie wirklich in Betracht gezogen und zu einer Geschäftsstrategie gemacht“, kommentierte Frau Dao.

Dr. Phan Bao Giang, stellvertretender Rektor der Wirtschaftsuniversität Ho-Chi-Minh-Stadt - Foto: HUU HANH

Dr. Phan Bao Giang, Vizerektor der Wirtschaftsuniversität Ho-Chi-Minh-Stadt, bekräftigte, dass jeder Mensch das Bedürfnis nach einem Leben voller Erlebnisse, Stil und Komfort habe. Als Teilnehmer des Workshops von Anfang an stellte Herr Giang fest, dass viele große Unternehmen und Konzerne sich sehr gut auf die Entwicklung hin zu einer Lifestyle-Ökonomie vorbereiten und diese umgestalten. Daher ist er zunehmend besorgt darüber, ob kleine und mittlere Unternehmen über ausreichend Spielraum und die entsprechenden Rahmenbedingungen verfügen, um diesen Wandel zu vollziehen.

Laut Dr. Phan Bao Giang können auch kleine Unternehmen diese Veränderungen umsetzen – also sich an die veränderte Lebensweise anpassen. Anstatt viel Geld für Marktforschung auszugeben, sollten kleine und mittlere Unternehmen seiner Meinung nach ihre jungen Mitarbeiter – die zur Zielgruppe gehören – nutzen, um zuzuhören, zu recherchieren und darauf aufbauend gemeinsame Standardmodelle zu entwickeln.

Herr Giang ist zudem überzeugt, dass die Integration von Zielen für nachhaltige Entwicklung in die Entwicklungsstrategien kleinen und mittleren Unternehmen helfen wird, mit dem Tempo der Lifestyle-Wirtschaftsentwicklung Schritt zu halten. Da Umweltfreundlichkeit und Sauberkeit ein globaler Trend sind, können Kunden so einen Beitrag leisten und einen umweltfreundlichen und nachhaltigen Lebensstil fördern.

Innovation ist die Grundlage der Lifestyle-Ökonomie

Dr. Do Phu Tran Tinh – Direktor des Instituts für Politikentwicklung, VNU-HCM – Foto: QUANG DINH

Do Phu Tran Tinh, außerordentlicher Professor und Direktor des Instituts für Politikentwicklung an der Nationalen Universität Ho-Chi-Minh-Stadt, kam zu dem Schluss, dass der heutige Workshop dazu beiträgt, Lösungen für das Ziel der Regierung zu finden, bis 2024 ein entwickeltes Land zu werden, und das Problem des zweistelligen Wachstums zu lösen.

Laut Herrn Tinh erfordert die Entwicklung einer Lifestyle-Ökonomie zur Erreichung der genannten Ziele eine synchrone Planung. Diese umfasst Infrastruktur, Kultur, umweltfreundliche und komfortable Verkehrsanbindungen sowie einen angenehmen und zivilisierten Wohnraum. Um dies zu erreichen, muss der Fokus auf Innovation liegen. Gleichzeitig müssen die politischen Rahmenbedingungen kleine und mittlere Unternehmen fördern. Herr Tinh ist überzeugt, dass der Markt sich heutzutage sehr schnell verändert und Investitionen in Forschung und Innovation für Unternehmen daher unerlässlich sind.

„Unter den gegenwärtigen Umständen sind Durchbrüche in Forschung und Innovation so günstig, weil alles gesetzlich geregelt ist und bei der Budgetzuweisung Priorität genießt“, betonte Herr Tinh. Er ist zudem überzeugt, dass die Entwicklung des „Drei-Häuser-Modells“ aus Staat, Hochschule und Wirtschaft die Grundlage für die Lösung aller Probleme bilden wird.

Das Besondere an diesem Modell ist, dass es aktuelle gesellschaftliche Bedürfnisse und Anforderungen direkt löst. Zudem maximiert es die Effektivität der Risikoteilung. „Die Lifestyle-Ökonomie bietet ein völlig neues Entwicklungsumfeld und wirkt als neue Triebkraft auf andere Wirtschaftssektoren. Da Humankapital auf Schönheit und Gesundheit ausgerichtet ist, zielt diese Lifestyle-Ökonomie genau darauf ab“, erklärte Herr Tinh.

Koreanischer Vertreter erläutert, wie das Land eine Lifestyle-Ökonomie entwickelt – Foto: HUU HANH

Den Markt anhören, um die Industrie- und Handelspolitik von Ho-Chi-Minh-Stadt zu verbessern

Herr Nguyen Nguyen Phuong – Stellvertretender Direktor des Industrie- und Handelsministeriums von Ho-Chi-Minh-Stadt – Foto: HUU HANH

Herr Nguyen Nguyen Phuong - stellvertretender Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt - sagte, dass er nach 30 Jahren Tätigkeit in diesem Ministerium vor allem den Geist des Wagemuts, des Wagemuts und der Fähigkeit der Geschäftswelt von Ho-Chi-Minh-Stadt spüre, Ideen in die Tat umzusetzen.

Er erinnerte daran, dass der Markt in der Vergangenheit während der Feiertage oft starken Schwankungen hinsichtlich Angebot, Nachfrage und Preisen unterlag. Dank des Austauschs und der Vernetzung von Unternehmen und Behörden habe sich die Situation jedoch deutlich verbessert: Die Kosten für Marktforschung seien gesunken, die Produktionskosten angemessener und Waren erreichten die Verbraucher zu erschwinglichen Preisen. Seiner Ansicht nach seien Dialoge zwischen Angebot, Nachfrage und Behörden „unbedingt notwendig“, damit der Markt gute Produkte und Dienstleistungen zu fairen Preisen anbieten könne.

Auf dem von der Zeitung Tuoi Tre organisierten Workshop erklärte Herr Phuong, die Expertenmeinungen hätten dem Industrie- und Handelssektor geholfen, viele Produktions- und Handelsfragen besser zu verstehen. Er sicherte zu, weiterhin Daten, Kommentare und Lösungsansätze aus dem Workshop zu sammeln, um die Stadt hinsichtlich wirksamer Maßnahmen zu beraten, die Vorschläge umzusetzen und so ein stärkeres Wachstum zu fördern.

Entdecken Sie Schmuck und Geschenkartikel am Rande der Konferenz – Foto: QUANG DINH

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NGHI VU - CONG TRIEU - ANH HONG

Quelle: https://tuoitre.vn/bai-hoc-han-quoc-tu-lan-song-hallyu-den-nen-kinh-te-phong-cach-song-tri-gia-16-ti-usd-20251205160902965.htm