Masan 2024: Erfolg mit einer verbraucherorientierten Strategie

2024 stellt ein herausforderndes Jahr für Vietnams sozioökonomische Lage dar. Obwohl die Erholungsrate als langsam gilt, hat der Einzelhandelsmarkt erste positive Anzeichen gezeigt und dürfte in Zukunft weiteres Entwicklungspotenzial aufweisen.

Chin-su-Produkte sind auf dem japanischen Markt beliebt.

Unternehmen stehen daher ständig vor Herausforderungen und sind gezwungen, vielfältige Strategien und Produkte zu entwickeln, um das Konsumwachstum aufrechtzuerhalten, die Qualität zu verbessern und Kunden zu gewinnen. Die Masan Group zeichnet sich insbesondere durch ihre kundenorientierten Geschäftsstrategien und -ziele aus. WinCommerce, das Einzelhandelssegment von Masan in Vietnam, fördert die Synergie zwischen Konsumgüter- und Einzelhandelsplattform. Als moderner Einzelhändler mit einem führenden Größenvorteil – fast 4.000 Verkaufsstellen bedienen alle Kundensegmente von städtischen bis hin zu ländlichen Gebieten – profitiert WinCommerce von der Stärke der Konsumgüterproduktion von Masan Consumer (einem Tochterunternehmen von Masan) und dem eigenen Logistikunternehmen Supra. Dies eröffnet WinCommerce zahlreiche Möglichkeiten, im Wettbewerb um Marktanteile im vietnamesischen Einzelhandel eine dominante Stellung einzunehmen. Das Distributionszentrumssystem von Supra (Distribution Center – „DC“) umfasst zehn Lagercluster (sechs Trockenlager und vier Kühlhäuser). Dieses System nutzt Technologien zur Transportplanung und -optimierung. Laut Masan-Management hat Supra das Einzelhandelssystem von WinCommerce dabei unterstützt, die Kosten um 11 % zu senken. Darüber hinaus bietet WinCommerce 90 % vietnamesische Produkte im gesamten System an und fungiert als Bindeglied zwischen einheimischen Unternehmen und Herstellern, die monatlich über 30 Millionen Kunden mit hochwertigen Produkten versorgen. Dies stärkt das Vertrauen der Verbraucher und fördert die Nutzung vietnamesischer Produkte durch die vietnamesische Bevölkerung. Das WinCommerce-Mitgliedschaftsprogramm WiN Membership zählt mittlerweile 10 Millionen Mitglieder. Angesichts steigender Preise gewinnt das Treueprogramm zunehmend an Bedeutung, da die Kunden beim Einkauf sparen und gleichzeitig von Prämienpunkten und zusätzlichen Vorteilen profitieren können. WinCommerce dürfte 2024 die besten Voraussetzungen für den Erfolg auf dem vietnamesischen Markt haben. Die Attraktivität der vietnamesischen Küche wird durch jedes Qualitätsprodukt unterstrichen. Zu den positiven Ergebnissen des Unternehmens im Einzelhandel 2024 trägt auch Masan Consumer (Börsenkürzel: MCH) bei, eines der größten Konsumgüterunternehmen Vietnams. MCH konnte 2024 sein Umsatzwachstum fortsetzen. Dazu trug die Premiumisierungsstrategie im Bereich Convenience-Food und Gewürze bei. Auch die Globalisierungsstrategie des Unternehmens erzielte vielversprechende Ergebnisse: Die Exporterlöse wuchsen weiter und erreichten einen Anstieg von 17 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. 2024 war ein besonderes Jahr für die Chin-Su-Chilisauce, die zahlreiche Auszeichnungen erhielt: Chin-Su wurde zur „Goldenen Marke der Jugend“ gekürt – eine Auszeichnung, die von jungen Menschen bei den Ho-Chi-Minh-Stadt-Golden-Brand-Awards vergeben wird – und erreichte Platz 1 auf der koreanischen E-Commerce-Plattform Coupang. Zuletzt glänzte Chin-Su mit einer imposanten Präsenz auf einer riesigen Werbetafel in Myeongdong – dem größten Einkaufsparadies Seouls – und im Glico-Schilderviertel – einem Wahrzeichen des pulsierenden Gastronomieviertels Dotonbori in Osaka, Japan. Dieser Erfolg ist auch ein Beweis für die kontinuierlichen Bemühungen von MCH, das Produktangebot zu diversifizieren und stetig zu verbessern, um den immer vielfältigeren Konsumbedürfnissen gerecht zu werden. Die Marke für kaltgepökeltes Fleisch nach europäischer Technologie genießt das Vertrauen der Vietnamesen. Kaltgepökeltes Fleisch ist in Europa äußerst beliebt und findet aufgrund seiner Vorteile wie Zartheit, Frische, einfacher Kauf und Haltbarkeit auch immer mehr Eingang in den Alltag vietnamesischer Verbraucher – ideal für den hektischen Alltag in der Stadt.

Im Fleischverarbeitungsbetrieb MEATDeli wird gekühltes Fleisch unter Verwendung europäischer Technologie hergestellt.

Aktuell können Verbraucher in ganz Vietnam gekühltes Fleisch der Marke MEATDeli (eine Marke von Masan MEATLife) in großen Supermarktketten wie WinMart und anderen WinMart-Filialen mit einem vielfältigen Fleischsortiment erwerben. MEATDeli ist die erste Fleischmarke, die die BRC-Standards erfüllt. Dieser globale Standard für Lebensmittelsicherheit wurde vom British Retail Consortium (BRC) entwickelt. Um die BRC-Zertifizierung zu erhalten, müssen Hersteller Anforderungen wie kontinuierliche Verbesserung, Lebensmittelsicherheit und lückenlose Rückverfolgbarkeit der Herkunftsinformationen erfüllen.

Seit 2023 konzentriert sich MML mit einer Strategie auf die Fleischverarbeitungsindustrie. Neben MEATDeli bietet das Unternehmen eine Reihe hochwertiger Fleischprodukte wie Schinken, Wurst, Schweinefleischflocken, Trockenhähnchen und Schweineschwarte an, die bei den Verbrauchern großen Anklang finden. Insbesondere die beiden starken Marken Ponnie und Heo Cao Boi haben einen Marktanteil von rund 50 % im Bereich sterilisierter Wurstwaren erreicht. Diese gefestigte Position hat MEATDeli zu einem führenden Produkt gemacht, das Kunden in die Geschäfte lockt. Mit seiner Preisstrategie, die unter anderem ein exklusives Preisprogramm für WIN-Mitglieder umfasst, trägt MML dazu bei, die Preisdifferenz zwischen MEATDeli-Produkten und Fleisch auf traditionellen Märkten zu verringern und so die Produktion und Kapazität der Verarbeitungsbetriebe zu steigern. Masan hat sich durch kundenorientierte Geschäftsstrategien zum Ziel gesetzt, Mehrwert zu schaffen, indem es den Verbrauchern qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen zu fairen Preisen anbietet. Mit diesem Ziel ist Masan auf dem besten Weg, zunehmend Vertrauen zu gewinnen und zur bevorzugten Wahl der Verbraucher zu werden. Quelle: https://nhandan.vn/masan-2024-thanh-cong-voi-chien-luoc-dat-nguoi-tieu-dung-lam-trong-tam-post848113.html