Im ersten Halbjahr 2025 verzeichnete die Masan Group positive Geschäftsergebnisse und bestätigte damit ihre Position als eine der führenden privaten Wirtschaftsgruppen in Vietnam.
Das Wachstum von Masan beruht auf der herausragenden Leistung seiner Mitgliedsunternehmen, insbesondere im Einzelhandels- und Konsumgütersektor.
Der Gewinn nach Steuern erreichte in den ersten sechs Monaten 2.602 Milliarden VND und war damit fast doppelt so hoch wie im gleichen Zeitraum 2024. Damit wurden mehr als 50 % des Gewinnplans für das Gesamtjahr erfüllt. Dieses Wachstum ist auf die herausragende Leistung der Mitgliedsunternehmen zurückzuführen, insbesondere im Einzelhandel und im Bereich der Grundnahrungsmittel.
Dr. Nguyen Dang Quang, Vorstandsvorsitzender der Masan Group, äußerte sich zur strategischen Ausrichtung wie folgt: „Die Umwälzungen in den traditionellen Einzelhandelskanälen sind ein klarer Beweis dafür, dass wir mit unserer Strategie der umfassenden Integration der Verbraucher-, Einzelhandels- und Technologieplattform auf dem richtigen Weg sind. Während WinCommerce weiterhin schnell expandiert, werden die Synergieeffekte innerhalb des Masan-Ökosystems immer deutlicher. Dies schafft eine solide Grundlage für starkes Umsatz- und Gewinnwachstum.“
Er betonte außerdem die langfristige Vision der Gruppe: „Unser Ziel ist es, die Verbraucherinfrastruktur in Vietnam durch die Zusammenarbeit mit traditionellen Einzelhändlern zu modernisieren, um 100 Millionen Verbraucher im ganzen Land besser bedienen zu können. Wir glauben, dass die Kombination aus operativer Infrastruktur und Technologie die treibende Kraft für eine enge Verbindung zwischen Marken, Einzelhändlern und Verbrauchern ist.“
Masans Bericht wies darauf hin, dass die vietnamesische Volkswirtschaft im zweiten Quartal 2025 zwar ein beeindruckendes Wachstum von 8,0 % verzeichnete, die FMCG-Branche jedoch weiterhin vor zahlreichen Herausforderungen steht. Die Markterholung verlief schwächer als erwartet, ebenso wie die Auswirkungen neuer Steuervorschriften auf einzelne Unternehmen, die sich auf den traditionellen Einzelhandelskanal (General Trade – GT) auswirkten. Dies führte zu einem umfassenden Lagerabbau, wodurch die FMCG-Produktion über den GT-Kanal in den ersten fünf Monaten des Jahres um fast 3 % zurückging.
In diesem Zusammenhang hat der Umbau des Einzelhandels den Trend zur Verlagerung hin zum modernen Einzelhandelskanal (Modern Trade – MT) beschleunigt, wo der Konsum von FMCG um 4,2 % gestiegen ist. Dies bietet Unternehmen mit einem soliden modernen Einzelhandelsfundament wie Masan eine Chance zum Durchbruch.
WinCommerce: Die Säule für Wachstum und Rentabilität
WinCommerce blieb weiterhin ein Lichtblick: Der Umsatz im zweiten Quartal erreichte 9.130 Milliarden VND, ein Plus von 16,4 % gegenüber dem Vorjahr. Der Gewinn nach Steuern erreichte 10 Milliarden VND und markierte damit das vierte profitable Quartal in Folge. In den ersten sechs Monaten erzielte WCM einen Umsatz von 17.915 Milliarden VND, ein Plus von 13,4 %. Der Gewinn nach Steuern erreichte 68 Milliarden VND, ein Plus von 292 Milliarden VND gegenüber dem Vorjahr.
Der Erfolg von WCM beruht auf seiner effektiven Netzwerkerweiterungsstrategie und der operativen Optimierung. Bis zum Ende des zweiten Quartals hatte WCM 318 neue Filialen eröffnet, 80 % seines Jahresplans umgesetzt und seine Position als führender moderner Einzelhändler in Vietnam mit landesweit 4.146 Verkaufsstellen gefestigt.
Insbesondere die Strategie „Aufs Land gehen“ zeigt deutliche Erfolge. Ländliche Gebiete, in denen mehr als 60 % der Bevölkerung leben, entwickeln sich zu einem strategischen Wachstumsmotor. Der durchschnittliche Tagesumsatz eines Mini-Supermarkts auf dem Land erreicht fast 90 % des Umsatzes eines Mini-Supermarkts in der Stadt. Fast 75 % der im ersten Halbjahr eröffneten Geschäfte waren WinMart+-Modelle in ländlichen Gebieten und stoßen dort auf große Akzeptanz bei den Verbrauchern.
Dank des Umsatzwachstums in vergleichbaren Filialen und der betrieblichen Effizienz erreichte die EBIT-Marge von WCM im zweiten Quartal 0,9 %. Dies ist ein wichtiger Schritt nach vorne und zeigt, dass WCM auf dem richtigen Weg ist, für das gesamte Jahr nachhaltig positive Gewinne zu erzielen.
Masan Consumer: Kurzfristige Herausforderungen meistern, das Fundament stärken
Angesichts der Störungen in den traditionellen Vertriebskanälen verzeichnete Masan Consumer (MCH) im zweiten Quartal 2025 einen Umsatz von 6.276 Milliarden VND, ein Rückgang von 15,1 % gegenüber dem Vorjahr. Der Hauptgrund dafür war, dass traditionelle Einzelhändler gleichzeitig ihre Lagerbestände reduzierten, um sich an neue Vorschriften anzupassen. Dies führte zu einem geschätzten Umsatzrückgang von MCH um etwa 600 bis 800 Milliarden VND im Quartal.
Als Reaktion darauf hat MCH den Übergang zu einem flexibleren und nachhaltigeren Vertriebsmodell beschleunigt. Zu den wichtigsten Initiativen gehören die Umstellung auf ein Direktvertriebsmodell, die Reduzierung der Abhängigkeit von großen traditionellen Einzelhändlern und die Stärkung der Markteinführungskapazitäten. Im ersten Halbjahr 2025 erweiterte MCH seine Point-of-Sale-Abdeckung in Pilotgebieten im Vergleich zum Vorjahr um 62 %. Die durchschnittliche Anzahl der Points of Sale mit mindestens einer Bestellung pro Verkäufer und Monat stieg im Vergleich zum Vorjahr um 48 %. Diese Veränderungen dürften die Wachstumsdynamik von MCH in den kommenden Quartalen wiederherstellen.
Gleichzeitig wuchsen die Umsätze im modernen Einzelhandel (MT) und im Gastronomie- und Hotelbereich (HORECA) im gleichen Zeitraum weiterhin stark um 5,7 % bzw. 34,2 %. Dies zeigt die Wirksamkeit der Diversifizierung der Vertriebskanäle und der engen Abstimmung mit dem WinCommerce-System. Kategorien wie Kaffee, Körper- und Familienpflege sowie Export wiesen weiterhin eine Wachstumsdynamik auf und glichen die vorübergehende Schwäche anderer Kategorien teilweise aus.
Masan MEATLife: Beeindruckendes Wachstum, bahnbrechender Gewinn
Masan MEATLife (MML) ist ein Lichtblick in der Geschäftsentwicklung von Masan im ersten Halbjahr. Der Umsatz im zweiten Quartal erreichte 2.340 Milliarden VND, ein beeindruckendes Wachstum von 30,7 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Dies ist auf starkes Wachstum sowohl bei Vieh (+66,4 %) als auch bei Fleisch (+20,5 %) zurückzuführen. Der Gewinn nach Steuern erreichte 249 Milliarden VND, eine bemerkenswerte Verbesserung gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Dieses Ergebnis ist auf die Optimierung der Wertschöpfungskette „Vom Erzeuger bis zum Verbraucher“ durch MML zurückzuführen. Steigende Schweinepreise, der Ausbau des WinCommerce-Netzwerks und das rasante Wachstum des Segments verarbeitetes Fleisch sind die Haupttreiber.
Insbesondere Produktinnovationen spielen weiterhin eine strategische Rolle: Neue Produkte tragen 29 % zum Umsatz mit verarbeitetem Fleisch bei. Auch die stärkere Integration mit WinCommerce zahlte sich aus: Der durchschnittliche MML-Umsatz pro WCM-Filiale stieg um 10,9 %.
Perspektiven und strategische Ausrichtung bis Ende 2025
Auf Grundlage der positiven Ergebnisse der ersten sechs Monate des Jahres setzt sich Masan zuversichtlich ein konsolidiertes Nettoumsatzziel von 80.000 bis 85.500 Milliarden VND im Jahr 2025. Der Gewinn nach Steuern wird voraussichtlich 4.875 bis 6.500 Milliarden VND erreichen, ein starkes Wachstum von 14 % bis 52 % im Vergleich zu 2024.
Um dieses Ziel zu erreichen, wird sich die Gruppe weiterhin auf strategische Prioritäten konzentrieren. Insbesondere wird sie sich weiterhin auf Gewinnwachstum konzentrieren, wobei der Schwerpunkt auf dem Kerngeschäft, dem Einzelhandel, liegt. MCH wird voraussichtlich wieder zweistellig wachsen, während WCM sich auf profitables Wachstum durch beschleunigte Filialeröffnungen und die Aufrechterhaltung eines starken LFL-Wachstums konzentrieren wird.
Gleichzeitig entwickeln und nutzen wir übergreifende Technologien, um die betriebliche Effizienz zu steigern und die Integration in die MSN-Plattform für Privatkunden und Einzelhändler zu verbessern. Dies geschieht durch das WiN-Mitgliedschaftsprogramm und die verstärkte Zusammenarbeit zwischen Masan Brands und WinCommerce.
Die Geschäftsergebnisse von Masan für die ersten sechs Monate des Jahres 2025 haben die Stabilität und flexible Anpassungsfähigkeit eines führenden Wirtschaftskonzerns unter Beweis gestellt. Indem Masan an der Strategie festhält, ein Ökosystem aus Konsum, Einzelhandel und Technologie aufzubauen, schafft das Unternehmen nicht nur Werte für seine Aktionäre, sondern trägt auch aktiv zur Modernisierung der kommerziellen Infrastruktur bei, verbessert das Kundenerlebnis und bietet mehr als 100 Millionen Verbrauchern im ganzen Land einen besseren Service.
Vinh Hoang
Quelle: https://baochinhphu.vn/masan-tang-truong-loi-nhuan-nho-nen-tang-tieu-dung-ban-le-cong-nghe-102250728163028299.htm
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