Die Chinesen bevorzugen einheimische Produkte

SGGP 4. Oktober 2023, 07:41 Uhr

Angesichts unbefriedigender Einkommen und einer noch nicht vollständig erholten Wirtschaft haben die Chinesen ihre Vorliebe für ausländische Produkte nach und nach aufgegeben und sind auf den Konsum qualitativ hochwertiger heimischer Produkte umgestiegen.

Chinesen bevorzugen einheimische Handyprodukte

Einer im Oktober von PwC veröffentlichten Umfrage zufolge werden die Kaufentscheidungen chinesischer Verbraucher stärker von ihren persönlichen Finanzen beeinflusst als von jedem anderen Faktor. 51 % der chinesischen Verbraucher gaben an, ihre Ausgaben aufgrund der aktuellen Wirtschaftslage einzuschränken.

Vor fünf Jahren wurde der Konsumgütermarkt des Landes von ausländischen Marken dominiert. Lokale Marken hatten es schwer, wettbewerbsfähig zu bleiben, da sie oft unter geringer Qualität und schlechtem Marketing litten. Doch mittlerweile sind viele lokale Marken in Supermärkten und Einkaufszentren beliebt.

Gleichzeitig verbessert sich ihr Ruf für Qualität, Design und Marketingstrategien, da sie sich an die sich rasch wandelnden Verbraucherpräferenzen anpassen. Lokale Produkte haben dank ihrer wettbewerbsfähigeren Preise im Vergleich zu ausländischen Marken die Chance, sich zu deren Alternative zu entwickeln.

Neben günstigen Preisen und dem Vertrauen in die Qualität verändern sich die Einkaufsgewohnheiten chinesischer Konsumenten auch dank jüngerer Kunden. Diese sind zunehmend offen für neue Marken.

Inländische Marken in den Bereichen Kosmetik, Bekleidung und Haushaltsgeräte verzeichnen stetige Marktanteilsgewinne. Online-Käufer bevorzugten im ersten Halbjahr dieses Jahres in bestimmten Kategorien einheimische Marken: Laut einem Bericht des Pekinger Marktforschungsunternehmens EqualOcean vom August wählten über 70 % der Online-Käufer Modeartikel und über 90 % Snacks und Getränke von inländischen Herstellern.

Chinas rasant wachsender Livestreaming-Markt hat auch heimischen Produkten einen enormen Aufschwung beschert. Jedes gute einheimische Produkt kann sich zu einem Konsumtrend entwickeln. Infolgedessen verzeichneten inländische Hersteller einen sprunghaften Anstieg der Verkaufszahlen, einige Marken waren in letzter Zeit sogar restlos ausverkauft.

Um schnell Marktanteile zu gewinnen, optimieren chinesische Hersteller kontinuierlich ihre Produktdesigns. Die beiden Sportartikelhersteller Li Ning und Anta Sports investieren in neue Produktionslinien. Die amerikanische Unternehmensberatung Morgan Stanley prognostiziert, dass der Marktanteil dieser beiden Marken bis 2024 22 % erreichen wird. Im Vergleich zu Adidas und Nike bieten die Produkte von Li Ning und Anta Sports chinesischen Konsumenten ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis.

Chinesische Wirtschaftsexperten sehen darin einen positiven Trend, der die vorgelagerte Produktion in China ankurbeln könnte. Einige argumentieren jedoch, dass dies langfristig eine allgemeine Verbesserung des Verbrauchervertrauens voraussetzt.

Obwohl heimische Produkte immer attraktiver werden, müssen sie noch eine große Lücke schließen, bevor sie direkt mit internationalen Marken konkurrieren können.

Während die Verbraucher die Kosteneffizienz und Sicherheit heimischer Marken schätzen, ist es für Unternehmen wichtig, sich auf die Verbesserung der Produktqualität sowie auf einzigartige Merkmale zu konzentrieren, um eine langfristige Präsenz auf dem globalen Markt zu haben.

Quelle: https://www.sggp.org.vn/nguoi-dan-trung-quoc-chuong-hang-noi-dia-post708286.html