Bücher auf digitalen Plattformen veröffentlichen: Ein bahnbrechender Weg für die Verlagsbranche

Im Zeitalter von Kurzvideos und sozialen Netzwerken eröffnet die Veröffentlichung von Büchern auf digitalen Plattformen der Verlagsbranche neue, bahnbrechende Möglichkeiten.

Dieses Format bringt Bücher nicht nur jungen Lesern näher, sondern trägt auch dazu bei, die Lesegewohnheiten in der Gesellschaft wiederzubeleben. Um diesen Trend effektiv zu nutzen, ist eine koordinierte Zusammenarbeit von Verlagen, Vertriebsunternehmen und Managementagenturen erforderlich, um die Verlagsbranche im digitalen Umfeld nachhaltig weiterzuentwickeln.

Volkskünstler Tran Luc (links) in einem Livestream, in dem er über Bücher in sozialen Netzwerken spricht.

In wenigen Stunden Livestream wurden Tausende von Büchern verkauft.

In den letzten Jahren haben die rasante Verbreitung sozialer Netzwerke und diverse Buchtrends wie Rezensionen (Bewertungen, Kommentare), Lese-Challenges, BookTok-Trends (Buchtrends auf TikTok) und Live-Streams auf Facebook und YouTube die Buchveröffentlichung und -verbreitung deutlich belebt und effektiver gemacht. Viele Bücher haben im digitalen Zeitalter eine Renaissance erlebt und regelrechte Verlagsphänomene ausgelöst.

Ein typisches Beispiel ist der Roman „Roter Regen“ von Chu Lai, der in letzter Zeit regelrecht regelrecht stürmte. Oberst Pham Van Truong, Direktor und Chefredakteur des Armeeverlags, gab bekannt, dass sich das Buch seit Anfang 2025 bereits 81.000 Mal verkauft hat. Neben dem Erfolg des gleichnamigen Films ist dieser auch einer gezielten Kommunikationsstrategie auf Facebook und TikTok sowie der Bewerbung von Online-Verkaufsstellen wie Shopee und Tiki zu verdanken. Gleichzeitig erwies sich die Mundpropaganda – die in Zeiten sozialer Netzwerke so beliebte Methode – als äußerst effektiv, insbesondere durch Buchrezensionen von Influencern.

Dr. Vu Trong Lam, außerordentlicher Professor und Chefredakteur des Nationalen Politischen Verlags, ist der Ansicht, dass die vergangenen fünf Jahre die Phase des stärksten Wandels in der Verlagsbranche darstellten, in der Veröffentlichungs- und Marketingaktivitäten sich in den digitalen Raum ausgedehnt haben. Wurden Bücher früher hauptsächlich über traditionelle Buchhandlungen vertrieben, so sind heute E-Commerce-Plattformen wie Shopee, Tiki und Lazada oder soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok und YouTube für viele Verlage zu strategischen Kanälen geworden.

In nur sechs Monaten des Jahres 2025 erreichten die Buchverkäufe über TikTok 600 Milliarden VND und demonstrierten damit die enorme Reichweite von Online-Plattformen. Vorreiter wie der Nationale Politische Verlag „Wahrheit“, der Jugendverlag und der Vietnamesische Bildungsverlag haben ein umfassendes „Verlags-, Vertriebs- und Service“-Modell auf einer digitalen Plattform aufgebaut und so ein modernes Verlagsökosystem geschaffen.

Insbesondere hat der Nationale Politische Verlag der Wahrheit zahlreiche groß angelegte Digitalisierungsprogramme umgesetzt und Online-Publikationsplattformen wie stbook.vn, thuviencoso.vn und sachquocgia.vn entwickelt. Im Juni 2025 startete der Verlag den ST Store – einen offiziellen Vertriebskanal für gedruckte und elektronische Bücher mit intelligenten Suchfunktionen, Online-Zahlung und Hauszustellung.

Laut Dr. Pham Thi Lien (Akademie für Journalismus und Kommunikation) können Buchverkäufe per Livestream auf TikTok fast 300 Millionen VND Umsatz generieren, indem in nur drei Stunden über 2.000 Bücher verkauft werden. Ab 2023 wird TikTok jährlich über 1,9 Millionen Publikationen absetzen, während FAHASA für das erste Halbjahr 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum einen Anstieg der E-Commerce-Umsätze um 50 % verzeichnet. Leser kaufen nicht mehr in Buchhandlungen ein, sondern informieren sich vor der Bestellung häufig über Videorezensionen , BookTok-Beiträge oder Diskussionen in sozialen Netzwerken.

Tran Chi Dat, Direktor und Chefredakteur des Wissenschafts-, Technologie- und Kommunikationsverlags, erklärte, dass Plattformen wie Shopee, Tiki und FAHASA derzeit bis zu 40 % der Verlagseinnahmen generieren. Die Organisation einer nationalen Online-Buchmesse trage zudem maßgeblich zur Förderung der Lesekultur bei und unterstütze die Verlagstätigkeit effektiv.

Trendige, nachhaltige Entwicklung

Die Buchbranche befindet sich derzeit in einem deutlichen Wandel. Neben der Verlagerung des Verlagswesens ins Internet, beispielsweise auf Plattformen wie book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn und Online-Handelsplattformen, eröffnet das Omnichannel-Publishing-Modell – eine Kombination aus gedruckten Büchern, E-Books, Hörbüchern und integrierten Produktpaketen – neue Perspektiven, insbesondere für die junge Generation, die digitale Inhalte liebt.

Ein weiterer Trend ist die Nutzung von Nutzerdaten in der strategischen Planung. Verlage analysieren Downloads, Reaktionen und Lesegewohnheiten, um Inhalte, Design und Kommunikationskampagnen anzupassen. Das datengetriebene Verlagsmodell trägt dazu bei, Kosten zu optimieren, die Reichweite zu erhöhen und schneller auf die Bedürfnisse der Leser einzugehen.

Laut Tran Chi Dat, Direktor und Chefredakteur des Wissenschafts-, Technologie- und Kommunikationsverlags, beschränkt sich dieser Wandel nicht auf die Veröffentlichung selbst, sondern umfasst den gesamten Verlagsprozess – von der Produktplanung über das Coverdesign bis hin zur Werbekommunikation. Konzentrierten sich Verlage früher auf den Ausbau des stationären Vertriebs, so liegt das Ziel heute darin, Bilder und Videos von Büchern über möglichst viele Online-Kanäle zugänglich zu machen. Dies entspricht internationalen Trends.

Um die digitale Buchveröffentlichung nachhaltig zu gestalten und die Verlagsbranche insgesamt zu fördern, betonte Herr Tran Chi Dat die Notwendigkeit, in digitale Fachkräfte zu investieren, Schulungen in künstlicher Intelligenz (KI), Datenanalyse und digitalem Marketing anzubieten, eine gemeinsame digitale Infrastruktur zu entwickeln, die Zusammenarbeit zwischen öffentlichem und privatem Sektor zu stärken, die Verbindungen zu internationalen Plattformen wie Amazon und Google Books auszubauen, um von deren Erfahrungen zu lernen und den Markt zu erweitern, in die Kommunikation auf TikTok, YouTube und Facebook zu investieren und die Nutzung spezieller Lesegeräte zu fördern.

Dr. Pham Thi Lien (Akademie für Journalismus und Kommunikation) schlug vor, dass es seitens der staatlichen Verwaltungsbehörden notwendig sei, den Rechtsrahmen und den Durchsetzungsmechanismus in den Bereichen Kommunikation, digitales Marketing und elektronisches Publizieren, insbesondere in Bezug auf Urheberrechts- und Online-Vertriebsfragen, zu verbessern; jährlich Online-Buchmessen zu organisieren, Unternehmen bei der Entwicklung digitaler Plattformen zu unterstützen und gleichzeitig das Bewusstsein der Verbraucher für das Urheberrecht zu schärfen und eine gesunde Konsumkultur aufzubauen.

Die Veröffentlichung von Büchern auf digitalen Plattformen ist ein unaufhaltsamer Trend unserer Zeit. Indem die vietnamesische Verlagsbranche diese Chance nutzt, kann sie mit globalen Entwicklungen Schritt halten und Wissen jederzeit und überall zugänglich machen.

Quelle: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html