Das Radio steht mit digitalen Inhalten vor einer großen Chance zur Transformation – der digitalen Übertragung.

Welche Möglichkeiten bietet das Radio für Wandel und Transformation?

Laut dem Reuters Institute for the Study of Journalism planen 72 % der Nachrichtenorganisationen, 2023 in Audioinhalte zu investieren, um Abonnenten und neue Nutzer zu gewinnen. Dies deckt sich mit dem Beyond Words Audio Engagement Report: Bis 2022 werden 46 % der Amerikaner täglich Audioinhalte hören, wobei Hörbücher 51 % des gesamten täglichen Audiokonsums ausmachen. Das sind 2 % mehr als der durchschnittliche Audiokonsum, daher ist es nicht verwunderlich, dass Nachrichtenorganisationen ihren Fokus auf Audio richten. Dies belegt, dass die Nachfrage nach Audiojournalismus weiterhin hoch ist.

Der Journalist Pham Manh Hung, stellvertretender Direktor von Voice of Vietnam (VOV), erklärte zu diesem Thema, dass die Zahl der Hörer auf der globalen Podcast-Plattform laut einer Umfrage aus dem Jahr 2019 bei 275 Millionen lag und sich bis 2022 verdoppelt hatte. Die Covid-19-Pandemie habe das Radio zudem einem breiteren Publikum zugänglich gemacht.

Journalist Pham Manh Hung - Stellvertretender Direktor des Radiosenders Voice of Vietnam.

„Derzeit hat die Presse keine absolute Macht, kein Medium kann die Öffentlichkeit kontrollieren. Die Zahl derer, die die Abendnachrichten sehen, wird allmählich sinken. Das ist die Chance für das Radio, sich zu verändern und bedeutende Umwälzungen herbeizuführen“, kommentierte Herr Pham Manh Hung.

Der Journalist Pham Manh Hung räumte jedoch ein, dass abgesehen von Voice of Vietnam und Ho Chi Minh City People's Radio, deren Hauptaugenmerk auf dem Radio liegt, die meisten lokalen Radio- und Fernsehsender dazu neigen, Investitionen in das Fernsehen zu priorisieren und dem Radio keine Beachtung zu schenken und dessen Potenzial nicht zu erkennen.

„Wir müssen das Bewusstsein von Reportern und Redakteuren, insbesondere derjenigen im Pressemanagement, verändern. Wenn wir uns der Trends und objektiven Bedürfnisse bewusst sind, werden Journalisten ihre Denkweise und Arbeitsmethoden entsprechend anpassen“, sagte der stellvertretende Direktor von VOV.

Transformation im digitalen Umfeld

Im Januar 2017 stellte Norwegen als erstes Land weltweit die UKW-Radioübertragung offiziell ein und wechselte vollständig zur digitalen Technologie . Heute sitzen die Hörer nicht mehr vor dem Radio, um Sendungen zu hören und anzusehen.

Auf die Frage, wie Voice of Vietnam künstliche Intelligenz (KI) im Pressebereich einsetzt, antwortete Journalist Pham Manh Hung: „Viele Online-Zeitungen nutzen KI bereits für die Content-Produktion. VOV beschäftigt sich jedoch vor allem damit, wie KI auf die riesigen Datensysteme von Radio- und Fernsehsendern angewendet werden kann. Konkret geht es darum, Daten zu systematisieren, um die Verbreitungskanäle auf den verschiedenen Plattformen zu optimieren. Genau hier setzt der Sender an, um eine Lösung zu finden. Ein gutes System ermöglicht es den Lesern, auf viele weitere relevante Daten zuzugreifen und nicht nur einen Artikel zu lesen.“

Die meisten Kolumnen von VOV Traffic wurden parallel sowohl als traditionelles Radio als auch als Podcast produziert. (Foto: VOV)

Wenn man über VOV spricht, kommt man nicht umhin, den „bekanntesten“ Informationskanal des Senders, VOV Giao thong, zu erwähnen – mit einer 15-jährigen Erfolgsgeschichte, die auf der Fähigkeit basiert, die Öffentlichkeit bestmöglich mit regional übersetzten Informationen zu versorgen.

Herr Pham Trung Tuyen - stellvertretender Direktor des Verkehrskanals VOV Traffic, Stimme Vietnams, kommentierte, dass VOV Traffic sich in der heutigen Zeit, in der sich die Technologie verändert und die Bedürfnisse und Gewohnheiten der Öffentlichkeit beim Informationsempfang stark beeinflusst hat, schnell anpassen müsse, um einen neuen Erfolgszyklus zu schaffen.

VOV bietet eine neue Methode zur Verbreitung von Audioinhalten auf digitalen Plattformen. Öffentliche und private Inhalte werden anhand verschiedener Monetarisierungsformen klassifiziert: kostenlose, werbefinanzierte Inhalte und personalisierte, nutzerorientierte Inhalte, die keine Werbung hören und kostenpflichtig sind. VOV investiert in die Forschung und Entwicklung von Inhaltsformaten, die für neue Vertriebsplattformen geeignet sind. Zudem investiert VOV in die Ausbildung von Fachkräften für neue Programmproduktions- und Vertriebsmethoden. Der Einsatz von KI in der Produktion, Klassifizierung und Verbreitung von Inhalten wird gefördert.

„Die digitale Revolution ist im Wesentlichen eine Revolution in der Art und Weise der Produktion und des Vertriebs von Produkten. Die einzige Möglichkeit für Content-Produzenten, zu überleben und von dieser Revolution zu profitieren, besteht darin, sich schnell der revolutionären Welle anzuschließen und die Art und Weise der Produktion und des Vertriebs von Inhalten schnell so umzugestalten, dass die Vorteile der Revolution maximiert werden“, betonte Herr Pham Trung Tuyen.

Digitaler Inhalt – Digitale Übertragung – Digitale Interaktion

Um das Radio an das digitale Zeitalter anzupassen, sagte Herr Dong Manh Hung, Leiter des Redaktionssekretariats von VOV, dass dies auf 3 Hauptsäulen basiert: Digitaler Inhalt - Digitale Übertragung - Digitale Interaktion.

Herr Dong Manh Hung analysierte, dass Fernsehsender sich in die Lage ihrer Hörer versetzen und sie dort erreichen müssen, wo sie sich aufhalten – also mit Programmen, die das Publikum und die Hörer als passend und ansprechend empfinden. Das Publikum zu verstehen und ihm zu dienen, anstatt zu versuchen, alle anzusprechen, ist der richtige Weg für Fernsehsender im digitalen Zeitalter. Der menschliche Faktor steht im Mittelpunkt der Entwicklung digitaler Inhalte – von Reportern und Redakteuren bis hin zu den Hörern. Im digitalen Zeitalter werden die Hörer selbst zu Content-Erstellern.

Die Macht des Klangs kann ein sehr wirkungsvolles journalistisches Modell sein. (Quelle: isp.page)

Der Leiter des Redaktionssekretariats von VOV merkte zur Arbeit der Informationsvermittlung an, dass Radio- und Fernsehsender im Kontext des Industrialisierungszeitalters, das das Leben immer hektischer macht, überall präsent sein, jeden geeigneten Raum nutzen und jede Plattform in ihren eigenen Sender verwandeln müssten, und vor allem müssten sie für die Hörer leicht zu finden sein.

„Neben den enormen Vorteilen, wie der Kostenreduzierung um bis zu 90 % im Vergleich zu herkömmlichen Übertragungsmethoden und dem nahezu vollständigen Wegfall geografischer Beschränkungen, bieten digitale Übertragungsmethoden gegenüber traditionellen Übertragungsmethoden auch einen extrem großen Vorteil: Das Publikum ist nicht mehr an den Echtzeit-Programmrahmen der Fernsehsender gebunden, sondern kann jederzeit beliebige Inhalte anhören und ansehen“, sagte Herr Hung.

Laut Herrn Dong Manh Hung ist die Zeit vorbei, in der Informationen einseitig von den Radiosendern an die Hörer übermittelt wurden. Digitale Interaktion ermöglicht einen hochwertigeren und einfacheren Ersatz für die bisherige persönliche und gemeinschaftliche Kommunikation. Daher brauchen Hörer im digitalen Zeitalter das Gefühl, Teil der Geschichte zu sein, denn das fesselt sie, animiert sie zum Zuhören und zur aktiven Teilnahme.

„Der Aufbau einer digitalen Community, einschließlich digitaler Hörer, und die Schaffung von Bedingungen, unter denen diese Community an der Entwicklung der Inhalte von Radio- und Fernsehprogrammen mitwirken kann, wäre eine gute Idee, um organische Interaktionen zu aktivieren und Gespräche mit der Hörerschaft von Radio- und Fernsehsendern anzustoßen und so die Reichweite der Sendermarken zu erweitern“, betonte Herr Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Quelle: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html