Am 27. Februar veröffentlichte DoubleVerify, eine Plattform, die sich auf die Bereitstellung von Dienstleistungen zur Messung und Analyse digitaler Medien spezialisiert hat, in Ho-Chi-Minh-Stadt einen Bericht über Standards für Medienqualität und -effektivität im asiatisch -pazifischen Markt (APAC).

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Es wird erwartet, dass der Online-Werbebetrug in Vietnam im Jahr 2023 zurückgehen wird.

Laut dem Bericht ist die Nachfrage nach sozialen Medien in Asien enorm; 60 % aller weltweiten Social-Media-Nutzer stammen aus dieser Region. Marketingfachleute sind sich der Bedeutung der Messung der Medienqualität bewusst: 91 % geben an, dass dies für die Steigerung der Effektivität digitaler Werbung unerlässlich ist, und 98 % haben bereits Tools zur Validierung von Anzeigen in ihren Kampagnen eingesetzt.

Trotz der Entscheidung für den Einsatz von Anzeigenverifizierungstools nutzen Marketer diese jedoch nicht konsequent. Jeder Dritte verwendet sie nur fallweise. Ein erheblicher Teil der befragten Marketer kann die Effektivität ihrer digitalen Werbeausgaben nicht messen: Nur 17 % der Befragten erfassen wichtige Leistungskennzahlen wie Markenrelevanz, Sichtbarkeit, Anzeigenbetrug und die korrekte geografische Ausrichtung ihrer Anzeigen.

Da die Ausgaben für digitale Werbung im asiatisch-pazifischen Raum weiter steigen, müssen Werbetreibende ihre Investitionen durch kontinuierliche Überprüfung über alle Kanäle hinweg schützen, um Verluste aufgrund von Anzeigenbetrug und Verstößen gegen die Richtlinien zur Eignung von Anzeigen oder Marken zu verhindern, sagte Jeremy Chang, Senior Director bei DoubleVerify.

In Vietnam zeigt der Bericht von DoubleVerify, dass die Werbequalität ebenfalls ein zentrales Anliegen für Unternehmen ist. Zwar ging Werbebetrug im Jahr 2023 um 25 % zurück, doch Verstöße gegen die Richtlinien zur Eignung von Display- oder Markenanzeigen nahmen um 47 % zu. Werbebetrug findet auf vielen Plattformen statt, insbesondere im Bereich der Display-Werbung. Werbetreibende lassen sich immer neue Tricks einfallen und platzieren Anzeigen sogar auf unseriösen Websites oder in Kommentaren sozialer Netzwerke, um die Nachfrage der Unternehmen zu befriedigen.

Auf die Frage von VietNamNet , wie man Werbebetrug aufdecken könne, erklärte Jeremy Chang, dass seine Abteilung zwar Tools und KI-Technologie zur Betrugserkennung einsetze, dies aber nach wie vor sehr schwierig sei. Die effektivste Lösung bestehe derzeit darin, betrügerische Kanäle zu identifizieren und eine Liste davon zu erstellen, damit Werbetreibende diese Kanäle nicht mehr nutzen.

In Vietnam hat das Ministerium für Information und Kommunikation kürzlich eine Liste „verifizierter“ Internetinhalte veröffentlicht, die Unternehmen für Werbezwecke nutzen dürfen. Die zuletzt im Februar 2024 aktualisierte Liste umfasst 3.066 Konten, Content-Kanäle, Community-Seiten und -Gruppen von Presseagenturen, Radio- und Fernsehsendern sowie Fernsehproduktionsstätten, Organisationen und Einzelpersonen, die digitale Inhalte bereitstellen, erstellen und vermarkten.

Laut Corina Trang Luong, Senior Business Director von DoubleVerify Vietnam, ist Vietnam mit seiner Positionierung als drittschnellst wachsender Werbemarkt in Südostasien ein starker Markt mit großem Potenzial im Bereich des digitalen Geschäfts. Die Einnahmen aus digitaler Werbung werden voraussichtlich im Jahr 2024 2,6 Milliarden US-Dollar erreichen.