Techcombank im Durchbruchstrend asiatischer Marken auf der internationalen Landkarte

(Dan Tri) – Asiatische Marken, insbesondere im Finanz- und Bankwesen, gewinnen dank der Kombination aus kultureller Identität, Technologie und Daten zunehmend an Einfluss. Auch Vietnam befindet sich in diesem Umfeld, da viele Unternehmen positive Ergebnisse verzeichnen konnten.

Indigene Kultur und digitale Transformation treiben die Markenstärke voran

Die Verlagerung der Markenmacht vom Westen nach Asien vollzieht sich schneller als von vielen globalen Beratungsunternehmen prognostiziert. Der aktuelle ASEAN-500-Bericht von Brand Finance hebt das signifikante Wachstum zahlreicher Finanz- und Bankengruppen in östlichen Ländern wie China, Singapur, Malaysia und Vietnam hervor, das auf einer Kombination aus digitaler Transformation, der Attraktivität kultureller Identität und der Expansion der Geschäftstätigkeit in der Region beruht.

Laut Brand Finance wird die indigene kulturelle Identität zu einem wichtigen Faktor, der asiatischen Marken dabei hilft, sich im Wettbewerb zu differenzieren.

Mehrere große Unternehmen der Region haben diesen Trend auf unterschiedliche Weise aufgegriffen. Samsung betont Koreas Innovationsgeist; DBS verfolgt eine „asiatische Servicephilosophie“, die von asiatischer Kultur und Gastfreundschaft geprägt ist.

Während viele große Banken wie ICBC oder die Bank of China ihren Vorsprung dank eines Service-Ökosystems bewahren, das auf dem Verständnis der lokalen Kultur und der Konsumgewohnheiten der lokalen Kunden basiert, ein Faktor, der dazu beiträgt, die Lücke zu den weltweit führenden Bankengruppen zu verringern.

In diesem Gesamtbild erscheint Techcombank – die führende Marke der vietnamesischen Bankenbranche – regelmäßig auf regionalen Foren, zuletzt auf der Brand Finance Asia Brand Gala 2025 Anfang November.

Dies zeigt den wachsenden Einfluss vietnamesischer Unternehmen in der asiatischen Region und ist auch ein Indikator dafür, dass vietnamesische Marken zunehmend auch in Bereichen Anerkennung finden, in denen zuvor nur singapurische, malaysische, thailändische oder japanische Unternehmen einen Vorteil hatten.

Hierbei spiegelte der Beitrag eines Vertreters der Techcombank über den Trend, „kulturelle DNA – kulturelle Identität“ zu nutzen, um interessante Markenerlebnisse zu schaffen, den neuen Kontext wider, in dem vietnamesische Unternehmen zunehmend die reichen kulturellen Werte nutzen, um Markenwerte aufzubauen und weiterzuentwickeln.

Laut Brand Finance wird der Markenwert der Techcombank im Jahr 2025 1,6 Milliarden US-Dollar übersteigen und sie hat sich innerhalb nur eines Jahres im ASEAN-500-Ranking um 7 Plätze verbessert, von Platz 49 auf Platz 42. Sie gehört damit zu den fünf wertvollsten vietnamesischen Marken in diesem Ranking.

Techcombank behauptet weiterhin seine führende Position im vietnamesischen Bankensektor im Brand Strength Index (BSI) mit 83,7 Punkten – und gehört damit gemäß den Brand Finance-Standards zur Gruppe „sehr stark“. Auch im Brand Health Index (BEI) (nach NielsenIQ) belegt Techcombank den Spitzenplatz.

Diese Kennzahlen spiegeln die Kundenbindung wider, einen Schlüsselfaktor, der Marken dabei hilft, ihre Zukunftsfähigkeit in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Umfeld zu erhalten.

Vietnamesische Marken treten dank kultureller Identität und technologischer Stärke in eine bahnbrechende Ära ein.

Die Markenpositionierungsstrategie von Techcombank kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Vietnam sein Ziel verfolgt, das Ansehen der nationalen Marke auf internationaler Ebene zu verbessern.

Während asiatische Banken, insbesondere solche aus Korea, Singapur und China, durch Technologie, Daten und Identität den Abstand zu globalen Marktführern verringern, schlagen auch vietnamesische Banken diesen Weg schneller ein als zuvor.

Nach Ansicht von Markenexperten entsteht nachhaltiger Markenwert nicht nur aus finanziellen Kennzahlen, sondern auch aus der Fähigkeit, Erlebnisse zu schaffen, eine Verbindung zu den Emotionen der Kunden herzustellen und eine mit der lokalen Kultur verbundene Unternehmenskultur zu verbreiten.

Mit diesem Ansatz entwickelt Techcombank eine Markenstory, die auf Werten basiert, die als typisch für Vietnamesen gelten: Selbstvertrauen, Beharrlichkeit, Fortschritt und der Wunsch nach Aufstieg. Die Bank ist bestrebt, diese Werte durch langfristige Aktivitäten in reale Erlebnisse zu integrieren, anstatt sich auf eine einmalige Kommunikationsbotschaft zu beschränken.

Der Techcombank International Marathon zieht jedes Jahr Zehntausende von Läufern an (Foto: Techcombank).

Der Techcombank International Marathon ist beispielsweise nicht nur eine Sponsoring-Aktivität, sondern wird zu einem „Markenwert“, der den Geist der Selbstüberwindung widerspiegelt, im Einklang mit dem Markenversprechen von Techcombank, und demonstriert die „kulturelle Verkörperung“.

Ebenso wird die Kampagne „My Own Greatness“ von Techcombank von Marketingfachleuten sehr geschätzt, da sie den Fokus von der Marke auf den Nutzer verlagert und jeden Einzelnen dazu ermutigt, nach einer besseren Version seiner selbst zu streben.

Die Kampagne „My Own Greatness“ wurde sehr positiv aufgenommen (Foto: Techcombank).

Dank dessen wird das Markenversprechen „Sei besser – sei jeden Tag besser“ durch Erfahrung erlebbar und nicht nur in der Werbung präsent.

Der Einsatz von KI zur Erstellung von Musik basierend auf der Geschichte jedes einzelnen Kunden und zur Bereitstellung personalisierter Videos für Athleten bei Marathonläufen zeigt, dass die Marke mit neuen Formen der Interaktion experimentiert, um ihr Image, das mit dem modernen, dynamischen Lebensstil junger Vietnamesen verbunden ist, zu stärken.

Mit Blick auf das Jahr 2030 konzentriert sich Vietnams nationale Markenstrategie auch darauf, Unternehmen zu langfristigen Investitionen in nachhaltige Werte, Innovation und kulturelle Identität zu ermutigen und gleichzeitig das Image Vietnams auf der regionalen Wirtschaftslandkarte zu verbessern.

Da Vietnam den Wert und die Wettbewerbsfähigkeit seiner nationalen Marke kontinuierlich steigert, zeigt die Präsenz vietnamesischer Unternehmen auf regionalen Foren wie Brand Finance die Initiative des Privatsektors im zunehmend tiefgreifenden Integrationsprozess.

In diesem Sinne tragen Techcombank und viele andere Unternehmen zum Gesamtbild vietnamesischer Marken bei: vom Übergang von einer Nachzüglerrolle hin zur schrittweisen Positionierung im globalen Wettbewerbsumfeld.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm