Es gibt eine App, die in den letzten Wochen regelmäßig von Nutzern in großer Zahl heruntergeladen wurde – und die weder TikTok, YouTube noch Instagram ist. Es ist die Shopping-App Temu. Die Frage ist: Was ist Temu und warum löst sie weltweit einen Kaufrausch aus?
Wie funktioniert Temu und wem gehört es?
Temu ist eine E-Commerce-Plattform, die seit ihrer Einführung im September 2022 ein rasantes Wachstum verzeichnet und wie Amazon oder andere große Online-Händler funktioniert.
Temu ist offiziell im US-Bundesstaat Delaware eingetragen und hat seinen Hauptsitz in Boston, USA. Die Muttergesellschaft ist jedoch die globale Handelsgruppe PDD Holdings, die dem chinesischen Milliardär Colin Huang (44) gehört und in Shanghai, China, ansässig ist. PDD Holdings betreibt in China außerdem eine weitere E-Commerce-Plattform namens Pinduoduo. Im Jahr 2023 verlegte PDD Holdings seinen Hauptsitz nach Dublin, Irland.
Ende letzten Jahres übertraf die Marktkapitalisierung von PDD Holding den chinesischen Riesen Alibaba und wurde zum wertvollsten in den USA börsennotierten chinesischen Unternehmen.
Laut Forbes verkauft Temu eine breite Produktpalette direkt von chinesischen Lieferanten zu extrem niedrigen Preisen, manchmal mit bis zu 99 % Rabatt durch Flash-Sales. Temus Geschäftsmodell basiert auf niedrigen Kosten, indem Verbraucher direkt mit Lieferanten verbunden werden und nur der Versand an die Kunden abgewickelt wird.
Tatsächlich bietet Temus Schwester-E-Commerce-Riese Pinduoduo seit einigen Jahren ähnliche Angebote in China an. Pinduoduo ist in China erfolgreich, indem es stark reduzierte Produkte direkt vom Hersteller an einkommensschwache Käufer sowie landwirtschaftliche Produkte an Landwirte verkauft.
Wie groß ist die „Abdeckung“ von Temu?
Der erste Markt, den Temu eroberte, waren die USA. Laut TIME überholte Temu nur zwei Monate nach seiner Einführung im September 2022 TikTok, YouTube und Instagram bei den Downloads im App Store und bei Google Play. Laut Marketplace Pulse belegt die Tamu-App in den USA seit fast zwei Jahren täglich den Spitzenplatz. Derzeit ist die App in den meisten Ländern, in denen sie aktiv ist, die Nummer 1.
Temu ist in vielen Ländern Europas, Asiens, Nordamerikas, sogar Afrikas und Lateinamerikas vertreten. Seit August 2023 ist Temu auf den Philippinen vertreten und startet seine Reise nach Südostasien. Derzeit ist Temu in Malaysia (September 2023), Thailand (Juli 2024), Brunei und Vietnam (Oktober 2024) vertreten.
Laut Statista war der Download-Marktanteil der Shopping-App Temu am 9. Oktober 2024 mit 31 % in den USA am höchsten, gefolgt von Brasilien mit 29 %, Mexiko mit 10 %, Großbritannien mit 5 %, Frankreich und Deutschland mit 4 % und den Philippinen mit 3 %.
Laut SimilarWeb verzeichnet Temu.com monatlich fast 700 Millionen Besuche. Temu ist in 79 Ländern aktiv. Der Umsatz von Temu stammt hauptsächlich aus der App, nicht aus der Website. Temu strebt bis 2024 einen Umsatz von 60 Milliarden US-Dollar an und will in den USA nach Amazon das zweitgrößte Unternehmen und in Europa die Nummer eins werden.
Warum ist Temu in Indonesien verboten?
Temu wurde in Indonesien verboten, weil die Regierung des „Landes der tausend Inseln“ meinte, eine Zulassung von Temu würde zu einer Überflutung des Landes mit Billigwaren führen und kleine und mittlere Unternehmen im Inland ersticken.
Indonesien wird sein Verbot von Temu aufrechterhalten, da Bedenken bestehen, dass die E-Commerce-Plattform den Betrieb von Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen des Landes beeinträchtigen könnte, so der indonesische Minister für Kommunikation und Informatik, Budi Arie Setiadi. Ein Beamter des indonesischen Handelsministeriums betonte, dass Tamus Geschäftsmodell, Produkte direkt von der Fabrik an die Verbraucher zu verkaufen, gegen indonesische Handelsvorschriften verstößt, die Zwischenhändler oder Distributoren vorschreiben.
Auf dem europäischen Markt könnte Temu zudem mit strengen Vorschriften zur Inhaltsmoderation durch die Europäische Union (EU) sowie der Aufsicht durch die Europäische Kommission konfrontiert sein, da die Website monatlich von 75 Millionen Europäern besucht wird. Die EU befragt Temu zu seinem Umgang mit Verbraucherschutzrisiken, Risiken für die öffentliche Gesundheit und Gesundheitsrisiken für Nutzer, um sicherzustellen, dass Temu den Digital Services Act einhält.
Obwohl Temu in den USA den höchsten Download-Anteil hat, steht es dort auch zunehmend unter Beobachtung. Im September kündigte die Biden-Regierung an, die zollfreie Einfuhr von Sendungen mit geringem Wert unter 800 US-Dollar in die USA zu beschränken.
TIME zitierte Schmidt, einen Sicherheits- und Datenschutzexperten von Vanderbilt, mit der Aussage, wenn mehr amerikanische Verbraucher auf Temus Billigprodukte zurückgreifen, könnte dies Amazon (das derzeit eine Quasi-Monopolstellung im US-amerikanischen E-Commerce innehat) und andere Wettbewerber zu Preissenkungen zwingen, was sich wiederum auf die Löhne auswirken würde. Er fügte hinzu, dass die Hersteller ihre Kosten und Gewinnmargen weiter senken müssten, was die heimische Produktion beeinträchtigen würde.
Am Rande der 8. Sitzung der 15.Nationalversammlung erklärte Vizepremierminister Ho Duc Phoc, dass die grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform Temu Steuern zahlen müsse, genau wie Google, Facebook usw. Er forderte die Generaldirektion für Steuern auf, Temus Steuerregistrierung und -zahlung zu überprüfen. Sollte Temu keine Steuern zahlen, werde die Verwaltungsbehörde dies prüfen und sich darum kümmern. Industrie- und Handelsminister Nguyen Hong Dien hat kürzlich ein Dokument herausgegeben, in dem er die ihm unterstellten Einheiten anweist, die staatliche Kontrolle des E-Commerce zu stärken. Konkret geht es darum, die Kommunikation zu verbessern und Verbraucher zu Vorsicht beim Online-Shopping auf grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen zu ermahnen. Außerdem soll über Pläne zur Überwachung und Verwaltung importierter Waren beraten werden, die über E-Commerce-Plattformen zirkulieren und nicht dem vietnamesischen Recht entsprechen. |
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Quelle: https://baolangson.vn/temu-va-nhung-dieu-can-biet-5026521.html
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