Wie hat TikTok die Weltmusikindustrie verändert?

Ob man es nun mag oder nicht, TikTok hat die Weltmusikindustrie verändert.

TikTok hat das Potenzial, einen Song über Nacht zum Megahit zu machen. Man könnte argumentieren, dass die Video-App der Musikindustrie zugutekommt, da sie es Nutzern ermöglicht, neue Künstler zu entdecken, von denen sie sonst vielleicht nie gehört hätten. Und clevere Marketingexperten bezahlen TikToker mittlerweile dafür, bestimmte Songs in ihren Videos zu verwenden, um den Hits zum Durchbruch zu verhelfen.

Die Sängerin Gia Woods hat viele Songausschnitte auf TikTok veröffentlicht.

Insider

Laut einer Studie des Musikanalyseunternehmens MRC Data suchen 67 % der Nutzer nach Songs auf Streaming-Diensten wie Spotify, nachdem sie diese auf TikTok gehört haben. Viele Künstler und Musiker sind damit jedoch unzufrieden. Einige fühlen sich unter Druck gesetzt, Musikvideos zu produzieren, die in den sozialen Medien viral gehen – was zu kürzeren Songs und oberflächlicheren Themen und Botschaften führt.

TikTok hat einen Song „zerfetzt“.

„Ich hatte einen Song, den ich über alles liebte und so schnell wie möglich veröffentlichen wollte, aber meine Plattenfirma hat es mir verboten. Ich bin seit acht Jahren im Musikgeschäft und habe über 165 Millionen Platten verkauft. Aber die Plattenfirma meinte, ich dürfe den Song nur veröffentlichen, wenn er auf TikTok viral geht. Alles ist Marketing. Und das machen sie heutzutage mit vielen Künstlern. Ich wollte einfach nur Musik veröffentlichen“, gab die amerikanische Sängerin Halsey zu.

Halsey performt den Song Without Me

tl

Ironischerweise erreichte das 30-Sekunden -Video genau das, was Halsey beabsichtigt hatte: Es ging viral und erzielte innerhalb von 24 Stunden über 8 Millionen Aufrufe. Und Halsey ist nicht die einzige Singer-Songwriterin, die sich zu solchen Themen äußert. Sängerin Grimes postete auf Instagram: „Das ist so wahr. Es ist so schwer, sich auf die Kunst zu konzentrieren, wenn man gleichzeitig auch noch Social-Media-Influencerin sein muss.“

In einem Tweet teilte der Account @alluregaga2 einen Screenshot, auf dem die Künstlerin über den neuen Druck spricht, mit der Bildunterschrift: „Was TikTok mit der Musikindustrie gemacht hat, ist traurig.“

„Es geht nicht nur um Werbung. Ich hasse TikTok sogar noch mehr, wenn Künstler gezwungen werden, ‚TikTok-freundliche Songs‘ zu machen. Viele Marken verlassen sich zu sehr auf die App und hoffen auf Wunder, anstatt echte Werbung zu machen. Es wirkt, als würden sie einfach nur versuchen, das zu tun, was alle anderen auch tun, um viral zu gehen, und kürzen die Songs absichtlich… Es ist ärgerlich, dass die Musikqualität darunter leidet. Das ist das Enttäuschendste“, sagte ein Künstler.

Ein anderer Account wies darauf hin, dass sich die Ansprüche der Künstler ständig ändern und TikTok einfach das Radio ersetzt: „TikTok mischt sich nicht in die Musikindustrie ein. Die Labels wollen immer, dass ihre Künstler sie bezahlen. Künstler sind gezwungen, Radiohits zu produzieren, und jetzt sind sie gezwungen, TikTok-Hits zu produzieren. Das ist alles.“

Eine große Veränderung im Musikgenuss

Wie dem auch sei, es lässt sich nicht leugnen, dass TikTok unsere Art, Musik zu konsumieren, grundlegend verändert hat. Popstar Dua Lipa tat sich Ende 2020 mit Rapper DaBaby für den Song „Levitating“ zusammen. Im Musikvideo zeigen sie ganz deutlich, warum die Qualität zeitgenössischer Musik rapide sinkt. Der Großteil des Videos spielt in einem Aufzug, und der Text bezieht sich auf „Renegade“, einen der ersten Tänze, die auf TikTok viral gingen.

TikTok-Videos können 15, 30 oder sogar eine Minute lang sein. Oft sind einminütige Videos Geschichten mit Musik im Hintergrund. Die meisten Videos sind jedoch nur 15 Sekunden lang, was der Musik leider nicht gerecht wird. Wenn die Musik nicht eingängig ist, kann sie mit anderer Musik gemischt werden. Viele Nutzer mögen diese speziell für TikTok produzierten „Songs“ nicht.

Songs, die speziell für TikTok produziert werden, mangelt es hingegen an der Kreativität, die oft das Talent eines Musikers erfordert, um die Zuhörer über die gesamte Laufzeit zu fesseln. Vor TikTok mussten Künstler Text, Melodie, Harmonie und Arrangement komponieren, um einen Hit zu landen. Heute reichen ihnen 15 Sekunden, um die Zuhörer zu unterhalten – und wenn möglich, jemanden zum Mittanzen.

Diese neue Musikwelle hat der Integrität der Musikindustrie geschadet. Durch die Verknüpfung von Bild und Ton hat die TikTok-App ein Bedürfnis nach sofortiger Anerkennung geschaffen. Künstler, die ihr Handwerk verstehen und sorgfältig arbeiten, werden aussortiert, wenn ihre Songs nicht tanzbar sind, während Künstler, die auf den Trend aufspringen, schnell an Popularität gewinnen.

Heutzutage ist die Musikindustrie fast vollständig von spontanen Instinkten abhängig und schaut sich lieber Videos von vielen Menschen an, anstatt „Musik zu hören“, was es neuen Künstlern erleichtert, ihre Werke in diesem Trend zu popularisieren.

Die TikTok-App ist fantastisch, um Künstlern und kleinen Unternehmen zu helfen, neue Hörer und Follower zu gewinnen. Kurz gesagt: Songs auf TikTok sollten auch auf TikTok bleiben und sich von rein musikalischen Formaten abwenden, die Hörer dazu zwingen, den gesamten Song anzuhören. Das ist heutzutage kaum noch interessant.

TikTok ist ein unverzichtbares Werbemittel für Künstler und Plattenfirmen.

Songs können auf TikTok organisch an Popularität gewinnen, selbst wenn sie jahrzehntelang nicht im Mainstream angekommen sind. Marketingfachleute können zudem Influencer (TikToker) engagieren, um Songs viral gehen zu lassen und so eine Welle von nutzergenerierten Beiträgen ihrer Fans auszulösen. Manche Künstler veranstalten sogar private Hörsessions mit TikTok-Influencern, um ihren neuen Songs zu mehr Bekanntheit auf der App zu verhelfen.

„TikTok ist wirklich zu einem wichtigen Bestandteil der Art und Weise geworden, wie Künstler ihre Geschichten erzählen“, sagte Kristen Bender, Leiterin der digitalen Strategie und Geschäftsentwicklung bei der Universal Music Group, gegenüber Insider während eines Webinars über die Auswirkungen von TikTok auf die Musikindustrie.

Die Künstlerin Taylor Upsahl sagte gegenüber Insider , es sei „wirklich stressig“ gewesen, Social-Media-Promotion mit Tourneen, dem Schreiben und Aufnehmen neuer Musik unter einen Hut zu bringen.

Sängerin Dua Lipa

Werbetafel

Doch das Interesse der Musikindustrie an TikTok ist nicht unbegründet. Laut einer Studie des Musikanalyseunternehmens MRC Data vom November 2021 hat sich TikTok zu einer Plattform für Labels entwickelt, um neue Musik zu bewerben und zu veröffentlichen. Eine neue Gruppe von Social-Media-Musikvermarktern wurde gegründet, um die Werbemaßnahmen auf der App zu unterstützen.

Viele Plattenfirmen beschäftigen ganze Teams, die TikTok überwachen, um einen Trendsong von Anfang an zu fördern.

„Unser gesamter Musikkatalog wird effektiv täglich überwacht. Wir beobachten ständig die Aktionen, Reaktionen und Trends auf TikTok“, sagte Andy McGrath, Senior Vice President Marketing bei Legacy Recordings, einem Unternehmen von Sony Music, das sich auf den jahrzehntealten Musikkatalog des Labels konzentriert.

Die Promotion von Songs zwischen Musikvermarktern und Social-Media-Influencern hat sich zu einer wichtigen Einnahmequelle für TikToker entwickelt. Einige TikToker verdienen Hunderte oder sogar Tausende von Dollar pro Video, das sie für Künstler bewerben.

„Musikmarketing auf TikTok ist riesig. So haben viele Labels in den letzten Jahren ihre Künstler ins Rampenlicht gerückt. Und so haben Kreative auch viel Geld verdient“, sagte Jesse Callahan, Gründer der Marketingfirma Montford Agency, gegenüber Insider .

Quelle: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm