Das Seminar „Presse zieht Gen Z mit kreativen Inhalten an“ lieferte viele nützliche Informationen für den Aufbau und die Entwicklung von Lesergewinnungsstrategien von Presseagenturen – Foto: MINH SON
Die Generation Z (Gen Z) ist ein technisch versiertes Publikum, das im digitalen Zeitalter geboren wurde.
Eine Umfrage von Statista zeigt, dass 50 % der Generation Z täglich Informationen aus sozialen Netzwerken beziehen und ausschließlich Mobiltelefone zum Empfangen von Informationen verwenden.
Sie entwickeln tägliche digitale Konsumgewohnheiten beim Zugriff auf Nachrichten. Die Generation Z entwickelt sich heute zu einer der größten Medienkonsumentengruppen.
Die Leser der Generation Z sind keine „Eile“-Generation, aber sie sind streng, was den Inhalt angeht.
Auf dem Seminar „Press attracts Gen Z with creative content“, das von der E-Zeitung VietnamPlus am Nachmittag des 17. Juni in Hanoi organisiert wurde, zitierte Herr Tran Tien Duan, Chefredakteur der E-Zeitung VietnamPlus , aktuelle Studien, die zeigen, dass soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok und Zalo die meiste Zeit junger Nutzer in Anspruch nehmen, wodurch traditionelle Informationskanäle wie Zeitungen und Fernsehen allmählich an Einfluss verlieren.
Er stellt außerdem fest, dass die Generation Z eher einen schnelleren, kürzeren und direkteren Medienkonsum bevorzugt und sich nur für Nachrichten zu Themen interessiert, die sie interessieren.
„Leser im Allgemeinen und die Generation Z im Besonderen haben immer höhere Anforderungen an die Qualität der Inhalte und neue und attraktive Multimedia-Erlebnisse“, bekräftigte Herr Tran Tien Duan.
Auch die Entwicklung neuer Technologieplattformen und sozialer Netzwerke stellt Presseagenturen vor erhebliche Herausforderungen hinsichtlich ihrer Betriebsmodelle, ihrer Wettbewerbsfähigkeit und der Sicherung ihrer Einnahmequellen.
Daher ist das proaktive Erfassen von Trends, die Anwendung fortschrittlicher Technologien und Innovationen bei der Produktion und Verbreitung von Inhalten eine „lebenswichtige“ Voraussetzung, um ein vielfältiges Publikum anzuziehen.
Herr Tran Tien Duan, Chefredakteur der elektronischen Zeitung VietnamPlus – Foto: MINH SON
Angesichts der rasanten Entwicklung und des Wandels stellte der Journalist Tran Ngoc Long, Leiter der Kommunikations- und Multimediaabteilung der E-Zeitung VietnamPlus, mit Blick auf den aktuellen Stand des Journalismus fest, dass viele Generationen von Reportern und Journalisten, die in traditionellen Methoden ausgebildet wurden, für den Multimedia-Journalismus nicht bereit seien. Einige verfügten sogar nur über begrenzte digitale Grundkenntnisse.
„Der traditionelle Journalismus konzentriert sich vor allem auf textbasierte Berichterstattung. Dieses Format ist zwar wirkungsvoll, hat aber in der heutigen Welt der visuellen Reize oft Mühe, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln“, sagte der Journalist Tran Ngoc Long.
Journalisten verfügen heute über zahlreiche „Waffen“, um ihre Geschichten zu erzählen. Diese Waffen sind nicht nur Texte, sondern auch Fotos, Videos , Grafiken oder Daten. Dies gilt als Wettbewerbsvorteil, da moderne Leser, insbesondere die Generation Z, visuelle, interaktive und plattformübergreifende Formen des Journalismus dem traditionellen, rein textbasierten Journalismus vorziehen.
Typische Videoformate wie 9:16 vertikal oder 16:9 horizontal erfreuen sich großer Beliebtheit. Tatsächlich ist der Trend zu „Stück Nachrichten“ auf dem Vormarsch, was zeigt, dass lange Nachrichten/Artikel oder lange Clips nicht unbedingt viele Aufrufe erzielen.
Nicht nur digitale Transformation in der Form, sondern auch Transformation im Denken
Während frühere Generationen geduldig lange Artikel auf Papier oder Computerbildschirmen lasen, bevorzugt die Generation Z kurze Videos, animierte Bilder, Memes und alles, was in den ersten drei Sekunden ins Auge fällt. Sie sind in einer Welt von TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels aufgewachsen – wo Nachrichten nicht mehr Text, sondern ein multimediales Erlebnis sind.
Dr. Vu Tuan Anh, Leiter der Abteilung für Kommunikation und ausländische Kultur an der Diplomatischen Akademie, analysierte: „Wir müssen nicht nur die Form einer ‚digitalen Transformation‘ vornehmen, sondern auch die Denkweise des Journalismus verändern – von der ‚einseitigen Berichterstattung‘ zur ‚mehrdimensionalen Kommunikation‘, damit die Generation Z die Nachrichten nicht nur liest, sondern auch erlebt.“
Der Journalismus kann die Sprache der Generation Z in eine freundliche Sprache übersetzen, anstatt in die etwas ernsten Ausdrücke des traditionellen Journalismus, um den Journalismus für die Generation Z zugänglich zu machen, ohne an Genauigkeit zu verlieren; Geschichten mit Bildern, Tönen und Bewegungen zu erzählen, nicht nur mit Text.
„Die Generation Z ist heute sehr skeptisch. Die Mainstream-Medien müssen als Torwächter fungieren. Um Vertrauen aufzubauen, wird es jungen Menschen zur Gewohnheit, Informationen zu überprüfen und Fake News zu bekämpfen“, sagte Dr. Vu Tuan Anh.
Die Presse spielt sowohl die Rolle der Informationsvermittlung als auch des Community-Bildungswesens. Die Generation Z möchte stets aktiv sein, Inhalte teilen und erstellen. Die Presse muss dieser Lesergruppe praktische soziale Aktivitäten ermöglichen und ihre Rolle im Leben optimieren.
Eine aktuelle Umfrage der Online-Zeitung VietnamPlus unter 764 befragten jungen Menschen ergab, dass die Generation Z über Smartphones (83,9 %) auf Informationen im digitalen Raum zugreift, während dies über Computer (Desktop und Laptop nur 12 %) geschieht, der Rest über Tablets.
Die Lieblingsbereiche der Generation Z im digitalen Raum sind: Gesellschaft 66,8 %, Kultur (66 %), Leben (63,6 %), Reisen 40,7 %, Selbstentwicklung (56,2 %), Liebe, familiäre Zuneigung (50 %).
Beim Bedarf an Informationszugang entfallen 78,4 % auf Videos, 67,8 % auf Bilder, 64,7 % auf Kurzartikel, 27,5 % auf Podcasts, 28,8 % auf Multimediaprodukte und 23,8 % auf Grafiken.
Nic Newmans Forschung zu Trends und Prognosen im Bereich Journalismus, Medien und Technologie 2024 zeigt, dass videobasierte Plattformen die Art und Weise der Kommunikation verändern, wobei kurze, visuelle Inhalte in den Vordergrund rücken.
Soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok und Zalo nehmen den Großteil der Zeit junger Nutzer in Anspruch, während traditionelle Informationskanäle wie Zeitungen und Fernsehen zunehmend an Einfluss verlieren.
Quelle: https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm
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