Strategien der vietnamesischen Pressestellen im Bereich der künstlichen Intelligenz und der digitalen Transformation

Am Morgen des 20. Juni fand im Rahmen des Nationalen Presseforums 2025 eine Diskussionsrunde zum Thema „Strategie der digitalen Transformation vietnamesischer Pressestellen durch künstliche Intelligenz“ statt.

Zu Beginn betonte Dao Trung Thanh, stellvertretender Direktor des Instituts für Blockchain und Künstliche Intelligenz (ABAII) und Moderator der Diskussionsrunde, dass die digitale Transformation für das Überleben von Redaktionen im Technologiezeitalter unerlässlich sei. Angesichts der Tatsache, dass KI nicht nur die Art des Schreibens verändert, sondern auch das Verhalten beim Empfangen und Verbreiten von Informationen prägt, muss die vietnamesische Presse eine klare, flexible und verantwortungsvolle Ausrichtung finden.

Die Presse legt den falschen Fokus auf KI!

In seiner Rede präsentierte Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Instituts für Politikstudien und Medienentwicklung (IPS), die Ergebnisse einer praktischen Umfrage zum Stand der KI-Anwendung in vietnamesischen Presseagenturen und schlug einen Fahrplan für den effektiven, angemessenen und verantwortungsvollen Einsatz von KI vor.

Dementsprechend wies er darauf hin, dass die Anwendungsrate stark gestiegen sei, aber immer noch fragmentiert sei: Die Umfrage von IPS (in Zusammenarbeit mit der Vietnam Journalists Association und der Vietnam Digital Communications Association) zeigte, dass sich der Anteil der Presseagenturen, die KI einsetzen oder deren Einsatz planen, im Vergleich zu 2023 verdoppelt hat und 2024 mehr als 60 % erreichen wird.

Einblick in die Diskussionsrunde.

Die meisten der derzeitigen KI-Anwendungen konzentrieren sich jedoch immer noch auf Phasen der Inhaltsproduktion wie: Vorschläge machen, Titel bearbeiten und Informationen zusammenfassen, bearbeiten, Rechtschreibprüfung, Bilder/ Videos erstellen oder übersetzen.

Bemerkenswert ist, dass der Einsatz von KI zur Weiterentwicklung von Forschungsaktivitäten, zur Lösung von Geschäftsproblemen und zur Analyse des Leserverhaltens sehr gering ist. Dies zeigt, dass der Fokus hauptsächlich auf der individuellen Rolle von Journalisten liegt, anstatt auf der strategischen Ausrichtung der gesamten Redaktion.

Herr Dong wies auf drei Hauptprobleme hin, die die Effektivität des KI-Einsatzes in vietnamesischen Presseagenturen beeinträchtigen: eine falsche Fokussierung auf die KI-Anwendung (Überbetonung der Tools, Vernachlässigung der Prozesse); fehlende Strategie und Gesamtkonzeption auf Organisationsebene; sowie unzureichende finanzielle Mittel und Fachkräfte. Daher müssen Presseagenturen KI umfassend und strategisch angehen.

„Redaktionen brauchen eine Gesamtstrategie für Anwendungen, eine Strategie für Technologieinvestitionen und klare interne Richtlinien“, betonte der Experte.

Der Direktor des Instituts für Politikforschung und Medienentwicklung wies ebenfalls auf die Problematik des Risikomanagements und der Ethik beim Einsatz von KI hin. Herr Dong betonte die Notwendigkeit, dass der vietnamesische Journalistenverband einen Regelwerk für den verantwortungsvollen Einsatz von KI für die gesamte Branche erlässt.

Technologie beherrschen, Daten kontrollieren

Im Anschluss an den Vortrag von Herrn Nguyen Quang Dong berichtete Herr Dao Quang Binh, Generalsekretär der Zeitung VnEconomy, über seine praktischen Erfahrungen beim Aufbau und der Anwendung lokalisierter KI-Lösungen im Journalismus, von der Inhaltsproduktion über die Personalisierung von Inhalten bis hin zur Verbesserung der Interaktionseffizienz mit vietnamesischen Lesern.

Laut Herrn Binh hat VnEconomy die Bedeutung der digitalen Transformation und des Einsatzes von KI frühzeitig erkannt. Seine Wirtschaftszeitung , die hauptsächlich in Vietnamesisch und Englisch erscheint, hat massiv in den Aufbau einer Content-Management-Plattform (CMS) der neuen Generation investiert, die von Hemera entwickelt wurde und KI integrieren kann.

Einblick in die Diskussionsrunde.

Ein besonderer Aspekt der Strategie von VnEconomy ist die Entwicklung eigener, exklusiver KI-Modelle, anstatt sich ausschließlich auf generative KI-Tools wie ChatGPT zu verlassen.

Herr Binh betonte, dass die meisten Schwierigkeiten bei der Anwendung von KI in Redaktionen, wie sie in einer Umfrage des Instituts für Politikstudien und Medienentwicklung (IPS) und des vietnamesischen Journalistenverbands festgestellt wurden, bei VnEconomy gelöst seien, insbesondere das Problem der Falschnachrichten. Denn alle Daten, die das KI-System von VnEconomy verwendet, seien interne, streng kontrollierte Daten der Redaktion.

„Jeder Artikel wird ausschließlich auf Basis vorhandener Daten und neu bereitgestellter Dokumente generiert, ohne auf Inhalte großer Sprachmodelle wie ChatGPT zurückzugreifen. Dadurch eliminieren wir das Risiko von Falschnachrichten von vornherein. Gleichzeitig spiegeln die KI-gestützten Artikel stets den Stil und die Perspektive der Redaktion wider und gewährleisten so Konsistenz und eine unverwechselbare Identität“, sagte Dao Quang Binh.

KI ist kein Schmuckstück.

Nach den Präsentationen stieß die anschließende offene Diskussionsrunde auf besonderes öffentliches Interesse.

Herr Le Anh Dung, Technologiedirektor von Got It Vietnam, äußerte sich offen und sagte, KI sei kein Schmuckstück, sondern ein Werkzeug, das einwandfrei funktionieren müsse, um effektiv zu sein. Aus praktischer Sicht ist Herr Dung überzeugt, dass die Presse KI in vielen Phasen des Informationsprozesses umfassend einsetzen kann.

(Foto: THANH DAT)

Unterdessen betonte Nguyen Anh Tuan, Gründer von Baomoi.com, die Bedeutung der Integration von KI in den Content-Distributionsprozess. Laut Tuan hilft die Fähigkeit, das Nutzerverhalten zu analysieren und passende Nachrichtenartikel vorzuschlagen, Baomoi.com dabei, die Bindung junger Leser zu stärken, die im Online-Umfeld sehr schnell zwischen verschiedenen Kanälen wechseln.

„KI ersetzt den Menschen nicht, aber wenn sie richtig integriert wird, hilft sie Redakteuren dabei, schnellere und intelligentere Entscheidungen zu treffen“, sagte Herr Tuan.

Die Beiträge im Forum bestätigten einhellig, dass KI der Presse große Chancen eröffnet, aber auch zahlreiche Herausforderungen in Bezug auf Management, Berufsethik und Geschäftsmodelle mit sich bringt. Eine erfolgreiche digitale Transformation beschränkt sich nicht auf die Anwendung von Technologie, sondern erfordert eine umfassende Strategie, die den Menschen und journalistische Werte in den Mittelpunkt stellt.

Da sich das Informationsverhalten der Leser ändert, muss das Geschäftsmodell des Journalismus neu gestaltet werden. Künstliche Intelligenz mag eine Erweiterung sein, doch die Kernwerte des Journalismus müssen erhalten bleiben: Zuverlässigkeit, Authentizität und ein starker politischer Wille.

Nationale Pressekonferenz 2025

Junge Leute erfreuen sich an Sonderausgaben der Zeitung Nhan Dan.

Strategien der vietnamesischen Pressestellen im Bereich der künstlichen Intelligenz und der digitalen Transformation

Der Journalismus muss seine Mission neu definieren und den tiefsten und vertrauenswürdigsten Wert liefern.

PV-Gruppe

Quelle: https://nhandan.vn/intelligence-and-the-revolution-of-digital-policies-of-vietnamese-newspapers-post888353.html