Vom Dornenschneiden über das Weben von Hängematten bis hin zum Livestreaming von Verkäufen – die Transformation von OCOP Nghe An

Von der Hanfernte über das Garnspinnen und Hängemattenweben mitten im Supermarkt bis hin zu Livestream-Sessions mit Tausenden von Zuschauern – die Produkte von Nghe An OCOP erleben einen starken Wandel. Dabei handelt es sich nicht nur um eine Veränderung der Form der Handelsförderung, sondern auch um einen Prozess des Lernens, Kennenlernens und der Bewusstseinsänderung der Menschen, die die Produkte herstellen.

Tho-Frauen weben Hanfhängematten direkt im Supermarkt in Vinh City. Foto: TP

Im modernen Supermarkt Go!Vinh sind Frauen der ethnischen Gruppe der Tho in der Gemeinde Giai Xuan im Bezirk Tan Ky fleißig dabei, Hanf zu ernten, Garn zu spinnen und Hängematten zu weben. Mit geschickten Händen und konzentriertem Blick demonstrieren sie ihr traditionelles Kunsthandwerk als Teil der dörflichen Erinnerung, lebendig präsent im städtischen Treiben.

Sie beschränkten sich nicht nur auf Auftritte, sondern traten auch in Livestream-Sessions auf und stellten Online-Communitys im ganzen Land selbstbewusst Produkte vor. Dies war eines der außergewöhnlichsten Bilder beim diesjährigen Produkteinführungsprogramm von OCOP Nghe An, bei dem lokale Produkte nicht nur in den Regalen, sondern auch „on air“ präsent waren und auf proaktive, nahbare und authentische Weise zu Medienthemen wurden.

Reine natürliche Hanffasern werden von geschickten Händen gewebt, Hängematten mit außergewöhnlichen Mustern ziehen die Betrachter an. Foto: TP

Die Produkte von Nghe An OCOP zeigen starke Veränderungen. Nicht nur die Form der Werbung ist innovativ, sondern auch das Umdenken und die proaktive und selbstbewusste Beteiligung der Hersteller. Sie verkaufen und bewerben nicht nur Produkte, sondern lernen auch, mit Kunden zu interagieren und die Markengeschichte authentisch, einfach und vielversprechend zu erzählen.

Frau Truong Thi Thong, eine der Hängemattenweberinnen, erzählte: „Früher habe ich nur an die Leute im Dorf verkauft. Jetzt weiß ich, was Livestream ist, wie man Produkte vorstellt und kann sogar von Kunden aus der Ferne Fragen an mich stellen.“

Souveräne Produktvorstellung im Livestream vor Tausenden von Zuschauern. Foto: TP

Während des dreitägigen Programms „Einführung von OCOP-Produkten und Spezialitäten der Provinz Nghe An im Jahr 2025“ im Go! Vinh Supermarket (21.-23. Juni) wurde dieser zu einem „Miniatur-Handelsraum“. Hier gibt es neben den traditionellen Ständen, an denen regionale Spezialitäten vorgestellt werden, erstmals direkt im Supermarkt einen Livestream-Bereich, in dem Lichter, Kameras, Mikrofone und Moderatoren eine Brücke zwischen den Produkten und Tausenden von Verbrauchern auf der digitalen Plattform schlagen.

Während OCOP-Produkte früher nur in den Verkaufsregalen blieben, sind sie jetzt wirklich „auf Sendung“. Die Hersteller selbst stellen den Prozess vor, erzählen Geschichten, beantworten Fragen und interagieren mit Käufern. Live-Übertragungen auf Fanseiten, YouTube, TikTok usw. helfen Nghe An-Produkten, Kunden innerhalb und außerhalb der Provinz auf natürliche und effektive Weise zu erreichen.

Livestream an den Ständen des Programms. Foto: TP

Die Atmosphäre jedes Livestreams ist professionell und ansprechend. Die Produkte werden systematisch vorgestellt, vom Rohstoffbereich über den Produktionsprozess und die Verpackung bis hin zu den Produktgeschichten ... und es kommt zu Hunderten von Shares und Interaktionen. Frau Phan Thi Lien, Vertreterin der Marke HADALIFA, erklärte: „Dies ist das erste Mal, dass wir einen Livestream im Supermarkt gemacht haben, aber die Zahl der Follower und Bestellungen stieg unmittelbar nach der Übertragung.“

Jeder Teilnehmer der Livestream-Sitzung verkauft nicht nur Produkte, sondern nimmt auch eine wertvolle Erfahrung mit nach Hause: Er lernt, wie man vor der Kamera auftritt und lernt, wie man selbstbewusst und verständlich über seine Produkte spricht.

Kunden erleben das Einkaufen sowohl vor Ort als auch online mit attraktiven Minispielen. Foto: TP

Nach den Livestream-Sitzungen haben viele OCOP-Teilnehmer ihre eigenen Fanseiten eröffnet, gelernt, wie man Videos dreht, Bilder bearbeitet und mit Kunden interagiert. Von rein ländlichen Produzenten werden sie nach und nach zu modernen Verkäufern im digitalen Raum.

Herr Tran An Khang, Direktor des GO! Vinh Supermarket, sagte: „Der Supermarkt verfügt derzeit über Stände, an denen Nghe An OCOP-Produkte ausgestellt, vorgestellt und verkauft werden. Davon erzielen etwa 40 Produkte stabile Umsätze und werden von den Verbrauchern positiv aufgenommen. Die Kombination aus Direkt- und Online-Werbung ist ein passender Trend, der dazu beiträgt, die Bekanntheit und Wettbewerbsfähigkeit von OCOP-Produkten in einem zunehmend anspruchsvollen Multi-Channel-Markt zu steigern.“

OCOP-Teilnehmer lernen, wie sie vor der Kamera auftreten und selbstbewusst und verständlich über ihre Produkte sprechen. Foto: TP

Herr Cao Nguyen Hung – stellvertretender Direktor des Zentrums für Investitionen, Handel und Tourismusförderung der Provinz Nghe An – betonte: „Wichtig ist nicht nur, Produkte zu verkaufen, sondern den Menschen auch dabei zu helfen, ihre Einstellung zum Geschäftsleben zu ändern, ihnen zu zeigen, wie man Produktgeschichten erzählt, und schrittweise eine Marke aufzubauen.“

Das Programm bei Go! Vinh hat dieses Jahr den ersten Anstoß für den digitalen Transformationsprozess der Nghe An OCOP-Produkte gegeben, vom Marketingdenken über Produktbilder bis hin zu Methoden der Kundenansprache.

„Auf Sendung gehen“ ist nicht mehr nur Sache großer Marken. Aus jedem kleinen Rahmen klopfen die Produkte von OCOP Nghe An auf authentische, rustikale, aber vielversprechende Weise an die Tür jedes Geräts und jeder Kundengemeinschaft.

Von physischen Ständen bis hin zu digitalen Plattformen: OCOP Nghe An sorgt für positive Veränderungen. Foto: TP

Die Reise vom physischen Stand zur digitalen Plattform hat gerade erst begonnen, eröffnet aber eine neue Richtung mit vielen Versprechen und Erwartungen für die einheimischen Agrarprodukte von Nghe An auf dem Weg zur Integration in den modernen Markt.

Clip: Thanh Phuc

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Quelle: https://baonghean.vn/tu-tuoc-gai-dan-vong-den-livestream-ban-hang-buoc-chuyen-cua-ocop-nghe-an-10300149.html