Vom Entfernen von Dornen und Weben von Hängematten bis hin zum Livestreaming von Verkäufen – die Transformation von OCOP Nghe An

Von der Hanfernte über das Spinnen von Garn und das Weben von Hängematten mitten im Supermarkt bis hin zu Live-Streams mit Tausenden von Zuschauern – die Produkte von Nghe An OCOP erleben einen starken Wandel. Dies ist nicht nur eine Veränderung der Verkaufsförderung, sondern auch ein Prozess des Lernens, des Kennenlernens und der Bewusstseinserweiterung der Menschen, die diese Produkte herstellen.

Ethnische Frauen weben in Vinh direkt im Supermarkt Hanfhängematten. Foto: TP

Im modernen Go!Vinh-Supermarkt verarbeiten Frauen der ethnischen Minderheit der Tho in der Gemeinde Giai Xuan im Bezirk Tan Ky fleißig Hanf, spinnen Garn und weben Hängematten. Mit geschickten Händen und konzentrierten Blicken demonstrieren sie ihr traditionelles Handwerk, das als Teil der dörflichen Erinnerung inmitten des urbanen Lebens lebendig ist.

Sie beschränkten sich nicht nur auf Auftritte, sondern präsentierten ihre Produkte auch in Live-Streams selbstbewusst Online-Communities im ganzen Land. Dies war eines der eindrucksvollsten Bilder des diesjährigen Produkteinführungsprogramms von Nghe An OCOP, bei dem lokale Produkte nicht nur in den Regalen, sondern auch „im Fernsehen“ präsent waren und so auf proaktive, nahbare und authentische Weise zu Medienthemen wurden.

Die von geschickten Händen verwebten Naturhanffasern ergeben Hängematten mit auffälligen Mustern, die die Blicke auf sich ziehen. Foto: TP

Die Produkte von Nghe An OCOP erleben einen starken Wandel. Nicht nur die Art der Werbung ist innovativ, sondern auch der Wandel im Denken und die proaktive und selbstbewusste Beteiligung der Produzenten. Sie verkaufen und bewerben nicht nur Produkte, sondern lernen auch, mit Kunden zu interagieren und die Markengeschichte authentisch, einfach und vielversprechend zu erzählen.

Frau Truong Thi Thong, eine der Hängemattenweberinnen, erzählte: „Früher habe ich nur an die Leute im Dorf verkauft. Jetzt weiß ich, was Livestreaming ist, wie man Produkte vorstellt, und ich kann sogar Fragen von Kunden aus der Ferne beantworten.“

Souveräne Produktpräsentation in einer Live-Stream-Session vor Tausenden von Zuschauern. Foto: TP

Während der dreitägigen Veranstaltung „Einführung von OCOP-Produkten und Spezialitäten der Provinz Nghe An im Jahr 2025“ im Go! Vinh Supermarkt (21.–23. Juni) verwandelte sich dieser in eine Art „Mini-Handelshalle“. Neben den traditionellen Ständen mit regionalen Spezialitäten gab es hier erstmals einen Livestream-Bereich direkt im Supermarkt – wo Licht, Kameras, Mikrofone und Moderatoren eine Brücke zwischen den Produkten und Tausenden von Konsumenten auf der digitalen Plattform schlugen.

Während OCOP-Produkte früher nur in den Regalen standen, sind sie jetzt auch in den Medien präsent. Die Produzenten selbst stellen den Herstellungsprozess vor, erzählen Geschichten, beantworten Fragen und interagieren mit den Käufern. Live-Übertragungen auf Fanseiten, YouTube, TikTok usw. helfen Nghe An-Produkte dabei, Kunden innerhalb und außerhalb der Provinz auf natürliche und effektive Weise zu erreichen.

Livestream an den Ständen der teilnehmenden Organisationen. Foto: TP

Die Atmosphäre jedes Livestreams ist professionell und ansprechend. Die Produkte werden systematisch vorgestellt – vom Rohstoffbereich über den Produktionsprozess und die Verpackung bis hin zu den Produktgeschichten – und erzielen Hunderte von Shares und Interaktionen. Frau Phan Thi Lien, Vertreterin der Marke HADALIFA, berichtet: „Dies ist das erste Mal, dass wir live aus dem Supermarkt streamen, aber die Anzahl der Follower und Bestellungen ist unmittelbar nach der Ausstrahlung sprunghaft angestiegen.“

Neben dem Verkauf von Produkten nimmt jeder Teilnehmer der Livestream-Session auch eine wertvolle Erfahrung mit nach Hause: Er lernt, wie man vor der Kamera auftritt und wie man selbstbewusst und kohärent über seine Produkte spricht.

Kunden erleben das Einkaufen sowohl im Geschäft als auch online mit attraktiven Minispielen. Foto: TP

Nach den Livestream-Sitzungen haben viele OCOP-Teilnehmer eigene Fanseiten erstellt, gelernt, Videos zu drehen, Bilder zu bearbeiten und mit Kunden zu interagieren. Aus rein ländlichen Produzenten entwickeln sie sich nach und nach zu modernen Verkäufern im digitalen Raum.

Herr Tran An Khang, Direktor des GO! Vinh Supermarkts, erklärte: „Derzeit präsentiert und verkauft der Supermarkt an Ständen Produkte von Nghe An OCOP. Rund 40 dieser Produkte erzielen stabile Umsätze und erfreuen sich großer Beliebtheit bei den Kunden. Die Kombination aus Direktvertrieb und Online-Werbung ist ein zielführender Trend, der dazu beiträgt, die Bekanntheit und Wettbewerbsfähigkeit der OCOP-Produkte in einem zunehmend anspruchsvollen und auf mehreren Kanälen basierenden Markt zu steigern.“

Die Teilnehmer des OCOP-Programms lernen, wie sie vor der Kamera auftreten und selbstbewusst und verständlich über ihre Produkte sprechen. Foto: TP

Herr Cao Nguyen Hung, stellvertretender Direktor des Zentrums für Investitions-, Handels- und Tourismusförderung der Provinz Nghe An, betonte: „Wichtig ist nicht nur der Verkauf von Produkten, sondern auch die Unterstützung der Menschen dabei, ihre Marketingmentalität zu ändern, Produktgeschichten zu erzählen und schrittweise eine Marke aufzubauen.“

Das Programm bei Go!Vinh hat in diesem Jahr den ersten Anstoß für den digitalen Transformationsprozess der Produkte von Nghe An OCOP gegeben, von Marketingstrategien über Produktbilder bis hin zu Methoden der Kundenansprache.

„Auf Sendung zu gehen“ ist nicht mehr nur großen Marken vorbehalten. Mit jedem kleinen Display klopfen die Produkte von Nghe An OCOP auf authentische, einfache und vielversprechende Weise an die Tür jedes Geräts und jeder Kundengemeinschaft.

Von physischen Messeständen bis hin zu digitalen Plattformen – OCOP Nghe An gestaltet positive Veränderungen. Foto: TP

Die Reise vom physischen Verkaufsstand zur digitalen Plattform hat gerade erst begonnen, hat aber eine neue Richtung mit vielen Versprechen und Erwartungen für die lokalen Agrarprodukte von Nghe An auf dem Weg zur Integration in den modernen Markt eröffnet.

Clip: Thanh Phuc

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Quelle: https://baonghean.vn/tu-tuoc-gai-dan-vong-den-livestream-ban-hang-buoc-chuyen-cua-ocop-nghe-an-10300149.html