Die Talkshow „Building a Brand Right from the Starting Line“ im Rahmen des Youth Start-up Award 2024 bot sowohl jungen Startups als auch angehenden Unternehmern praktische und inspirierende Einblicke.
Die Referenten der Talkshow „Eine Marke von Anfang an aufbauen“ sind Unternehmer mit umfassender praktischer Erfahrung in der Unternehmensgründung und im Aufbau von Ökosystemen zur Unterstützung von Startups – Foto: QUANG DINH
Unter den Gästen der Talkshow waren die Gründer der Startups des Youth Start-up Award-Programms – junge Menschen, die versuchen, ihre Marken zu etablieren und viele Herausforderungen zu meistern.
Start-ups müssen engagiert und zielstrebig sein und ihr Bestes geben.
Eine wichtige Frage, die Herr Nguyen Quoc Ky, Vorsitzender des Verwaltungsrats von Vietravel , aufwirft, bereitet ihm ebenfalls Sorgen: „Wir sind seit 1986 innovativ, aber nach 38 Jahren haben wir immer noch keine Marke, die die ganze Welt nutzt.“
„Südkorea brauchte nach den Reformen 30 Jahre und China 18 Jahre, um globale Produkte zu entwickeln. Die Zeit für die Entwicklung multinationaler Produkte wird immer kürzer, aber nach 38 Jahren haben wir solche Produkte immer noch nicht“, sagte Herr Ky.
Der Geschäftsmann Nguyen Quoc Ky, Vorstandsvorsitzender von Vietravel, teilt seine Erkenntnisse mit jungen Startups – Foto: QUANG DINH
Als Unternehmer, der seit 30 Jahren am Aufbau der Marke Viettravel beteiligt ist – die wohl zu den führenden Namen in der Tourismus- und Reisebranche zählt –, ist er der Ansicht, dass der Aufbau einer Marke mit einer starken Marktposition eine sehr schwierige Aufgabe ist.
„Ein Professor, bei dem ich einmal studiert habe, sagte, dass, wenn mehr als eine Million Schüler pro Jahr ihren Highschool-Abschluss machen, mehrere hunderttausend ein Universitätsstudium beginnen werden.“
Nach zehn Jahren könnte die Zahl der Professoren mehrere Tausend erreichen, aber es gäbe dann vielleicht keinen einzigen Unternehmer mehr.
„Das bedeutet, dass der Aufbau einer Marke nicht einfach ist. Es erfordert Hingabe, Engagement und vollen Einsatz, um das Ziel zu erreichen“, erklärte Herr Ky.
Anhand der Geschichte des Markenaufbaus von Viettravel schlug Herr Ky vor, dass junge Menschen sich eine Geschäftsphilosophie aussuchen und eine klare Vision für ihre Geschäftsausrichtung haben sollten, um sich nicht zu verirren.
Gleichzeitig ist es notwendig, Markttrends und -lücken sowie gesellschaftliche Bedürfnisse sorgfältig zu analysieren und zu identifizieren, um den Weg des Unternehmens festzulegen.
Als Beispiel für die Identifizierung neuer sozialer Trends nannte er auch das Youth Start-up Award-Programm.
„Das Programm der Zeitung Tuoi Tre hat sich mit global relevanten, brisanten Themen wie Recycling, Emissionsreduzierung und dem Aufbau einer grünen Gesellschaft auseinandergesetzt. Dies ist eine wahre Revolution, die junge Menschen nutzen können, um Unternehmen zu gründen, aber sie müssen die richtigen Entscheidungen treffen und Einschätzungen auf der Grundlage ihrer eigenen Fähigkeiten vornehmen.“
Die Talkshow „Eine Marke von Anfang an aufbauen“ bietet jungen Startups die Möglichkeit, sich mit Experten und Investmentfonds zu vernetzen und von ihnen zu lernen. – Foto: QUANG DINH
Wir müssen von Anfang an einen umfassenden Leitfaden zum Markenaufbau erstellen.
Herr Nguyen Tien Huy – Generaldirektor der Pencil Group und des Vietnam Legacy Branding Center – hat bereits mit großen Unternehmen in Vietnam zusammengearbeitet und Startups beim Markenaufbau unterstützt. Er ist der Ansicht, dass Markenaufbau wie das Pflanzen eines Baumes ist; er braucht ein starkes Fundament (das von den Wurzeln aus aufgebaut ist) und eine langfristige Vision.
Laut Herrn Huy werden Startups bei der Gründung eines Unternehmens feststellen, dass der Markenaufbau ein Kommunikationsinstrument mit allen Interessengruppen ist, nicht nur mit Konsumenten oder Partnern.
Die Geschichte des Markenaufbaus liegt in der internen Kommunikation, den täglichen Interaktionen, den Inhalten in den sozialen Medien und den persönlichen Inhalten, die vom Gründer erstellt werden.
Herr Huy erklärte, dass Unternehmen von Anfang an einen umfassenden Markenleitfaden erstellen müssten.
Viele Unternehmen investieren viel Geld in die Neupositionierung ihrer Marken und müssen letztendlich alles umkrempeln und neu aufbauen. Wenn das Geschäftsmodell die Produktion umfasst, wird dieser Umbau besonders kostspielig und schwierig.
Herr Nguyen Tien Huy – Generaldirektor der Pencil Group, Generaldirektor des Vietnam Legacy Branding Center
Herr Nguyen Tien Huy – Generaldirektor der Pencil Group und des Vietnam Legacy Branding Center – teilte seine Erfahrungen im Markenaufbau – Foto: QUANG DINH
Bei der Veranstaltung stellte Herr Huy ein Markenbaummodell vor, bestehend aus Wurzel, Stamm und Krone. Dieses Modell gilt als wertvolles Branding-Instrument für Unternehmen.
Er sagte, der Aufbau einer Marke beginne bei null, müsse aber nachhaltig sein.
Damit sie aber wie ein Baum nachhaltig wachsen können, müssen ihre Wurzeln tief in den Boden eindringen, um Stürmen standzuhalten.
Herr Nguyen Ngoc Thang, stellvertretender Generaldirektor der Ho Chi Minh City Commercial Cooperative Union ( Saigon Co.op ), schilderte seine Sichtweise als Einzelhändler und sagte, dass die Organisation mit dem Ziel, den Vietnamesen zu dienen und mit vietnamesischen Unternehmen zusammenzuarbeiten, um den Markt zu stärken, stets Produkte von Start-ups willkommen heißt und fördert.
„Es ist entscheidend, dass sich Start-up-Produkte auf dem Markt abheben, innovativ, kreativ und gemeinschaftsorientiert sind und bei den Verbrauchern durch Qualität, Image, Wert und eine ausgeprägte unternehmerische Persönlichkeit Anklang finden“, sagte Herr Thang.
Er erklärte, dass die Aufnahme von Produkten in Saigon Co.op nur der Anfang sei, aber um erfolgreich zu sein, müssten sich Unternehmen ständig verbessern. „Wir unterstützen junge Start-ups stets dabei, ihre Produkte näher an die Verbraucher zu bringen.“
Mit fast 15 Jahren Erfahrung in der Unterstützung von Jungunternehmertum und der Interaktion mit Tausenden von Startups erklärte Frau Le Thi Tuong Vy - stellvertretende Direktorin des Business Support Center for Youth Entrepreneurship (BSSC) - dass das BSSC von seiner Gründung an sein Geschäftsmodell klar definiert und seine Marke vor mehr als 14 Jahren aufgebaut habe, als es noch ein Startup-Unternehmen war.
Laut Frau Vy hilft der Aufbau einer Marke von Anfang an Unternehmen dabei, auf dem richtigen Weg zu bleiben und einen konsequenten und beständigen Weg nach vorn einzuschlagen.
Da viele junge Startups vor zahlreichen Herausforderungen stehen und in der Gründungsphase Unterstützung benötigen, hat BSSC verschiedene Programme ins Leben gerufen, um Startups miteinander zu vernetzen und ihnen so in der Anfangsphase zu mehr Markenbekanntheit zu verhelfen. Dies ermöglicht es jungen Unternehmern, ihre Marken neben etablierten Unternehmen am Markt aufzubauen.
Frau Vy merkte außerdem an, dass Startups ihre Positionierungs- und Markenbildungsstrategien mittlerweile von Anfang an schrittweise verändern.
Nachhaltige Entwicklungsziele priorisieren.
Während der gesamten zweimonatigen Laufzeit des Wettbewerbs „Tuổi Trẻ Start-up Award 2024“ begleitete Herr Phạm Phú Ngọc Trai, Vorsitzender der PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance, die Startups und sprach ihnen viele ermutigende Worte zu.
Er erklärte, dass jedes Start-up eine einzigartige und inspirierende Idee mitbringt, die von umweltfreundlichen Produktions- und Transportlösungen über innovative Recyclingprodukte bis hin zu nachhaltigen Technologieplattformen reicht.
Herr Pham Phu Ngoc Trai, Vorsitzender der PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance, ist seit fünf Staffeln Partner des Tuoi Tre Start-up Award. – Foto: QUANG DINH
Während des Bewertungsprozesses erkannten die Mitglieder der Expertenjury deutlich die unermüdlichen Bemühungen junger Menschen – von nachhaltigen Landwirtschaftsprojekten wie SATY Rice Farms und der Agrarplattform HUB über Technologien wie EcoTruck und VOXCool bis hin zu innovativen Produkten aus recycelten Materialien von Plastic Brick und AirX Carbon.
„Jede Initiative trägt ihre eigene, unverwechselbare Handschrift und spiegelt den Pioniergeist und die Weitsicht ihrer Gründer wider. Wir sind jedem einzelnen Start-up für sein Engagement und seine Leidenschaft zutiefst dankbar.“
Sie haben bewiesen, dass Erfolg nicht nur im wirtschaftlichen Wert liegt, sondern auch in nachhaltigen Werten und dem positiven Einfluss, den Sie auf die Gemeinschaft und die Umwelt ausüben.
„Ihre Anwesenheit ist ein starkes Zeichen dafür, dass die junge Generation Vietnams einen praktischen Beitrag zur Mission leistet, eine grüne und friedliche Zukunft für das Land aufzubauen“, teilte Herr Trai mit.
Die Talkshow „Markenaufbau von Anfang an“ lockte zahlreiche junge Menschen an, die sich für Unternehmertum interessieren – Foto: QUANG DINH
Gleichzeitig brachte er auch seine Überzeugung zum Ausdruck, dass grüne Initiativen mit der Unterstützung der Gemeinschaft noch weiter voranschreiten und dazu beitragen werden, die Gesellschaft in eine nachhaltigere Richtung zu lenken. Darüber hinaus werden sie viele andere junge Menschen inspirieren und ermutigen, den Weg des Unternehmertums einzuschlagen – mit Verantwortungsbewusstsein, Kreativität und dem Engagement für eine grüne Zukunft.
Hauptaktivitäten des Green Vietnam Festivals
Grünes Vietnam
Quelle: https://tuoitre.vn/tuoi-tre-start-up-award-2024-de-xay-dung-thuong-hieu-ma-ca-the-gioi-muon-dung-2024111012111404.htm
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