Verpackungs- und Export-Branding-Trends 2025

In seiner Rede zur Eröffnung des Workshops betonte Herr Le Hoang Tai, stellvertretender Direktor der Agentur für Handelsförderung ( Ministerium für Industrie und Handel ): „Im Kontext der tiefgreifenden Integration sind vietnamesische Waren in über 200 globalen Märkten präsent. Damit sich vietnamesische Produkte jedoch behaupten und international erfolgreich sein können, müssen neben Qualitätsfaktoren auch Verpackung und Markenbildung besondere Beachtung finden – zwei Schlüsselfaktoren, um Wert zu vermitteln und sich in den Augen internationaler Konsumenten von der Konkurrenz abzuheben.“

Herr Le Hoang Tai ist überzeugt, dass Verpackungen heutzutage nicht nur eine „Hülle“, sondern eine „Markensprache“ sind, die die Geschichte, das Engagement und die Vision des Unternehmens widerspiegelt. Ein anspruchsvolles, kreatives, umweltfreundliches und kulturell angemessenes Verpackungsdesign kann den Wert von Exportprodukten um 10–30 % steigern.

Bildunterschrift

Herr Le Hoang Tai, stellvertretender Direktor der Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel), hielt einen Vortrag auf dem Workshop.

Herr Le Hoang Tai hob drei wichtige Verpackungstrends hervor: Umweltfreundliche Verpackungen und nachhaltige Entwicklung. Wichtige Märkte wie die EU, die USA, Japan und Südkorea haben ihre Vorschriften für umweltfreundliche Verpackungen verschärft und Unternehmen damit gezwungen, sich an grünen Lieferketten zu beteiligen. Hinzu kommt die Digitalisierung von Verpackungen, die Rückverfolgbarkeit ermöglicht und Konsumenten über QR-Codes und digitale Plattformen vernetzt. Verpackungen sind eng mit der Markenstrategie verknüpft – Konsumenten erwerben nicht nur Produkte, sondern auch Werte und Erlebnisse.

Herr Le Hoang Tai erklärte, dass vietnamesische Unternehmen dank ihrer starken Design- und Druckkapazitäten sowie ihrer jungen Fachkräfte beste Chancen auf einen Durchbruch hätten. Die Handelsförderungsagentur werde die Unternehmen weiterhin durch verstärkte Beratung, Schulungen und Unterstützung bei der Umstellung ihrer Verpackungen auf umweltfreundliche Standards begleiten und so die Entwicklung nachhaltiger Exportmarken fördern.

„Von der Entwicklung bis zur Umsetzung ist es ein langer Weg, der Ausdauer und Zusammenarbeit erfordert. Wenn Staat, Unternehmen und Organisationen an einem Strang ziehen, kann die vietnamesische Verpackungsindustrie neue Höhen erreichen und positiv zum nationalen Markenimage und zum Exportwachstum beitragen“, betonte Herr Le Hoang Tai.

Herr Do Ngoc Hung, Handelsattaché in den Vereinigten Staaten, erklärte, dass die USA nach wie vor ein Importmarkt mit einem Wert von über 3,5 Billionen US-Dollar pro Jahr seien, wobei Konsumgüter und verarbeitete Agrarprodukte einen bedeutenden Anteil ausmachten. Neue Trends im Bereich Verpackung und Umweltverantwortung stellten jedoch zunehmend Hürden und verpflichtende Anforderungen für vietnamesische Unternehmen dar.

Herr Do Ngoc Hung lobte das Engagement der Handelsförderungsagentur für den US-Markt. Die Präsenz vietnamesischer Unternehmen auf internationalen Messen belegt die anhaltende Stärke wichtiger Exportbranchen trotz der Schwankungen im Welthandel und des zunehmenden Protektionismus im Inland. Aus seiner Erfahrung in der Unterstützung von Unternehmen, die in die USA exportieren, gab Herr Do Ngoc Hung drei praktische Empfehlungen: Unternehmen sollten die Verpackungsrichtlinien großer Konzerne, beispielsweise die von Amazon hinsichtlich Größe, Material, biologischer Abbaubarkeit und Versandstandards, einhalten. Die Einhaltung dieser Richtlinien trägt dazu bei, dass vietnamesische Waren besser im Einzelhandel Fuß fassen, die Logistikkosten sinken und das Risiko von Retouren minimiert wird.

Investieren Sie außerdem in die Markenidentität durch Bilder und Geschichten. Vermeiden Sie Standardverpackungen und unvollständige Informationen. Unternehmen sollten mit Beratungsunternehmen und Grafikdesign-Agenturen zusammenarbeiten, um eine individuelle Markenidentität für wichtige Produktgruppen wie Kaffee, Cashewnüsse, Kunsthandwerk und verarbeitete Lebensmittel zu entwickeln.

Nutzen Sie insbesondere digitale Vertriebskanäle. Plattformen wie Walmart Market, Amazon und Costco sind die „Zugangspunkte“, um amerikanische Kunden zu gewinnen. Verpackung und Markenbildung sind die „Botschafter“ im digitalen Umfeld beim Export über E-Commerce.

Das vietnamesische Handelsbüro in den USA unterstützt Unternehmen weiterhin bei der Aktualisierung der Standards und Richtlinien des US-Handelsministeriums und knüpft Kontakte zu Markenberatern sowie US-amerikanischen Groß- und Einzelhändlern. Ziel ist es, die vietnamesische Geschichte im Bereich Exportverpackungen zu etablieren und eine stärkere Einbindung in die Vertriebsketten großer Konzerne zu erreichen.

Herr Do Ngoc Hung betonte: „Verpackung und Markenbildung sind nicht nur die äußere Hülle, sondern die erste Botschaft, die eine starke Wirkung erzielt und die Augen und Herzen der Verbraucher berührt. Gelingt dies, werden vietnamesische Marken nicht nur in den USA Fuß fassen, sondern auch andere anspruchsvolle Märkte erobern.“

Mit 4 Sitzungen hat der Workshop „Verpackung und Exportmarkenbildung 2025 – Vom Trend zur Umsetzung“ – eine der wichtigsten Veranstaltungen der Herbstmesse 2025 – dazu beigetragen, vietnamesische Unternehmen zu ermutigen, innovatives Design Thinking zu entwickeln, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern und Exportmarken professionell, modern und nachhaltig zu gestalten.

Quelle: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm