In seiner Rede zur Eröffnung des Workshops betonte Herr Le Hoang Tai, stellvertretender Direktor der Abteilung für Handelsförderung ( Ministerium für Industrie und Handel ): „Im Kontext der tiefgreifenden Integration sind vietnamesische Waren in über 200 globalen Märkten präsent. Damit sich vietnamesische Produkte jedoch behaupten und weiter verbreiten können, muss neben der Qualität besonderes Augenmerk auf Verpackung und Markenbildung gelegt werden – zwei Schlüsselfaktoren für die Wertpositionierung und die Differenzierung im Augen internationaler Konsumenten.“
Laut Herrn Le Hoang Tai ist Verpackung heutzutage nicht nur eine „Hülle“, sondern eine „Markensprache“, die die Geschichte, das Engagement und die Vision des Unternehmens widerspiegelt. Ein anspruchsvolles, kreatives und umweltfreundliches Verpackungsdesign, das die lokale Kultur berücksichtigt, kann den Wert von Exportprodukten um 10–30 % steigern.
Herr Le Hoang Tai, stellvertretender Direktor der Abteilung für Handelsförderung (Ministerium für Industrie und Handel), hielt einen Vortrag auf dem Workshop.
Laut Herrn Le Hoang Tai zählen heute drei Verpackungstrends zu den wichtigsten: umweltfreundliche Verpackungen und nachhaltige Entwicklung. Wichtige Märkte wie die EU, die USA, Japan und Südkorea verschärfen die Vorschriften für umweltfreundliche Verpackungen und zwingen Unternehmen damit zum Umstieg auf grüne Lieferketten. Parallel dazu schreitet die Digitalisierung von Verpackungen voran, was Rückverfolgbarkeit ermöglicht und Konsumenten über QR-Codes und digitale Plattformen vernetzt. Verpackungen sind eng mit der Markenstrategie verknüpft – Konsumenten erwerben nicht nur das Produkt selbst, sondern auch einen Mehrwert und ein Erlebnis.
Herr Le Hoang Tai erklärte, dass vietnamesische Unternehmen dank ihrer Stärken in Design und Druck sowie ihrer jungen Arbeitskräfte beste Chancen hätten, sich erfolgreich zu etablieren. Die Abteilung für Handelsförderung werde die Unternehmen weiterhin unterstützen, indem sie Beratung, Schulungen und Hilfestellung beim Umstieg auf umweltfreundliche Verpackungen verstärke und so die nachhaltige Entwicklung von Exportmarken fördere.
„Von der Entwicklung eines Trends bis zur Umsetzung ist es ein langer Weg, der Ausdauer und Zusammenarbeit erfordert. Wenn Staat, Unternehmen und Organisationen zusammenarbeiten, kann die vietnamesische Verpackungsindustrie definitiv neue Höhen erreichen und einen positiven Beitrag zum nationalen Image und zum Exportwachstum leisten“, betonte Herr Le Hoang Tai.
Herr Do Ngoc Hung, Handelsattaché in den Vereinigten Staaten, erklärte, dass die USA mit einem jährlichen Importvolumen von über 3,5 Billionen US-Dollar weiterhin ein wichtiger Markt seien, wobei Konsumgüter und verarbeitete Agrarprodukte einen erheblichen Anteil ausmachten. Neue Trends im Bereich Verpackung und Umweltverantwortung stellten jedoch sowohl Hürden als auch zwingende Anforderungen für vietnamesische Unternehmen dar.
Herr Do Ngoc Hung lobte das Engagement der Handelsförderungsagentur für den US-Markt. Die Präsenz vietnamesischer Unternehmen auf internationalen Messen beweist die anhaltende Stärke wichtiger Exportbranchen trotz globaler Handelsschwankungen und zunehmender protektionistischer Tendenzen. Ausgehend von seiner Erfahrung in der Unterstützung von Unternehmen, die in die USA exportieren, unterbreitete Herr Do Ngoc Hung drei praktische Empfehlungen: Erstens sollten Unternehmen die Verpackungsrichtlinien großer Konzerne, beispielsweise die Amazon-Richtlinien zu Größe, Material, biologischer Abbaubarkeit und Versandstandards, einhalten. Die Einhaltung dieser Richtlinien trägt dazu bei, dass vietnamesische Waren einen besseren Zugang zum Einzelhandel erhalten, die Logistikkosten gesenkt und das Risiko von Retouren minimiert wird.
Investieren Sie außerdem in die Markenidentität durch Bildsprache und Storytelling. Vermeiden Sie generische Verpackungen mit unvollständigen Informationen. Unternehmen sollten mit Beratungsfirmen und Grafikdesign-Agenturen zusammenarbeiten, um eine einzigartige Markenidentität für wichtige Produktgruppen wie Kaffee, Cashewnüsse, Kunsthandwerk und verarbeitete Lebensmittel zu entwickeln.
Nutzen Sie insbesondere digitale Vertriebskanäle. Plattformen wie Walmart Market, Amazon und Costco sind ideale Tore, um amerikanische Kunden zu gewinnen. Verpackung und Markenbildung spielen im digitalen Umfeld eine entscheidende Rolle beim Export über E-Commerce.
Das vietnamesische Handelsbüro in den USA unterstützt Unternehmen weiterhin bei der Aktualisierung der Standards und Richtlinien des US-Handelsministeriums und vernetzt sie mit US-amerikanischen Markenberatungsfirmen sowie Groß- und Einzelhändlern. Ziel ist es, die Geschichte Vietnams auf Exportverpackungen zu präsentieren und sich stärker in die Vertriebsketten großer Konzerne einzubringen.
Herr Do Ngoc Hung betonte: „Verpackung und Markenbildung sind nicht nur die äußere Hülle, sondern die erste Botschaft, die eine starke Wirkung erzielt und die visuellen Sinne und die Herzen der Konsumenten anspricht. Gelingt dies, können vietnamesische Marken nicht nur in den USA Fuß fassen, sondern auch andere anspruchsvolle Märkte erobern.“
Der Workshop „Exportverpackung und Markenbildung 2025 – Von Trends zur Umsetzung“ mit vier Sitzungen, eine der wichtigsten Veranstaltungen der Herbstmesse 2025, trug dazu bei, vietnamesische Unternehmen zu ermutigen, innovatives Design Thinking anzuwenden, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und Exportmarken professionell, modern und nachhaltig zu entwickeln.
Quelle: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm
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