Las empresas de Hue aceleran la protección de la marca ante los desafíos del comercio electrónico

DNVN - En el contexto de una profunda integración internacional y una fuerte transformación digital, garantizar los derechos de propiedad intelectual (DPI) se ha convertido en un factor vital para la comunidad empresarial, especialmente en la ciudad de Hue, donde muchos productos especializados, pueblos artesanales y marcas locales están afirmando gradualmente su posición en el mercado.

Con el auge del comercio electrónico, las oportunidades son mayores que nunca, pero los riesgos también aumentan, especialmente las falsificaciones y la vulneración de derechos de propiedad intelectual en el entorno digital. Los delincuentes se aprovechan de las plataformas digitales para vender productos infractores, lo que afecta a los consumidores y amenaza la reputación de la marca Hue en numerosas ocasiones.

Según el Sr. Phan Hung Son, subdirector del Departamento de Industria y Comercio, los titulares de derechos de propiedad intelectual en Hue deben ser más proactivos y decididos a la hora de proteger la propiedad intelectual en las plataformas de comercio electrónico. Muchos productos "hechos en Hue" están ganando la confianza de los mercados nacionales e internacionales; sin embargo, la aparición de productos falsificados ha causado grandes pérdidas a las empresas y, al mismo tiempo, ha reducido el valor de las marcas locales.

Foto ilustrativa.

En la conferencia de capacitación sobre aplicaciones de comercio electrónico, organizada por el Departamento de Industria y Comercio y EUBIZ Vietnam Joint Stock Company, los delegados destacaron el gran impacto de la tecnología 4.0 y la inteligencia artificial (IA) en el establecimiento y la protección de los derechos de propiedad intelectual. Si bien la IA se desarrolla a un ritmo acelerado, el marco legal actual no se ha adaptado al ritmo actual, lo que genera numerosas lagunas en la gestión de los activos creativos creados por ella.

El director del Departamento de Ciencia y Tecnología afirmó que el entorno digital facilita la infracción transfronteriza de la propiedad intelectual, especialmente en el ámbito de los derechos de autor y los productos basados ​​en IA. Esto plantea una necesidad urgente de que las empresas y los organismos de gestión mejoren su capacidad legal y técnica, así como su capacidad para gestionar las infracciones y responder con prontitud a los problemas legales en la era digital.

De hecho, un informe del Comité Directivo Nacional 389 muestra que solo en el tercer trimestre de 2025, se descubrieron más de 31.000 casos de contrabando, fraude comercial, productos falsificados y violaciones de propiedad intelectual; se recaudaron más de 3,6 billones de VND para el presupuesto; se procesaron 462 casos con 915 temas relacionados, cifras lo suficientemente grandes como para advertir a las empresas sobre el riesgo de perder sus marcas si no se protegen adecuadamente.

Según la publicación Hue Today del periódico, radio y televisión de Hue, en los últimos años la ciudad de Hue ha implementado numerosos programas para apoyar a las empresas en el desarrollo de propiedad intelectual asociada a la estrategia de marca local. Además de centrarse en mejorar la calidad de sus productos, las empresas de Hue también invierten sistemáticamente en la identidad de marca, registrando la protección de la propiedad intelectual para aumentar su competitividad y minimizar los riesgos legales. Hasta la fecha, se han protegido decenas de productos típicos, como el "Hue Lotus", el "Hue Ao Dai", el "Pho Trach Bang Mattress", el "Quang Tho Gotu Kola", el "Loc Thuy Melaleuca Oil" y los "Hue Sesame Candy". Todos estos productos tienen potencial de exportación y se han convertido en representantes de la cultura de Hue.

En particular, el programa OCOP de Hue desempeña un papel importante para ayudar a las empresas locales a construir marcas asociadas con la propiedad intelectual. Los productos OCOP con 3 estrellas o más reciben un sólido apoyo para el registro de marcas, diseños, promoción digital y expansión del mercado. Muchos productos, como el pomelo Thuy Bieu, el pomelo de piel verde Phong Dien y el arroz An Lo, han registrado un notable crecimiento del mercado tras completar el registro de propiedad intelectual.

Implementando el Programa Nacional de Desarrollo de la Propiedad Intelectual hasta 2030, la ciudad de Hue ha apoyado el registro de protección para muchos productos especializados como los sombreros cónicos de Hue, los dulces de sésamo de Thien Huong, el aceite esencial de cajeput de Loc Thuy, el pomelo de Hue, la salsa de pescado de Phu Thuan... El número de solicitudes de registro de propiedad industrial en Hue aumenta en un promedio de 12 - 15% por año, principalmente marcas, además del surgimiento de invenciones y soluciones útiles de los sectores universitarios y de institutos de investigación.

La ciudad también promueve actividades de apoyo a la innovación, registro de marcas colectivas e indicaciones geográficas; organiza capacitaciones en propiedad intelectual, conferencias sobre transferencia de tecnología y consultoría en valoración de propiedad intelectual, con el objetivo de perfeccionar el ecosistema de innovación sostenible.

Como una de las localidades líderes en transformación digital a nivel provincial, Hue está integrando la propiedad intelectual en su estrategia para apoyar a las empresas en la digitalización de sus actividades comerciales y la promoción de sus marcas en plataformas de comercio electrónico, redes sociales, sitios web y plataformas de transmisión en vivo. Gracias al programa "100 empresas se transforman digitalmente en 100 días", muchas empresas han accedido a herramientas digitales, métodos de marketing digital, gestión inteligente de pedidos y protección de marca en el ciberespacio, lo que ha ayudado a las especialidades de Hue a expandirse en los mercados nacionales e internacionales.

Mente de sabiduría

Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415