Por tercer año consecutivo, Apple ha ostentado el título de marca más valiosa en el ranking BrandZ de Kantar. Sin embargo, a diferencia de años anteriores, esta es la primera vez que el valor de marca de Apple alcanza el billón de dólares.

Martin Guerrieria, director de Kantar BrandZ, comentó: “Con una valoración de marca de un billón de dólares, Apple ha demostrado resiliencia frente a las difíciles condiciones del mercado, lo que justifica su precio premium y demuestra que las marcas significativas, distintivas y sobresalientes son las más capaces de capear las perturbaciones económicas globales”.

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El valor de la marca Apple ha quedado demostrado tras superar las dificultades del mercado. Foto: Adweek

De hecho, el crecimiento es un tema clave en la lista de Kantar de las marcas más valiosas del mundo de este año. Kantar lo mide combinando la percepción del consumidor y el rendimiento financiero. Las 100 marcas más valiosas vieron aumentar su valor hasta los 8,3 billones de dólares, un 20 % más que en 2023.

Entre las 10 marcas principales, incluyendo Google, Microsoft y Amazon, solo la china Tencent experimentó una disminución de valor (4%). Google ocupó el segundo lugar con un valor de 753 mil millones de dólares, y Microsoft el tercero con 713 mil millones. En medio del auge de la inteligencia artificial, el valor de marca del fabricante de chips de IA, Nvidia, aumentó un 178%, subiendo 18 puestos hasta el sexto lugar.

El analista Dan Ives de Wedbush Securities comentó: “Nvidia, bajo el liderazgo del ‘padrino’ de la IA Jensen Huang y el autor de la revolución de la IA, es ahora un nombre familiar porque los chips GPU son el nuevo petróleo y oro del mundo tecnológico”.

A principios de esta semana, Apple anunció iOS 18, iPadOS 18 y nuevas funciones de IA llamadas Apple Intelligence, que se espera que impulsen un nuevo ciclo de actualización de iPhone para los clientes y reviertan la tendencia a la baja en las ventas. Según la firma de investigación Counterpoint, Apple ofrece constantemente productos y servicios que conectan con los consumidores, creando una sólida base de seguidores de la marca.

Kantar afirmó que su investigación se basó en más de 4,3 millones de entrevistas a clientes en 532 categorías y 21.000 marcas diferentes en 54 mercados.

(Según Adweek)