Fortalecimiento del apoyo a la promoción comercial de productos artesanales.

El 11 de diciembre, en Ninh Binh, la Asociación de Aldeas Artesanales de Vietnam, en colaboración con el Departamento de Innovación, Transformación Verde y Promoción Industrial (Ministerio de Industria y Comercio) y el Departamento de Industria y Comercio de Ninh Binh, organizó un taller titulado "Consultoría y apoyo a la promoción comercial de productos artesanales para empresas y establecimientos industriales rurales".

El presidente de la Asociación de Aldeas Artesanales de Vietnam, Trinh Quoc Dat, pronunció el discurso inaugural. Foto: Thanh Binh

En su discurso inaugural, el presidente de la Asociación de Aldeas Artesanales de Vietnam, Trinh Quoc Dat, afirmó que Vietnam cuenta con más de 5400 aldeas artesanales y pueblos con artesanías tradicionales que producen una amplia variedad de productos únicos. Los ingresos de estas aldeas ascienden a aproximadamente 75 billones de dongs. Se proyecta que el mercado artesanal vietnamita crecerá alrededor del 8,7 % entre 2024 y 2032. Esta cifra es inferior a la tasa de crecimiento mundial de la industria, lo que indica un importante potencial de desarrollo para el sector artesanal vietnamita.

En los últimos años, la artesanía se ha posicionado constantemente entre los 10 principales productos de exportación de Vietnam en términos de valor, con una amplia variedad de productos de alto valor añadido y mayores márgenes de beneficio en comparación con muchos otros artículos de exportación. Las estadísticas muestran que cada millón de dólares en exportaciones de artesanía genera una ganancia de 5 a 10 veces mayor que la de muchos otros artículos de exportación, lo que se traduce en unos ingresos netos muy elevados.

Delegados asistentes al taller. Foto: Thanh Binh

Durante el taller, los delegados observaron que las actividades de promoción comercial para las aldeas artesanales y los establecimientos industriales rurales son generalmente deficientes y el apoyo gubernamental es limitado. Las ferias comerciales nacionales, además de carecer de espacios profesionales, suelen ser ineficaces. Las unidades de producción aún no han identificado segmentos de mercado ni clientes, y carecen de actividades de marketing profesionales, lo que les impide atraer empresas y clientes.

No se han implementado actividades de promoción del comercio internacional para grupos específicos de productos artesanales. Actualmente, participar en ferias internacionales ofrece excelentes oportunidades para captar nuevos clientes; sin embargo, debido a los altos costos, pocas empresas pueden permitirse participar. Las aldeas artesanales tradicionales carecen de estrategias de desarrollo sostenible de productos y no han desarrollado marcas distintivas para sus productos característicos.

La escena del seminario. Foto: Thanh Binh

Las aldeas artesanales tradicionales y las instalaciones de producción carecen de capital de inversión, lo que resulta en una aplicación insuficiente de maquinaria y equipos mecanizados en los procesos de extracción, preprocesamiento y fabricación de productos. Esto genera desperdicio de materias primas, materiales de baja calidad y contaminación ambiental. Simultáneamente, las políticas locales de promoción comercial dependen en gran medida de los medios tradicionales (ferias físicas) y carecen de programas de apoyo regulares y exhaustivos para el marketing y la marca digitales. El apoyo es insuficiente para satisfacer las demandas de una transformación digital integral. Existe una falta de mecanismos para fomentar incentivos financieros y proporcionar financiación para el diseño a las pequeñas empresas. Los proyectos de apoyo suelen ser a corto plazo y no generan un ciclo continuo de innovación en diseño que satisfaga las necesidades de la industria.

Según los delegados, en el próximo período, las autoridades pertinentes deben finalizar las políticas para apoyar el comercio transfronterizo y la promoción del comercio electrónico con el objetivo de que el 80% de las empresas artesanales con productos y marcas se promocionen efectivamente en plataformas internacionales de comercio electrónico y logren un objetivo de facturación comercial de 5 mil millones de dólares para 2030.

Es necesario establecer un portal nacional especializado en comercio internacional para los productos de OCOP y las aldeas artesanales tradicionales. Este portal debe integrar herramientas de soporte lingüístico, pagos internacionales y logística transfronteriza. En particular, se debe brindar apoyo financiero a las empresas artesanales para que creen salas de exposición virtuales mediante tecnología 3D/VR, simulando espacios de compra y exhibiciones de productos temáticas, lo que permite a los compradores internacionales tener una experiencia realista. Además, se deben crear políticas para apoyar las conexiones internacionales B2B y B2C. Estas políticas deben apoyar la participación en las principales plataformas de comercio electrónico B2B, como Alibaba.com y Amazon Business, así como en plataformas B2C.

Fuente: https://daibieunhandan.vn/tang-cuong-ho-tro-xuc-tien-thuong-mai-cac-san-pham-thu-cong-my-nghe-10400127.html