La marca de arroz “Hecho en Vietnam” aún es desconocida.

Vietnam es un importante exportador de arroz, sin embargo, la marca del arroz vietnamita en el mercado mundial es bastante débil.

La mayor parte del arroz exportado desde Vietnam a la UE es arroz sin pulir, es decir, sin marca propia.

El arroz vietnamita aún no ha logrado consolidarse en el mercado.

La Sra. Do Viet Ha, representante de la Oficina Comercial de Vietnam en Alemania, afirmó que algunas empresas vietnamitas en Alemania importan arroz de Vietnam, pero el volumen aún es limitado. Muchas importan principalmente arroz de Tailandia, India, Camboya o arroz vietnamita procesado de Tailandia para abastecer a los vietnamitas en Alemania. En el mercado alemán, el arroz vietnamita aún no se ha consolidado. Mientras tanto, la demanda de arroz en el mercado alemán se mantiene relativamente estable y muestra una tendencia al alza. Vietnam podría aumentar el valor de sus exportaciones de arroz si las empresas vietnamitas exportadoras de arroz desarrollan sus propias marcas, exportan arroz de alta calidad y garantizan el cumplimiento de las normas de la UE en materia de higiene, seguridad alimentaria y medio ambiente. El arroz limpio y de alta calidad con un empaque atractivo será la tendencia en los mercados alemán y de la UE.

Según la Sra. Tran Thu Quynh, Consejera Comercial de Vietnam en Canadá, Vietnam es uno de los 10 principales países exportadores de arroz a Canadá (después de Estados Unidos, Tailandia, India y Pakistán); sin embargo, su cuota de mercado es muy pequeña. El arroz vietnamita ha sido muy apreciado recientemente por los importadores por su calidad, pero algunos no están satisfechos con el contenido de arroz partido (que aún ronda el 5%), mientras que otros países, como Tailandia, tienen una mejor calidad de molienda y un porcentaje de arroz partido de casi el 0%.

Las perspectivas para las exportaciones de arroz de Vietnam en el próximo período siguen siendo muy positivas gracias a su ventaja de precio en comparación con productos similares de la competencia. Sin embargo, una dificultad importante para las exportaciones de arroz de Vietnam es la falta de imagen de marca, lo que significa que los consumidores desconocen el producto y, por lo tanto, no pueden tomar decisiones informadas. Las decisiones de compra de arroz vietnamita aún se basan principalmente en el precio, más que en la fidelidad a la marca, explicó la Sra. Thu Quynh.

El Sr. Pham The Cuong, Consejero Comercial de la Oficina Comercial de Vietnam en Indonesia, afirmó que Vietnam se sitúa constantemente entre los tres principales proveedores de arroz del mercado indonesio. "En particular, el reconocimiento de marca del arroz vietnamita en el mercado indonesio aún no es muy claro. En muchos supermercados indonesios, el arroz tailandés ya cuenta con marcas fácilmente reconocibles para los consumidores", comentó el Sr. Pham The Cuong.

Según la Sra. Phan Thi Nga, Representante Comercial de Vietnam en los Países Bajos, el arroz vietnamita actualmente tiene un acceso limitado a los principales supermercados holandeses, e incluso en los supermercados asiáticos, la cantidad es escasa. Esto se debe a que el arroz tailandés e indio se han introducido en el mercado mucho antes, demostrando una calidad constante durante un largo período, lo que les ha permitido consolidarse.

Según la Sra. Nga, el arroz vietnamita, que según los consumidores vietnamitas en los Países Bajos tiene una calidad inconsistente y precios más altos en comparación con el arroz tailandés y camboyano, ha llevado a muchos a volver al arroz tailandés después de probarlo una o dos veces debido a su calidad constante y mejor precio.

Eliminando obstáculos

El Sr. Pham Thai Binh , Director General de Trung An High-Tech Agriculture Joint Stock Company, explicó que la mayor parte del arroz vietnamita exportado a la UE es arroz crudo y no tiene marca propia. Tras importar el arroz vietnamita, las empresas lo reenvasan con sus propias etiquetas y marcas antes de venderlo a los consumidores, generalmente bajo marcas como Golden Lotus, Buffalo y Green Dragon.

Actualmente, algunas empresas vietnamitas se centran en el desarrollo de su marca, como Loc Troi Group Joint Stock Company, que recientemente completó la exportación de casi 500 toneladas de arroz con su propia marca, "Com Viet Nam Rice", al mercado europeo. El Sr. Nguyen Van Hieu, director de exportaciones de Loc Troi Agricultural Products Joint Stock Company, declaró: "La marca "Com Viet Nam Rice" se ha exportado a Francia, Alemania y los Países Bajos. Esta marca de arroz seguirá desarrollándose en el mercado estadounidense y otros países de la UE próximamente".

Varias otras unidades también han desarrollado marcas, como el arroz aromático ST en Soc Trang y el arroz rojo Hong Dan en Bac Lieu, pero estas aún son de pequeña escala y están fragmentadas. Según el Sr. Le Thanh Hoa, subdirector del Departamento de Calidad, Procesamiento y Desarrollo de Mercados del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural, desde 2018, el anuncio de la marca Arroz Vietnamita ha enfrentado algunas dificultades, lo que ha provocado retrasos en su implementación. El Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural ha presentado al Gobierno un plan para superar estos obstáculos y utilizar eficazmente la marca Arroz Vietnamita.

En consecuencia, el Ministerio propuso asignar una unidad de servicio público para gestionar y utilizar la marca registrada del arroz. Con base en la Cláusula 4, Artículo 87 de la Ley de Propiedad Intelectual, la condición para que la unidad asignada otorgue el uso de la marca registrada es que debe ser una organización con la función de controlar y certificar la calidad, características y origen del arroz, y no debe participar en la producción o comercialización de dicho producto. El Sr. Le Thanh Hoa indicó que el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural podría optar por presentar un proyecto de decreto al Gobierno sobre las Regulaciones para el Uso de la Marca Registrada del Arroz Vietnamita. Con base en eso, el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural emitirá una Circular que especifique las regulaciones para el uso de la marca registrada del arroz, asegurando el cumplimiento del Decreto 63/2010/ND-CP sobre el control del procedimiento administrativo y la Ley sobre la Promulgación de Documentos Normativos Legales.

Enlace de origen: https://thoibaonganhang.vn/thuong-hieu-gao-made-in-viet-nam-van-con-mo-nhat-149506.html