El 16 de junio de 2018 marcó un hito en el camino hacia la visión y aspiración de la marca vietnamita global Trung Nguyen Legend Group, con el anuncio del nuevo nombre "Trung Nguyen Legend - Energy Coffee Group - Life-Changing Coffee" y la Estrategia Corazón "Diferente - Especial - Única". En los últimos 5 años (del 16 de junio de 2018 al 16 de junio de 2023), Trung Nguyen Legend Group implementó inicialmente la Estrategia Corazón.
Una perspectiva diferente: Café energético: un café que te cambia la vida
A diferencia de cientos de miles de otras marcas de café que solo consideran el café como una bebida normal para el estómago, Trung Nguyen Legend considera el café como una fuente de energía para la mente, manteniéndola despierta y creativa. Con esta perspectiva diferente, la marca cambió su nombre y título a "Trung Nguyen Legend - Grupo especializado en Café Energético - Café que Cambia la Vida" para demostrar su total compromiso con la industria del café. Desde entonces, todo el ecosistema del Grupo, que abarca café físico, café espiritual y café social, ha experimentado una profunda transformación.
Con el mensaje "Aunque tengamos que revolucionar el mundo, debemos hacerlo para crear las mejores obras maestras de café energético del mundo , especializándonos en la mente creativa para triunfar" , Trung Nguyen Legend ha investigado y aplicado tecnología moderna para extraer y preservar las cualidades especiales de los mejores granos de café Robusta Buon Ma Thuot del mundo, creando excelentes productos de café energético que encapsulan por completo el sabor del café vietnamita y estimulan la mente creativa. Desde el anuncio del nuevo nombre el 16 de junio de 2018, en los últimos 5 años, junto con los productos Trung Nguyen y G7, se han presentado a los amantes del café en 80 países y territorios más de 30 nuevos productos de café energético en las líneas de café instantáneo, cápsulas, café de filtro de papel y café en grano, bajo la marca Trung Nguyen Legend. Según datos de Kantar, a diciembre de 2022, Trung Nguyen fue la marca de café tostado más elegida durante 10 años consecutivos.
La finalista Truong Thi May, la artista y diseñadora Anh Thu y la señorita Giang My sienten pasión por la fuerte energía creativa para las nuevas ideas de la línea de productos Breakthrough Coffee Meditation.
En particular, las obras maestras del café energético de Trung Nguyen Legend llevan el nombre de despertar el pensamiento consciente y creativo, como Dận Thân: Despertar, Aspiración, Fuerza, Éxito, Avance o Filósofo, Experto, Artista. El diseño del empaque también está inspirado en los libros, fuente del conocimiento humano, junto con imágenes de grandes personas y citas inspiradoras, que promueven la pasión y hacen realidad el deseo de éxito.
Con motivo del 5.º aniversario del lanzamiento de la nueva marca, Trung Nguyen Legend presenta su obra maestra, el Trung Nguyen Legend Americano: una nueva versión de café negro instantáneo tostado y molido. Inspirado en los vaqueros que siempre llevaban café consigo para mantener la fuerza mental y superar cualquier desafío, creando un "nuevo mundo" de brillante desarrollo, el Trung Nguyen Legend Americano aportará una gran energía a los espíritus liberales e inspirados para alcanzar nuevos éxitos. El producto ha tenido una excelente acogida en el mercado coreano y se ha extendido a todos los canales de venta, desde supermercados, tiendas de alimentación, plataformas de comercio electrónico y el sistema de distribución de Trung Nguyen Legend.
Trung Nguyen Legend Coffee World en Shanghái, China, atrae a una gran comunidad internacional de amantes del café para experimentar
Desde 2018, el sistema de espacios Trung Nguyen Legend también ha transformado su identidad y posicionamiento como un espacio de café energético: un café transformador, "Un lugar de encuentro para grandes almas" . Con el lema "Aquí no solo ofrecemos un excelente café energético, sino que también inspiramos sueños" , el sistema de tiendas Trung Nguyen Legend se ha creado para convertirse en modelos de café diferentes, brindando riqueza y éxito a las personas y a la comunidad. Imágenes de grandes personajes con citas inspiradoras sobre el éxito, excelentes tazas de café energético, las obras maestras del café de Trung Nguyen Legend y, especialmente, la Librería de la Fundación Transformadora, son marcas distintivas y familiares para quienes visitan el espacio Trung Nguyen Legend.
Creativa, diferente y con constante lanzamiento de nuevos modelos, la cadena de tiendas Trung Nguyen Legend ha experimentado un fuerte crecimiento, se ha expandido por todo Vietnam y ha generado gran interés en el mercado internacional. En junio de 2023, contaba con más de 1000 espacios y tiendas bajo tres marcas: Trung Nguyen Legend Coffee World, Trung Nguyen Legend y Trung Nguyen E-Coffee.
La señorita Huong Giang, el finalista Hoang My, Mau Thuy y el cantante Uyen Linh participaron en el Viaje desde el corazón: el viaje de la gran voluntad para iniciar un negocio y construir una nación, iniciado por Trung Nguyen Legend Group durante más de 10 años, y han donado decenas de millones de valiosos libros que cambian vidas a todas partes del país, desde montañas escarpadas hasta islas remotas y canales entrecruzados a jóvenes, estudiantes y soldados en todo el país.
Además, Trung Nguyen Legend ha implementado actividades de servicio social para fomentar grandes ambiciones y aspiraciones en la juventud vietnamita, que les permitan emprender y construir el país. En particular, "Viaje desde el Corazón - Viaje de Gran Ambición - Emprender un Negocio para Construir el País para 30 millones de Jóvenes Vietnamitas", iniciativa de Trung Nguyen Legend, se desarrolló en 2012, dentro de la serie de Festivales Creativos para marcas vietnamitas, con el objetivo de animar a los jóvenes a aprender, absorber y aplicar la esencia del conocimiento humano para transformar su mentalidad y fortalecer su capacidad para alcanzar el verdadero éxito y la felicidad. Implementado desde 2018 hasta la actualidad, "Viaje desde el Corazón" ha organizado numerosos programas para difundir el conocimiento, donando decenas de millones de libros de la Librería de la Fundación que Cambia Vidas.
Posicionamiento especial: Convergencia de la quintaesencia de tres civilizaciones cafeteras del mundo
Con el deseo de consolidar la industria cafetera vietnamita y convertirse en un referente mundial, Trung Nguyen Legend se apasiona por investigar la historia, la cultura y la economía del café a lo largo de la historia de la humanidad, destilando el mundo del café a través de tres civilizaciones cafeteras típicas: otomana, romana y zen. En 2018, Trung Nguyen Legend creó por primera vez un sistema de obras maestras energéticas del café, herramientas de preparación, espacios de exhibición, programas de arte del café y tours de experiencias inspirados en tres civilizaciones cafeteras.
Hasta la fecha, Trung Nguyen Legend ha creado más de 200 obras maestras de café energético, inspiradas en tres culturas cafeteras populares a nivel mundial. El menú de bebidas y los utensilios de preparación del sistema espacial de Trung Nguyen Legend también se basan en tres culturas cafeteras: otomana, romana y zen.
El subcampeón Phuong Anh y el subcampeón Ngoc Thao experimentan el café Zen en Trung Nguyen Legend Coffee World, No. 7 Nguyen Van Chiem (Distrito 1, HCMC)
En particular, Trung Nguyen Legend Coffee World es el primer y único modelo que converge y destila la esencia de 12 siglos de desarrollo del café según tres civilizaciones típicas: otomana, romana y zen. Desde la arquitectura del espacio y la distribución hasta el sistema de productos de alimentación y bebidas, o los productos de venta al público, todo está creado y organizado según tres civilizaciones cafeteras. No solo ofrecen sabores especiales, sino que los principales expertos en café de Trung Nguyen Legend están listos para asesorar y compartir historias interesantes e inspiradoras sobre la historia, la cultura y el arte del café. Los clientes también pueden experimentar directamente las diferencias y especialidades de las tres civilizaciones cafeteras del mundo a través de presentaciones y degustaciones.
Tras el éxito cosechado en Vietnam y China tras más de un año de lanzamiento, el modelo Trung Nguyen Legend Coffee World acaba de presentar una nueva versión en honor a la tierra de Buon Ma Thuot, cuna de los mejores granos de café Robusta del mundo. Simultáneamente, se espera que en julio de 2023, Trung Nguyen Legend Coffee World abra su segundo espacio en China.
El ballet "La historia de las tres civilizaciones del café", un espectáculo artístico de café que reúne a tres civilizaciones cafeteras del mundo, presentado por Trung Nguyen Legend en el Museo Mundial del Café, causó una fuerte impresión.
En particular, Trung Nguyen Legend ha creado obras de arte únicas y exclusivas que convergen tres culturas cafeteras del mundo como: "Espectáculo de experiencia de tres culturas cafeteras" en la plataforma de tecnología de mapeo 3D; el ballet "Historias de tres culturas cafeteras" - El comienzo del café Dao se presenta en la Biblioteca de Luz Trung Nguyen Legend (12 Alexandre de Rhodes, Distrito 1, Ciudad Ho Chi Minh) y el Museo Mundial del Café, una obra simbólica de la industria cafetera vietnamita ubicada en la Ciudad del Café, que conserva más de 11.000 artefactos y ricas actividades sobre la cultura del café y la historia mundial del café.
Con motivo del 5.º aniversario del anuncio de la Estrategia del Corazón, la Ciudad del Café Especial lanza un recorrido para experimentar tres civilizaciones cafeteras. El programa del recorrido ofrecerá interesantes experiencias adaptadas a las características de la civilización cafetera que elijan los visitantes.
La estrategia de la mente solamente: hacer del café un estilo de vida
En 2019, Trung Nguyen Legend publicó por primera vez ampliamente los ensayos "Filosofía del Café". Estos ensayos aportaron una nueva comprensión del café y confirmaron que el café es el catalizador que genera la mayoría de las ideas, inventos e iniciativas importantes en los momentos decisivos de la historia mundial; es la energía que conecta culturas y civilizaciones, reúne a la élite e influye en todos los ámbitos de la vida. Hasta la fecha, la serie de artículos sobre Filosofía del Café también se ha convertido en clips y publicado en libros para su difusión en la comunidad.
A partir de esos estudios, Trung Nguyen Legend ya no se limita a vender café físico convencional, sino que ha ido construyendo gradualmente un nuevo estilo de vida: Coffee Lifestyle - Successful Lifestyle - Mindful Lifestyle.
Cabe destacar que el proyecto Coffee City, "Ciudad Modelo - Comunidad Consciente", ha sido mejorado constantemente por Trung Nguyen Legend Group, creando un espacio de vida consciente que contribuye a un nuevo estilo de vida para la comunidad. Convergiendo entre espacios especiales y diferentes, siguiendo un estilo de vida ecológico, de identidad y próspero, Coffee City se centra en la calidad y la armonía entre las personas y la naturaleza para brindar a los residentes riqueza para el cuerpo, la mente y el espíritu, expresada a través de la arquitectura, los materiales, la infraestructura de construcción, el entorno general, el ecosistema de servicios y los servicios públicos.
El viaje para experimentar el Estilo de Vida Consciente en Zen Garden - un espacio consciente en el proyecto Coffee City brinda una experiencia especial, despertando las emociones más elegantes en cada persona.
El Mindful Lifestyle Experience Journey ha sido organizado por Trung Nguyen Legend 3 veces en Coffee City, presentando inicialmente la belleza del arte de vivir conscientemente a través de "Comer conscientemente - Vestir conscientemente - Vivir conscientemente", así como el sistema de valores de estilo de vida consciente que persigue esta marca.
En particular, solo Trung Nguyen Legend ha creado el ecosistema del Café Zen, desde el sistema de productos, las herramientas de preparación, la ropa Zen y el ritual. El Café Zen es un concepto especial y único creado por Trung Nguyen Legend. Actualmente, un espacio de Café Zen, un lugar especializado y especial para disfrutar y experimentar la cultura del Café Zen, se ha incluido en el modelo del Mundo del Café de Trung Nguyen Legend. Los participantes serán guiados para experimentar el proceso de purificación de Cuerpo, Mente y Espíritu; aprenderán a crear y disfrutar tazas de café con el espíritu de Armonía, Respeto, Pureza, Responsabilidad y Enriquecimiento, al son del despertar de la música sanadora de Trung Nguyen Legend.
La señorita Tieu Vy y la segunda finalista Kim Duyen experimentan Coffee Zen, un estilo diferente de disfrutar del café creado por Trung Nguyen Legend, que contribuye a elevar el café para convertirlo en un café cultural, un café artístico y un café espiritual.
Después de 5 años de anunciar el nuevo nombre "Trung Nguyen Legend - Grupo especializado en café energético - café que cambia la vida", con esfuerzos creativos, haciendo realidad la estrategia del corazón, Trung Nguyen Legend ha iniciado tendencias de consumo y experimentado una cultura del café diferente - especial - única con su propia identidad vietnamita, contribuyendo a la industria mundial del café, conquistando los principales mercados de café del mundo en el sudeste asiático, Asia, Europa, América...
En el contexto de la desafiante economía mundial, con logros iniciales, Trung Nguyen Legend muestra su determinación de hacer realidad la visión de la marca global, establecer la posición de una potencia del café Robusta en el mundo, así como contribuir a crear motivación para que la comunidad de marcas vietnamitas despegue, contribuyendo al fuerte desarrollo del país y la nación.
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