Le journalisme est confronté à des opportunités sans précédent grâce à l'IA

(NLDO) - L'intelligence artificielle (IA) ouvre des opportunités sans précédent pour l'industrie de la presse et des médias vietnamiens.

Dans le cadre de la Conférence de presse nationale 2025 au Centre national des congrès de Hanoi , le matin du 20 juin, de nombreux dirigeants d'agences de presse, experts et journalistes ont assisté à une séance de discussion sur le thème « Intelligence artificielle et stratégies de transformation numérique des bureaux de presse vietnamiens ».

La séance de discussion a attiré l’attention de nombreux dirigeants, experts et journalistes.

M. Dao Trung Thanh, directeur adjoint de l'Institut de la blockchain et de l'intelligence artificielle (ABAII), qui a ouvert la discussion, a présenté quelques exemples intéressants de produits créés par l'IA, démontrant concrètement sa puissance actuelle. M. Thanh a également présenté un échange vidéo en podcast entre deux animateurs d'IA, analysant la situation actuelle de la presse.

Au cours de la discussion qui a suivi, le modérateur a également fréquemment utilisé des vidéos générées par l'IA à partir de documents vérifiés, pour montrer comment l'utilisation appropriée de l'IA peut absolument aider les journalistes à gagner du temps tout en étant capables de créer des produits journalistiques vivants, de qualité et précis.

Dans sa présentation, M. Nguyen Quang Dong, directeur de l'Institut d'études politiques et de développement des médias (IPS), a présenté les résultats d'une enquête pratique sur le niveau d'application de l'IA dans les agences de presse vietnamiennes.

Intervenants et délégués participant à la séance de discussion

En conséquence, le taux d'application a fortement augmenté mais reste fragmenté : l'enquête de l'IPS (en collaboration avec l'Association des journalistes du Vietnam et l'Association des communications numériques du Vietnam) montre que le taux d'agences de presse qui ont appliqué l'IA ou prévoient de l'appliquer a doublé par rapport à 2023, atteignant plus de 60 % en 2024.

Cependant, la plupart des applications d'IA actuelles se concentrent encore sur les étapes de production de contenu, telles que la suggestion, la correction des titres et des résumés, la correction, la vérification orthographique, la création d'images/vidéos ou la traduction. L'accent est principalement mis sur le rôle individuel des journalistes, plutôt que sur l'orientation stratégique de l'ensemble de la rédaction.

Parallèlement, l’application de l’IA à des activités de recherche plus poussées ou pour répondre à des problèmes commerciaux et analyser le comportement des lecteurs est très faible.

Les outils d'IA les plus utilisés sont ChatGPT, Gemini, Copilot et les logiciels internes. Le coût d'investissement en IA pour les rédactions reste très faible, généralement inférieur à 1 million de VND par mois ou via des versions gratuites.

M. Dong a souligné trois problèmes majeurs qui affectent l’efficacité de l’application de l’IA par les agences de presse vietnamiennes.

C'est une mauvaise approche : les agences de presse vietnamiennes semblent se concentrer sur la production de contenu au lieu de se concentrer sur leur modèle économique, la compréhension de leurs lecteurs et la génération de revenus. Parallèlement, de grandes organisations de presse internationales ont investi dans l'IA pour résoudre leurs problèmes commerciaux, attirer et fidéliser leurs lecteurs.

Sans stratégie globale, l'adoption de l'IA reste spontanée, au niveau individuel ou départemental, plutôt qu'à l'échelle organisationnelle. Rares sont les rédactions qui disposent de politiques internes formelles sur l'utilisation de l'IA, ce qui présente un risque important de fausses informations et de perte de crédibilité.

Les ressources, notamment financières et humaines expertes en IA, font défaut. La collecte, le stockage et l'analyse des données comportementales des lecteurs pour personnaliser le contenu constituent également un défi majeur.

Pour relever ces défis, M. Dong suggère que les agences de presse doivent aborder l’IA de manière globale et stratégique.

En conséquence, l’IA doit être prise en compte pour attirer et fidéliser les lecteurs, créant ainsi de nouvelles sources de revenus dans un contexte de déclin de la publicité traditionnelle et de passage du trafic des moteurs de recherche à l’IA.

Les salles de rédaction doivent disposer d’une stratégie d’application globale, d’une stratégie d’investissement technologique et de politiques internes claires.

La gestion des risques et l’éthique dans l’utilisation de l’IA sont également essentielles, l’Association des journalistes vietnamiens a publié un ensemble de règles pour une utilisation responsable de l’IA pour l’ensemble du secteur.

M. Dinh Toan Thang, président de la société DIBIZ spécialisée dans la cybersécurité et la lutte contre la désinformation, a analysé le risque de désinformation créé par l'IA et a souligné la nécessité d'établir un « système immunitaire médiatique » pour les salles de rédaction.

Le concept de « désinformation » doit être compris comme une fausse information diffusée intentionnellement pour tromper et causer du tort, et non comme une simple fausse information ordinaire.

La solution proposée est que la presse et les agences concernées doivent utiliser l’IA et des outils de vérification des informations tels que Google Fact-Check, et étendre le processus de vérification aux photos, à l’audio et à la vidéo, pour lutter contre le problème de la « désinformation ».

Source : https://nld.com.vn/bao-chi-dung-truoc-co-hoi-chua-tung-co-tu-ai-196250620135704012.htm