Face à la vague de produits Temu bon marché, l'Indonésie a imposé une interdiction, la Thaïlande a augmenté les taxes et l'Europe et les États-Unis ont prévu de renforcer les réglementations sur les opérations et les importations.
Au premier semestre de cette année, la valeur totale des transactions (GMV) sur cette plateforme a atteint 20 milliards USD, dépassant celle de 2023 (18 milliards USD). Temu a remplacé eBay comme deuxième site de commerce électronique le plus visité au monde , avec 684,4 millions de visites mondiales en août 2024 (Amazon reste en tête). La société de données de commerce électronique ECDB a déclaré que le deuxième rang des sites les plus visités ne signifie pas qu'il est le deuxième plus grand détaillant – actuellement classé 25e au monde – mais cela prouve que ce niveau de popularité n'est pas facile à atteindre au niveau international.
La « tourbillon » de Temu s'appuie sur l'expérience de sa version chinoise, Pinduoduo. L'entreprise utilise ainsi le parrainage pour proposer des remises importantes sur les réseaux sociaux (également appelé marketing d'affiliation), des jeux de coupons à gagner et des promotions à court terme. Ce modèle d'usine à bas prix lui permet d'attirer des clients à la recherche de produits abordables.
Forte de sa forte croissance en seulement deux ans, Temu a non seulement provoqué son interdiction en Indonésie, mais aussi suscité la méfiance de nombreux autres marchés. En Asie du Sud-Est, un mois après son arrivée Thaïlande, Temu fait face à une nouvelle politique.
En conséquence, à partir de juillet, le pays imposera une taxe sur la valeur ajoutée (TVA) de 7 % sur tous les colis importés dont le prix est inférieur à 1 500 bahts (42 dollars), et ce jusqu'à fin décembre. L'année prochaine, la nouvelle loi permettra aux autorités fiscales de continuer à percevoir la TVA sur ces produits. Auparavant, les colis inférieurs à ce seuil étaient exonérés.
Ne s'arrêtant pas là, le journal La Nation Thaïlande De nombreux consommateurs et entreprises ont également appelé à l'interdiction du Temu, craignant que l'afflux de produits bon marché ne fasse des ravages sur la chaîne d'approvisionnement et la compétitivité du pays. Bangkok Post Le gouvernement a déclaré en septembre qu'il avait demandé aux agences compétentes de s'assurer que Temu respectait les lois locales et payait les impôts appropriés.
L'Occident a également cherché à resserrer les opérations de Temu en raison des inquiétudes concernant les produits bon marché et de mauvaise qualité. En Allemagne , en septembre, l'Association des détaillants (HDE) a fait pression sur le gouvernement pour « garantir une concurrence équitable à tous les acteurs du marché ». Elle a fait valoir que les autorités douanières n'avaient pas la capacité de vérifier la conformité des produits à la réglementation de l'Union européenne (UE).
Le Parti social-démocrate (SPD), au pouvoir en Allemagne, a appelé à une extension majeure des contrôles douaniers et à la suppression de la franchise douanière de 150 euros. Ses détracteurs affirment que la réglementation douanière actuelle permet à Temu et Shein de concurrencer leurs concurrents et d'éviter les contrôles douaniers.
« De nombreuses entreprises de vente en gros et au détail sont très préoccupées par la concurrence déloyale de la Chine, qui fausse la concurrence dans le commerce et constitue une menace sérieuse pour l' économie locale », a déclaré le groupe parlementaire SPD.
Le gouvernement allemand a annoncé qu'il élaborait de nouvelles règles pour garantir que les détaillants chinois à bas prix tels que Temu et Shein respectent les normes de sécurité des produits, de protection de l'environnement, de droits des consommateurs, ainsi que les lois douanières et fiscales. Capital Le ministère allemand de l'Economie a mené des discussions sur cette question avec les Länder allemands, la Commission européenne et le Parlement européen au cours des derniers mois, a indiqué le ministère.
Au niveau En mai, la Commission européenne (CE) a annoncé que Temu devrait se conformer à des réglementations européennes plus strictes en matière de contenu en ligne une fois que la plateforme atteindrait plus de 45 millions d'utilisateurs actifs, connus sous le nom de VLOP.
Le 11 octobre, la Commission européenne (CE) a annoncé avoir adressé à Temu une demande d'informations sur les mesures prises par la plateforme pour empêcher la vente de produits illégaux, en vertu de la loi sur les services numériques (DSA). La CE a donné à Temu jusqu'au 21 octobre pour fournir les informations demandées. « Sur la base de l'évaluation de la réponse de Temu, la Commission décidera des prochaines étapes », a indiqué la CE dans un communiqué.
Selon la Commission européenne, 2 milliards de colis d'une valeur déclarée inférieure à 150 euros ont été importés dans la région l'année dernière, ce qui représente un « énorme volume de commerce électronique qui met à l'épreuve les limites douanières ». Le Monde , Shein, Temu et AliExpress expédient les colis « à des prix imbattables » directement de l'usine au client, sans intermédiaire. En conséquence, les initiatives contre le seuil de valeur minimale pour les produits hors taxes, appelé « de minimis », prospèrent.
Dans Amérique, Temu est également confronté à la possibilité de modifier la règle de minimis, qui autorise l'entrée en franchise de droits et sans inspection pour les colis importés d'une valeur inférieure à 800 dollars. La Maison Blanche affirme que cette règle crée des failles qui nuisent aux travailleurs, aux détaillants et aux fabricants américains et complique la tâche des autorités chargées de vérifier la légalité du contenu et sa conformité aux réglementations en matière de santé, de sécurité, de propriété intellectuelle et de protection des consommateurs.
Le secrétaire américain à la Sécurité intérieure, Alejandro Mayorkas, a admis qu'il était impossible d'inspecter les 4 millions de petits colis entrant chaque jour aux États-Unis en vertu de la règle du duty-free, car cette règle repose « sur la fausse hypothèse selon laquelle une faible valeur équivaut à un faible risque ».
Selon le Service des douanes et de la protection des frontières des États-Unis (CBP), la Chine est désormais la principale source de petits colis. L'administration Biden affirme qu'au lieu d'importer des envois volumineux, Shein et Temu expédient les colis individuellement directement aux acheteurs, ce qui leur permet d'éviter les droits d'importation, leur valeur étant inférieure à 800 dollars.
L'Alliance for American Manufacturing (AAM), un groupe de défense des fabricants, a déclaré que les droits de minimis pénalisent injustement les autres importateurs en les obligeant à payer les droits de douane. « Cela signifie également que les États-Unis subventionnent implicitement le succès de Shein au détriment des fabricants et des travailleurs nationaux », indique le rapport de l'AAM.
Avec le slogan « Achetez comme un milliardaire », un porte-parole de Temu a déclaré dans un communiqué que sa mission est d'offrir aux consommateurs un plus large choix de produits de qualité à des prix abordables. « Nous y parvenons grâce à un modèle économique efficace qui élimine les intermédiaires inutiles et permet de répercuter directement les économies sur les clients. La croissance de Temu ne dépend pas de la minimisation », a-t-il ajouté.
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