Comment les fans de Taylor Swift dépensent leur argent lorsqu'ils voyagent pour voir des concerts

En moyenne, chaque fan reste trois nuits en « vacances Swift » à Sydney pour s'amuser et découvrir la cuisine , dépensant environ 300 USD par jour.

Pour voir The Eras Tour à Singapour, Eunice Mecija, une fan des Philippines, a dépensé 1 600 $ pour le voyage.

Mecija a acheté un billet CAT3 pour 294 $ et s'est rendue à Singapour en avion et en voiture. Le coût exact était de 250 $ pour le vol de Manille à Kuala Lumpur, en Malaisie, puis a continué en voiture jusqu'à Singapour. Elle a passé neuf jours à voyager et à assister à des spectacles, dont six jours en Malaisie et trois jours à Singapour, avec des frais d'hôtel de plus de 1 100 $. Eunice prévoyait également d'acheter des billets pour la tournée The Eras Tour, qui aura lieu à Stockholm, en Suède, en mai.

« Je pense que ça valait le coup. C'était formidable de rencontrer Taylor Swift et de savourer à nouveau la cuisine singapourienne », a-t-elle déclaré.

Avant son concert à Singapour, Taylor Swift a également donné sept concerts dans le cadre de la tournée Eras à Melbourne et Sydney en février. Selon Audience360, une plateforme de collecte de données en direct, les fans de la chanteuse ayant assisté au concert à Sydney ont dépensé en moyenne 1 050 dollars en frais de déplacement, tandis que ceux ayant assisté au concert à Melbourne ont dépensé environ 1 100 dollars.

L'entreprise a également calculé la différence de dépenses entre les fans de différents endroits. Par exemple, les visiteurs du Queensland et d'Australie-Méridionale ont dépensé 270 $ de plus que ceux de Tasmanie et de Victoria pour visiter Sydney. De leur côté, les visiteurs néo-zélandais ont dépensé 500 $ de plus que les locaux pour voir Taylor Swift.

Taylor Swift en tournée Eras le 23 février à Sydney, en Australie. Photo : AFP — Taylor Swift en tournée Eras le 23 février à Sydney, en Australie. Photo : *AFP*

Concernant le coût de l'hôtel, Audience360 a estimé qu'un séjour moyen de deux nuits à Sydney coûtait environ 650 $. À Melbourne, le prix moyen d'une chambre d'hôtel a doublé par rapport à avant le concert. Grâce à cette hausse des prix, de nombreux fans sont arrivés tôt pour bénéficier de tarifs plus avantageux. Ceux qui sont venus après la première nuit sont généralement restés deux nuits maximum en raison des prix élevés.

Les données de cette unité montrent également que dès qu'ils obtiennent leurs billets, les supporters réservent immédiatement leur vol pour la ville hôte. La tournée Eras ne se déroule que dans deux villes d'Australie, et le nombre de visiteurs est très important. Par conséquent, les touristes ont tendance à réserver leurs billets d'avion à l'avance afin de garantir leur place.

Les Swifties (la communauté des fans de Taylor Swift) ne se contentent pas d'aller au concert et de rentrer chez eux. En moyenne, un invité passe jusqu'à trois jours à Sydney, profitant de la diversité de sa cuisine et de sa vie nocturne, pour une dépense estimée à 300 $ par jour. À Melbourne, les invités restent en moyenne quatre à cinq jours, pour une dépense de 400 $ par jour. Les invités d'Auckland et de Christchurch, en Nouvelle-Zélande, restent à Melbourne environ sept jours et demi.

Des fans de Taylor Swift prennent des photos devant l'Accor Arena, où a eu lieu le concert à Sydney. Photo : Travel Weekly — Des fans de Taylor Swift prennent des photos devant l'Accor Arena, où a eu lieu le concert à Sydney. Photo : *Travel Weekly*

Lighthouse, fournisseur de données pour le secteur du voyage et de l'hôtellerie, a qualifié la tournée Eras de « phénomène hôtelier » dans une étude publiée en août. STR, société fournissant des données et des analyses pour le secteur hôtelier mondial, a estimé que les hôtels ont généré 208 millions de dollars de revenus grâce aux concerts de Taylor Swift aux États-Unis cet été. Cependant, ce chiffre ne prend en compte que les 53 concerts de la chanteuse, sans compter les nuits précédant et suivant les concerts.

RateGain, un fournisseur mondial de données sur les voyages et l'hôtellerie, a également noté un « effet durable » sur les destinations touristiques, les voyageurs créant un concept baptisé « Vacances rapides ».

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