En moyenne, chaque fan passe trois nuits à Sydney pour un « séjour Swift » afin de se divertir et de découvrir la gastronomie locale , dépensant environ 300 dollars américains par jour.
Pour assister au concert de The Eras Tour à Singapour, Eunice Mecija, une fan philippine, a dépensé 1 600 dollars pour son voyage.
Mecija a acheté un billet CAT3 à 294 $ et s'est rendue à Singapour en avion et en voiture. Le vol Manille-Kuala Lumpur (Malaisie) lui a coûté 250 $, suivi d'un trajet en voiture jusqu'à Singapour. Elle a passé neuf jours au total à voyager et à assister à des spectacles, dont six jours en Malaisie et trois à Singapour, pour des frais d'hôtel s'élevant à plus de 1 100 $. Eunice prévoyait également d'acheter des billets pour la tournée « The Eras », qui aura lieu à Stockholm (Suède) en mai.
« Je pense que ça valait le coup. C'était génial de rencontrer Taylor Swift et de savourer à nouveau la cuisine singapourienne », a-t-elle déclaré.
Avant son concert à Singapour, Taylor Swift a également donné sept concerts à Melbourne et Sydney en février dans le cadre de sa tournée « The Eras Tour ». Selon Audience360, une plateforme de collecte de données en direct, les fans de la chanteuse ayant assisté au concert de Sydney ont dépensé en moyenne 1 050 $ pour leur voyage, tandis que ceux ayant assisté au concert de Melbourne ont dépensé environ 1 100 $.
L'entreprise a également calculé les différences de dépenses entre les fans de différentes régions. Par exemple, les visiteurs du Queensland et d'Australie-Méridionale ont dépensé 270 dollars de plus que ceux de Tasmanie et du Victoria pour se rendre à Sydney. De même, les visiteurs néo-zélandais ont dépensé 500 dollars de plus que les Néo-Zélandais pour voir Taylor Swift.
Taylor Swift en concert à Sydney (Australie) le 23 février pour sa tournée « The Eras Tour ». Photo : AFP
Concernant les prix des hôtels, Audience360 a constaté qu'un séjour de deux nuits à Sydney coûtait en moyenne environ 650 dollars. À Melbourne, le prix moyen des chambres d'hôtel a doublé depuis le début du spectacle. Face à cette hausse, de nombreux fans sont arrivés plus tôt pour bénéficier de tarifs plus avantageux. Ceux qui sont arrivés après la première soirée n'ont généralement séjourné que deux nuits maximum, en raison des prix élevés.
Les données de cette unité montrent également que dès qu'ils ont leurs billets, les fans réservent immédiatement leurs vols pour la ville hôte. La tournée Eras ne se déroule que dans deux villes australiennes, et le nombre de visiteurs est très important. Par conséquent, les touristes ont tendance à réserver leurs billets d'avion le plus tôt possible afin de garantir leur place.
Les Swifties (les fans de Taylor Swift) ne se contentent pas d'assister au concert et de rentrer chez eux. En moyenne, un visiteur passe jusqu'à trois jours à Sydney, profitant de la diversité culinaire et de la vie nocturne, pour un budget estimé à 300 dollars par jour. À Melbourne, les visiteurs restent en moyenne quatre à cinq jours, avec un budget de 400 dollars par jour. Quant aux visiteurs venant d'Auckland et de Christchurch (Nouvelle-Zélande), ils séjournent à Melbourne pendant environ sept jours et demi.
Des fans de Taylor Swift prennent des photos devant l'Accor Arena de Sydney, où s'est déroulé le concert. Photo : Travel Weekly
Lighthouse, fournisseur de données pour le secteur du voyage et de l'hôtellerie, a qualifié la tournée Eras de « phénomène hôtelier » dans une étude publiée en août. STR, société spécialisée dans les données et analyses pour l'industrie hôtelière mondiale, a estimé que les hôtels avaient engrangé 208 millions de dollars grâce aux concerts américains de Taylor Swift durant l'été. Toutefois, ce chiffre ne prenait en compte que les 53 concerts de la chanteuse, sans inclure les nuits précédant et suivant les représentations.
RateGain, fournisseur mondial de données sur les voyages et l'hôtellerie, a également constaté un « effet durable » sur les destinations touristiques, les voyageurs créant un concept baptisé « vacances express ».
Hoai Anh (Selon Travel Weekly, Business Insider )
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