Comment le lait concentré Ong Tho conserve son attrait sur le marché depuis près d'un demi-siècle

Près de 50 ans - Un seul goût : un délice haut de gamme et une qualité constante

Apparu dans les années 70, le lait concentré Ông Thọ a toujours été un aliment incontournable dans la cuisine de nombreuses familles vietnamiennes. Pour beaucoup, c'est un moyen d'exprimer affection et amour. En cas de difficultés ou de maladie, on s'en offre un doux cadeau, au sens propre comme au figuré.

Plus qu'un simple aliment ou boisson, le lait d'Ông Thọ est un symbole d'enfance, un témoignage pour les parents qui racontent à leurs enfants les temps anciens marqués par les pénuries, une tasse de lait chaud et parfumé, riche en nutriments pour les enfants d'alors, un pain « légendaire » trempé dans du lait, apprécié par des générations de Vietnamiens jusqu'à aujourd'hui. C'est l'un des aliments qui a profondément marqué les changements du pays.

Le goût du lait Ông Thọ conquiert non seulement le marché national, mais impressionne également les consommateurs du monde entier, comme en témoignent les prestigieux prix internationaux qui récompensent la qualité du produit. En juin dernier, Ông Thọ a convaincu les plus grands experts mondiaux de devenir l'un des deux premiers produits laitiers vietnamiens, avec le lait Vinamilk Super Nut 9 noix, à recevoir trois étoiles, la plus haute distinction du Superior Taste Award. À l'instar du guide Michelin, le Superior Taste Award (ou « Premium Taste ») est considéré comme une garantie de qualité et de saveur dans l'industrie agroalimentaire.

Ong Tho est l’un des deux premiers produits laitiers vietnamiens à recevoir une note de 3 étoiles – le niveau le plus élevé du prestigieux Superior Taste Award.

Innovant pour suivre les tendances et être leader du marché

Connue pour être un produit national de longue date, Ong Tho affiche toujours jeunesse et dynamisme dans son approche des consommateurs, grâce à une créativité et une innovation constantes pour s'adapter aux tendances. Récemment, la marque a continué d'innover en lançant des produits à base de lait concentré avec deux saveurs inédites : chocolat et fraise.

Avec sa formule alliant un lait onctueux et parfumé à un riche arôme de chocolat ou de fraise, ce produit convient à la préparation de boissons telles que des glaces pilées, des smoothies ou à l'accompagnement de plats classiques comme les flans, les fruits mélangés, le pain, les crêpes, etc. Il offre une expérience différente, nouvelle, délicieuse et attrayante. Son conditionnement en tube pratique simplifie son utilisation et son stockage.

ẢNH 2.jpg — M. Tho vient de « lancer » deux saveurs complètement nouvelles : chocolat et fraise, promettant de créer une nouvelle explosion pour la marque nationale.

Peu après leur lancement sur le marché, les deux nouveaux produits Vinamilk ont reçu un accueil positif de la part des consommateurs, notamment des jeunes. Cela témoigne des efforts considérables déployés par l'entreprise en matière de recherche et de développement, avec la volonté de conquérir la génération Z et de la fidéliser.

« Dans la vie d'une personne, cinquante ans s'écoulent et elle entre dans la quarantaine. Mais pour une marque, Ong Tho s'efforce constamment de créer et d'améliorer sans cesse, du design au goût, en passant par la manière de transmettre le message et l'histoire de la marque, afin de répondre aux besoins de plus en plus diversifiés et en constante évolution des consommateurs vietnamiens au fil des ans », a déclaré M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk.

Outre son goût qui s'adapte aux nouvelles tendances de consommation, le lait concentré Ông Thọ fait preuve d'innovation et de créativité pour rajeunir l'image de la marque et se rapprocher des jeunes. Cette année, la campagne de communication « Musée de la poésie » a suscité un engouement auprès de la communauté en ligne en recréant un souvenir d'enfance des générations 6x-9x dans un langage jeune et moderne. Grâce à cela, la campagne a touché le cœur des jeunes générations Z et 9x.

Avec un langage et une expression jeunes et modernes, la campagne « Le Musée de la Jeunesse » évoque intelligemment les souvenirs émotionnels des consommateurs avec des boîtes de lait Ong Tho.

Lors des récents YouTube Works Awards, la campagne a été distinguée parmi les 3 meilleures campagnes médias du Vietnam, a reçu le prix d'or pour la campagne média utilisant plusieurs formats pour communiquer le message le plus efficace (long et court) et le prix d'argent pour la campagne média présentant la meilleure collaboration entre une marque et un influenceur (collaborateur). Auparavant, cette campagne avait également reçu le prix d'argent pour la campagne média de contenu la plus créative de l'année lors des BSI Awards, organisés par Buzzmetrics, filiale du groupe YouNet, leader dans la mesure et l'analyse des médias sociaux (Social listening).

Ong Tho est l'une des marques phares et a permis à Vinamilk de dominer le marché vietnamien du lait concentré pendant de nombreuses années consécutives. Sa production atteint près de 15 000 tonnes par mois (soit l'équivalent de 1,3 million de boîtes de lait par jour). Selon le rapport Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho continue de figurer parmi les cinq marques les plus prisées du secteur du lait et des produits laitiers au Vietnam.

Ong Tho est l’un des produits phares de Vinamilk.

De plus, depuis 2003, le lait concentré Ong Tho est devenu un produit d'exportation majeur de Vinamilk. À ce jour, il est présent dans 35 pays et territoires, y compris sur des marchés réputés aux exigences de qualité strictes comme le Japon et la Corée, avec un chiffre d'affaires cumulé à l'exportation d'environ 243 millions de dollars américains.

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