La stratégie d’investissement cinématographique originale de Netflix est-elle erronée ?

Ces dernières années, Netflix a adopté une stratégie consistant à développer des films originaux pour attirer des parts de marché auprès du public local. Cette stratégie a initialement fonctionné en exploitant de nombreux contenus uniques sur le marché Asie-Pacifique, en particulier en Corée et en Asie du Sud-Est, aidant Netflix à devenir la première plateforme en ligne en termes d'utilisateurs. Cependant, ce nombre est en forte baisse.

Les données de recherche de Parrot Analytics montrent qu'entre 2020 et 2024, Netflix a augmenté sa part de films originaux dans sa cinémathèque de 15,5 % à 19,8 %. Cependant, la demande du public pour ces films a fortement chuté, passant de 28,3 % à 12,3 %. Dans le même temps, la demande de contenu de franchise a grimpé de 71,7 % à 87,7 %.

Le catalogue de films originaux de Netflix devrait exploser en 2023. En juillet 2023, les œuvres originales représentaient 55 % du total des 6 600 films de Netflix sur le seul marché américain. La bibliothèque mondiale de Netflix compte 18 000 films, dont la moitié serait constituée de contenu original. En 2024, Netflix dépensera encore 17 milliards de dollars pour investir dans la production de contenu original, car il estime que le contenu original joue un rôle important dans la création de son propre attrait. Avec cette stratégie, Netflix souhaite réduire sa dépendance aux contenus sous licence des studios traditionnels, dont beaucoup ont lancé des services de streaming concurrents et expérimenté la suppression de contenu de Netflix.

Avec du contenu original, Netflix identifie également le contenu de la région Asie-Pacifique comme très important. Selon les analystes, l’Asie du Sud-Est est actuellement un marché potentiel à bien des égards, dans lequel la culture locale crée un attrait pour le contenu original. En fait, non seulement Netflix, mais aussi Prime Video , propriété d’Amazon, ont également une stratégie de contenu en Asie du Sud-Est.

En 2025, Netflix a programmé 6 films thaïlandais, dont : "Frozen Hot Boys" (photo), "Tee Yai Rerk Dao Jone", "Khao Chum Thong", "Everybody Loves Me When I'm Dead"...; ou 7 films indonésiens, dont « La plus belle fille du monde », « Promised Hearts »... L'analyste Tim Westcott a déclaré que même si Netflix a montré de l'intérêt pour le contenu original et a continuellement investi de grosses sommes d'argent dans cette stratégie. Cependant, l’audience n’est pas celle attendue. Le public se tourne vers les franchises, en particulier celles avec des marques établies, comme « Harry Potter ». En fait, le changement d’audience a également une raison, car Netflix a augmenté le prix des packages de contenu original, alors que les utilisateurs ne veulent pas dépenser trop.

« Nous ajouterons toujours du contenu sous licence pour offrir à nos utilisateurs variété et qualité, mais le contenu original est notre avenir », a déclaré Spencer Neumann, directeur financier de Netflix. En fait, Netflix propose de nombreux films originaux attrayants, tels que « La Grande Aventure Lego », « Ça », « The Glory »…

BAO LAM (Synthétisé à partir de Screen Daily, Fortune)

Source : https://baocantho.com.vn/chien-luoc-dau-tu-phim-nguyen-tac-cua-netflix-lieu-co-sai-lam-a185233.html