Le site web de promotion du tourisme vietnamien à l'étranger, vietnam.travel, a gagné 16 000 places par rapport à mars 2025 (classement mondial : 104 698), se hissant au 2e rang en Asie du Sud-Est (juste après le site web touristique thaïlandais, classé 51 251e). Cette performance ouvre de nouvelles perspectives de croissance pour le marché intérieur au cours des derniers mois de 2025 et de 2026.
Ces informations viennent d'être publiées par l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, selon similarweb.com (un site web spécialisé dans l'analyse et le classement des sites web du monde entier), données datant d'octobre 2025.
Le Vietnam surpasse la Thaïlande
Grâce à cette mise à jour, le site web du Vietnam se classe 2e en Asie du Sud-Est, juste derrière le site web de voyage de la Thaïlande (51 251e rang), devant Singapour (109 858e rang) ; surpassant largement l'Indonésie (203 665e rang), la Malaisie (216 688e rang) et les Philippines (1 687 836e rang).
Il est à noter que certains indicateurs importants des sites web vietnamiens sont supérieurs à ceux des sites thaïlandais. Concernant le nombre moyen de pages vues par visite, le site vietnam.travel affiche un score de 1,92 page par visite (contre 1,49 pour le site thaïlandais) ; le temps moyen passé sur le site vietnam.travel est de 44 secondes (contre 36 secondes pour le site thaïlandais) ; et le taux d'abandon de page est de 49,8 % pour le site vietnam.travel (contre 60,1 % pour le site thaïlandais). Ces indicateurs témoignent de l'attractivité et de la cohérence du contenu promotionnel des sites web vietnamiens.
Le plus grand nombre de visites sur le site web vietnam.travel au cours du mois dernier provenait d'Américains (en hausse de 40,8 %), de Singapouriens (en hausse de 34 %), d'Indonésiens (en hausse de 41,6 %), d'Australiens…
Parmi les autres indicateurs notables, on peut citer le fait que 66,96 % des utilisateurs accèdent au site web vietnam.travel via un téléphone mobile, contre 33,04 % depuis un ordinateur de bureau ; près de 50,71 % des visites proviennent des moteurs de recherche, et 26,17 % des visites directes, ce qui démontre que la notoriété du site web vietnam.travel à l’échelle mondiale est relativement bonne (supérieure à celle du site thaïlandais, qui atteint 18,66 %).
Le site web vietnam.travel est le canal d'information officiel de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, véhiculant une image positive du tourisme vietnamien à l'international. Récemment, son unité opérationnelle a mis en œuvre une stratégie de communication globale, associant le site web vietnam.travel à Facebook, Instagram, YouTube, etc. L'objectif est de diffuser largement le message d'un tourisme vietnamien sûr, convivial et dynamique, notamment pendant la haute saison touristique internationale de fin d'année.
Le principal facteur d'attraction des touristes internationaux est la politique de visas ouverte du gouvernement vietnamien, ainsi qu'une série de clips vidéo , d'articles et d'images saisissantes constamment mises à jour, présentant les produits, les services et des destinations uniques telles que Ha Long, Phu Quoc, Ninh Binh, Da Nang...
Ces politiques et destinations ont été largement diffusées, non seulement au niveau national, sur des sites web, mais aussi par le biais de programmes de promotion directe sur les principaux marchés du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, auprès des collectivités locales, des organismes compétents et des entreprises.
La croissance du tourisme dépasse les records en 2019
Le tourisme vietnamien s'est récemment imposé comme l'une des destinations les plus prisées d'Asie grâce à une approche créative et à des contenus promotionnels attractifs. Le cabinet d'études de marché BMI prévoit que le Vietnam pourrait accueillir plus de 22 millions de visiteurs internationaux en 2025 (dépassant largement le record de 18 millions en 2019), ce qui témoigne d'une forte reprise du secteur touristique après la pandémie mondiale.
« Le Vietnam est en train de détrôner la Thaïlande comme première destination touristique pour les Chinois », a déclaré Brandon Msimanga, directeur régional de BMI. Sur les 17,2 millions d'arrivées internationales au Vietnam, 4 millions provenaient de Chine (contre seulement 3,8 millions pour la Thaïlande, soit une baisse d'environ 30 % sur un an).
Les atouts du Vietnam sont reconnus par les experts grâce à son environnement stable et sûr et à sa politique d'ouverture touristique flexible. De plus, le Vietnam promeut activement le tourisme national par le biais du cinéma. Les visiteurs étrangers sont attirés par de nombreux films et clips musicaux présentant la culture et les paysages vietnamiens, tels que « Guide touristique de l'amour », « L'amour au Vietnam » et les vidéos d'artistes et de célébrités vietnamiennes diffusées sur les réseaux sociaux.
L'année 2025 ne se contente pas d'ouvrir de nouvelles liaisons aériennes vers des destinations touristiques prisées comme Khanh Hoa et Da Nang ; elle sera également une année spéciale pour le Vietnam avec une série d'événements majeurs, tels que la célébration du 50e anniversaire de la libération du Sud et de la réunification nationale (30 avril 1975 - 30 avril 2025), le 80e anniversaire de la fête nationale du Vietnam (2 septembre 1945 - 2 septembre 2025), ainsi qu'une série d'autres événements économiques, politiques et culturels passionnants, plaçant ainsi le Vietnam au centre de l'attention des médias internationaux.
Selon le Conseil des experts du tourisme des Nations Unies, les touristes continueront de rechercher des expériences de voyage offrant un bon rapport qualité-prix et des produits à prix raisonnables. De plus, face à la hausse des prix, ils privilégient les destinations proches, les séjours courts et les voyages plus économiques. Cette situation représente une opportunité pour le tourisme vietnamien, pays figurant parmi les destinations les plus compétitives, et contribue à dynamiser le secteur pour la fin de l'année 2025 et l'année 2026.
D'après l'Office général des statistiques (ministère des Finances), le Vietnam a accueilli 1,73 million de visiteurs internationaux en octobre (soit une hausse de 13,8 % par rapport à septembre et de 22,1 % par rapport à la même période en 2024). Sur les dix premiers mois de 2025, ce nombre s'élève à près de 17,2 millions (en progression de 21,5 % par rapport à la même période de l'année précédente).
La croissance du tourisme a créé une dynamique pour les recettes provenant des services d'hébergement et de restauration au cours des 10 derniers mois, estimées à 695,1 billions de VND, dont les recettes touristiques sont estimées à 77,4 billions de VND.
Source : https://www.vietnamplus.vn/co-hoi-tang-truong-but-pha-cho-du-lich-viet-nam-nhung-thang-cuoi-nam-2025-post1076225.vnp
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