Ce qui doit être fait exige l'unité !

L'IA doit payer si elle veut utiliser du contenu.

OpenAI, Google, Microsoft et Adobe ont rencontré des dirigeants de grands groupes de presse ces derniers mois afin de discuter des questions de droits d'auteur mentionnées précédemment. Selon certaines sources, parmi les principaux médias impliqués dans les négociations figurent News Corp, Axel Springer, le New York Times et The Guardian.

Le monde du journalisme doit continuer à lutter contre les géants de la technologie pour son propre bien et son avenir. (Illustration : FT)

Les personnes impliquées dans ces discussions, qui n'en sont qu'à leurs débuts, indiquent que les accords prévoient que les organisations de presse et de médias soient rémunérées par des sociétés d'IA pour l'utilisation de leurs données dans l'entraînement de chatbots tels que ChatGPT d'OpenAI et Bard de Google.

Ces discussions interviennent alors que les médias s'inquiètent de la menace que représente l'IA pour le journalisme et l'industrie des médias, notamment pour l'utilisation non autorisée de contenus journalistiques et autres documents protégés par le droit d'auteur par des entreprises comme OpenAI et Google. Certaines sociétés, telles que Stability AI et OpenAI, font face à des poursuites judiciaires de la part d'artistes, de sociétés de photographie et de programmeurs qui les accusent de rupture de contrat et de violation de droits d'auteur.

S'exprimant en mai lors de l'INMA, une conférence sur les médias, le PDG de News Corp, Robert Thomson, a fait part de l'indignation du journalisme et de l'industrie des médias, déclarant : « Le patrimoine collectif des médias est menacé et nous devons nous battre avec acharnement pour obtenir une compensation. »

Il a ajouté que l'IA est « conçue de telle sorte que les lecteurs ne consulteront plus jamais un site d'actualités, ce qui compromet gravement le journalisme ». De son côté, le Financial Times a déclaré : « Le droit d'auteur est une question cruciale pour tous les éditeurs. »

La presse doit éviter de répéter les erreurs du passé.

Les responsables du journalisme et des médias veulent éviter les erreurs des débuts d'Internet, lorsqu'ils fournissaient gratuitement des articles en ligne à des plateformes tierces, pour finalement se tirer une balle dans le pied.

Les grands groupes technologiques comme Google et Facebook ont ​​ensuite accédé à des sources d'information protégées par le droit d'auteur, notamment des actualités, pour piller et dominer le marché de la publicité en ligne, qui pèse plusieurs milliards de dollars, tout en ne payant pratiquement rien pour la création de contenu.

À mesure que l'intelligence artificielle se généralise, le secteur de l'information doit également s'inquiéter de son impact potentiel, notamment en générant des articles et des réactions à partir d'informations journalistiques, puis en en tirant profit et en contribuant à la répression du journalisme.

Google a récemment annoncé une fonction de recherche par intelligence artificielle générale qui propose une boîte de réponse générée par l'IA, contenant uniquement des liens web classiques utilisés pour extraire des informations sur lesquelles la plupart des utilisateurs ne cliqueront pas. Lancée aux États-Unis, elle se prépare à un déploiement mondial.

Les discussions actuelles portent sur la définition d'un modèle de tarification pour les contenus d'actualité utilisés comme données d'entraînement pour les modèles d'IA. Selon un cadre du secteur de l'information, le montant proposé et discuté par les éditeurs de presse oscille entre 5 et 20 millions de dollars par an.

Mathias Döpfner, PDG du groupe de médias berlinois Axel Springer, a rencontré des entreprises leaders en intelligence artificielle telles que Google, Microsoft et OpenAI. Il a indiqué que son premier choix était de créer un modèle « quantitatif » similaire à celui développé par l'industrie musicale , c'est-à-dire un modèle qui facture chaque écoute d'un morceau de musique.

Mathias Döpfner, PDG du groupe de médias Axel Springer. Photo : Getty

Pour ce faire, les entreprises spécialisées en IA seraient d'abord tenues de divulguer comment elles utilisent leur contenu – ce qu'elles ne font pas actuellement.

M. Döpfner, du groupe propriétaire de Politico, Bild ou Die Welt, a déclaré qu'un accord sur un forfait d'abonnement annuel ne devrait être qu'une « deuxième option », car ce modèle serait difficile à négocier avec les petites régions ou les médias locaux.

Döpfner a souligné : « Nous avons besoin d'une solution pour l'ensemble du secteur du journalisme et des médias. Nous devons nous unir et travailler ensemble sur cette question. »

Google a mené des négociations avec des médias britanniques, notamment le Guardian et NewsUK. Le géant de la technologie et de l'IA entretient des partenariats de longue date avec de nombreux médias et aurait utilisé des données journalistiques pour entraîner ses modèles linguistiques à grande échelle.

Un responsable d'un groupe de presse a déclaré : « Google a fait une proposition. Ils ont accepté le principe d'un paiement… mais nous n'en sommes pas encore au stade des négociations financières. Ils ont reconnu qu'il fallait discuter des fonds nécessaires dans les prochains mois, ce qui constitue une première étape essentielle. »

« Intelligence artificielle » ou « stupidité artificielle »

Depuis le lancement de ChatGPT en novembre, Sam Altman, PDG d'OpenAI, a également rencontré des représentants de News Corp et du New York Times. L'entreprise confirme avoir discuté avec des éditeurs et des associations d'éditeurs du monde entier des possibilités de collaboration.

Sans la propriété intellectuelle humaine, l'IA ne serait rien de plus qu'une « stupidité artificielle ». (Image : GI)

D'après les dirigeants du secteur de l'édition, élaborer un modèle de partage des bénéfices pour l'utilisation des contenus d'actualité dans l'entraînement de l'IA sera extrêmement difficile. Un cadre supérieur d'un grand éditeur américain a déclaré que le secteur de l'information traverse une crise majeure, les entreprises technologiques ayant lancé des produits d'IA sans le consulter, comme si l'information journalistique était une ressource gratuite.

« Il n'y a eu aucune concertation, et nous devons donc réclamer un paiement a posteriori », a déclaré le PDG. « La manière dont ces produits ont été lancés, en secret, sans aucune transparence ni communication préalable, est très préoccupante. »

L'analyste média Claire Enders a déclaré que les négociations étaient « actuellement très complexes », ajoutant que, chaque organisation ayant sa propre approche, un accord commercial unique pour tous les groupes de médias était improbable et pourrait même être contre-productif.

Brad Smith, vice-président de Microsoft, a déclaré : « Au début des discussions avec les médias et les éditeurs de presse, il s'agissait en partie d'aider les gens à comprendre comment les modèles sont entraînés… Ensuite, nous travaillerons avec les éditeurs pour réfléchir à la manière dont ils peuvent utiliser l'IA pour générer davantage de revenus. »

Le PDG d'Adobe, Shantanu Narayen, a déclaré avoir rencontré Disney, Sky et le Daily Telegraph britannique au cours des dernières semaines pour discuter de l'utilisation par l'entreprise d'images, de vidéos et d'informations provenant d'organismes de presse et de médias pour entraîner ses produits d'IA.

Le PDG d'Axel Springer, Döpfner, s'est dit optimiste quant à la conclusion d'accords, car les médias et les décideurs politiques ont bien compris les défis et les risques que l'IA pourrait engendrer.

Il a conclu : « Les entreprises spécialisées en IA savent que des réglementations arrivent et cela les inquiète… Une solution qui crée un écosystème sain est bénéfique à tous. Sans incitations, personne ne voudra créer de produits intelligents. Et alors, l’intelligence artificielle deviendra une stupidité artificielle. »

Hoang Hai (selon le FT, le NYT et le Guardian)

Source: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-tin-tuc-giua-bao-chi-va-ai-dieu-phai-lam-va-can-su-doan-ket-post252015.html