Positionnement de la marque touristique de Danang après la fusion

Le repositionnement de la marque touristique de Da Nang après la fusion est une question qui doit être digne du système de valeurs que possède l'industrie touristique de la ville.

Da Nang se distingue par sa qualité de vie, grâce à ses infrastructures modernes dédiées au tourisme maritime. Photo : Trieu Pham

Deux grandes marques du tourisme vietnamien

Avant la fusion, les secteurs touristiques des anciennes villes de Da Nang et de Quang Nam avaient déjà obtenu de nombreux succès, positionnant clairement leurs marques sur la scène touristique vietnamienne, même à l'international. La question est de savoir comment les marques touristiques des deux destinations ont évolué dans des directions différentes. Da Nang se distingue par sa qualité de vie, ses infrastructures modernes dédiées au tourisme maritime et au tourisme MICE… Quant à Quang Nam, elle est depuis longtemps reconnue comme une destination touristique de premier plan axée sur le patrimoine culturel et pionnière dans la tendance récente du tourisme vert.

Après la fusion, l'industrie touristique de la ville de Da Nang devrait combiner ces deux éléments pour rendre la nouvelle marque touristique de Da Nang complète.

Selon le professeur associé Dr. Pham Trung Luong, ancien directeur adjoint de l'Institut de recherche touristique, membre du Groupe consultatif national de planification, avant la fusion, Da Nang remplissait seulement la fonction de « porte d'entrée » et de centre de distribution touristique pour la région centrale, mais ne fonctionnait pas vraiment comme un centre touristique pour la région centrale, en partie parce que le potentiel touristique disponible n'était pas trop abondant.

Grâce aux richesses naturelles et culturelles de Quang Nam, Da Nang dispose de solides atouts pour devenir un pôle touristique majeur du pays. Photo : QUOC TUAN

« Après la fusion, la situation du tourisme à Da Nang a radicalement changé. Grâce à son réseau de grandes richesses naturelles et culturelles (dont beaucoup sont reconnues par l'UNESCO), Da Nang est confiante de devenir un centre touristique majeur du pays et possède une identité propre », a déclaré le Dr Pham Trung Luong, professeur associé.

Le professeur associé, Dr Pham Trung Luong, a ajouté que, conformément au plan national pour la période 2021-2030, avec une vision à l'horizon 2050 qui vient d'être ajustée, la zone urbaine de Da Nang-Hué deviendra un pôle multisectoriel, notamment touristique, et un pôle d'organisation d'événements régionaux et internationaux. Il s'agit d'une base solide pour la croissance du secteur touristique de Da Nang.

Besoin d'une marque commune

Depuis de nombreuses années, l'industrie touristique de Da Nang promeut son image de marque avec le slogan « DANANG FantastiCity », qui signifie approximativement « magnifique ville de Da Nang ». Après la fusion, Da Nang Tourism continue de promouvoir sa marque avec ce slogan lors de certaines de ses activités promotionnelles.

Depuis de nombreuses années, l'industrie touristique de Da Nang se targue du slogan « Danang FantastiCity ». Photo : Quoc Tuan

Selon de nombreux experts du secteur touristique, Da Nang doit rapidement promouvoir la construction d'une nouvelle marque touristique, fusionnant l'identité de Da Nang et celle du tourisme de Quang Nam. Ainsi, la marque Da Nang se positionnera davantage, au lieu de viser le titre de premier centre touristique international d'Asie du Sud-Est d'ici 2030.

Selon M. Cao Tri Dung, président de l'Association du tourisme de Da Nang, alors que nous n'avons pas encore élaboré et ajusté le plan directeur pour le développement du tourisme ainsi que la stratégie pour le développement du tourisme de Da Nang dans la nouvelle période, nous devons immédiatement avoir un positionnement de marque pour mettre en œuvre le travail de promotion, concentrer les ressources et créer des produits associés à l'attraction des marchés clients cibles.

Lors de l'atelier « Orientation pour le développement du tourisme de Da Nang dans la nouvelle période » qui vient d'avoir lieu, M. Cao Tri Dung a proposé de rechercher la marque « L'essence du Vietnam » - appelée temporairement « Essence du Vietnam » ou « Essence du tourisme vietnamien » ou n'a pas besoin d'être traduite en vietnamien.

« Je pense que nous disposons de solides arguments pour poursuivre ce nouveau positionnement pour Da Nang. Il s'agit d'une marque complète et concise, qui ne met l'accent sur aucun pilier touristique particulier. Il y a près de dix ans, une étude menée par le groupe d'experts internationaux du projet UE-ESRT proposait l'utilisation de cette marque pour Thua Thien Hue, Da Nang et Quang Nam. La fusion locale est le moment idéal pour l'utiliser », a déclaré M. Cao Tri Dung.

Il est évident que le positionnement d'une marque plus complète pour le nouveau tourisme de Da Nang est très nécessaire pour correspondre à la stature et à la stratégie de développement du tourisme de la ville dans la nouvelle ère.

Mme Truong Thi Hong Hanh, directrice du département de la culture, des sports et du tourisme de Da Nang, a déclaré que le département recevra et systématisera bientôt les opinions et suggestions précieuses de l'atelier pour conseiller les dirigeants de la ville afin d'ajuster l'orientation de la planification du développement du tourisme de Da Nang dans les temps à venir, et en même temps émettre des politiques et des plans d'action spécifiques.

Selon le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, Da Nang devrait accueillir 17,3 millions de visiteurs en 2025, dont environ 7,6 millions de visiteurs internationaux. Les recettes touristiques de Da Nang devraient atteindre environ 59 000 milliards de dôngs en 2025.

Source: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html