Les entreprises de Hue accélèrent la protection de leur marque face aux défis du commerce électronique

DNVN - Dans un contexte d'intégration internationale profonde et de forte transformation numérique, la protection des droits de propriété intellectuelle (DPI) est devenue un facteur vital pour le monde des affaires, notamment à Hué, où de nombreux produits de spécialité, villages artisanaux et marques locales affirment progressivement leur position sur le marché.

Avec l'essor du e-commerce, les opportunités sont plus nombreuses que jamais, mais les risques augmentent également, notamment la contrefaçon et la violation des droits de propriété intellectuelle en ligne. Des individus mal intentionnés profitent des plateformes numériques pour vendre des produits contrefaits, lésant les consommateurs et menaçant régulièrement la réputation de la marque Hue .

Selon M. Phan Hung Son, directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce, les titulaires de droits de propriété intellectuelle à Hué doivent se montrer plus proactifs et déterminés dans la protection de leurs droits sur les plateformes de commerce électronique. Si de nombreux produits « made in Hue » gagnent la confiance des marchés nationaux et internationaux, l'apparition de contrefaçons engendre des pertes considérables pour les entreprises et nuit à la valeur des marques locales.

Photo d'illustration.

Lors de la conférence de formation sur les applications de commerce électronique organisée par le ministère de l'Industrie et du Commerce et la société par actions EUBIZ Vietnam, les participants ont particulièrement insisté sur l'impact majeur des technologies 4.0 et de l'intelligence artificielle (IA) sur l'établissement et la protection des droits de propriété intellectuelle. Face au développement rapide de l'IA, le cadre juridique actuel n'a pas suivi le rythme, créant ainsi de nombreuses lacunes dans la gestion des actifs créatifs issus de l'IA.

Le directeur du Département des sciences et des technologies a déclaré que l'environnement numérique facilite la violation transfrontalière des droits de propriété intellectuelle, notamment en matière de droits d'auteur et de produits basés sur l'intelligence artificielle. Il est donc urgent que les entreprises et les organismes de gestion renforcent leurs capacités juridiques et techniques, ainsi que leur aptitude à traiter les infractions et à réagir rapidement aux problèmes juridiques à l'ère du numérique.

En effet, un rapport du Comité national de pilotage 389 montre qu'au cours du seul troisième trimestre 2025, plus de 31 000 cas de contrebande, de fraude commerciale, de contrefaçon et de violations de la propriété intellectuelle ont été découverts ; plus de 3 600 milliards de VND ont été collectés pour le budget ; 462 affaires ont été poursuivies avec 915 personnes impliquées - des chiffres suffisamment importants pour alerter les entreprises sur le risque de perdre leurs marques si elles ne sont pas correctement protégées.

Selon le journal Hue Today, publication du groupe Hue Newspaper and Radio and Television, la ville de Hue a mis en œuvre ces dernières années de nombreux programmes visant à soutenir les entreprises dans le développement de la propriété intellectuelle liée à sa stratégie de marque locale. Outre l'amélioration de la qualité des produits, les entreprises de Hue investissent systématiquement dans l'identité de marque et déposent des marques de commerce afin d'accroître leur compétitivité et de minimiser les risques juridiques. À ce jour, des dizaines de produits emblématiques sont protégés, tels que le « Lotus de Hue », l'« Ao Dai de Hue », le « Matelas Pho Trach Bang », le « Gotu Kola de Quang Tho », l'« Huile de Melaleuca de Loc Thuy » et les « Bonbons au sésame de Hue ». Ces produits, à fort potentiel d'exportation, sont de véritables emblèmes de la culture de Hue.

Le programme OCOP de Hué joue un rôle essentiel en aidant les entreprises locales à développer des marques associées à la propriété intellectuelle. Les produits OCOP ayant obtenu 3 étoiles ou plus bénéficient d'un soutien important pour l'enregistrement des marques et des dessins et modèles, la promotion numérique et le développement du marché. De nombreux produits, tels que le pomelo Thuy Bieu, le pamplemousse vert Phong Dien et le riz An Lo, ont connu une croissance remarquable après l'obtention de leurs droits de propriété intellectuelle.

Dans le cadre de la mise en œuvre du Programme national de développement de la propriété intellectuelle à l'horizon 2030, la ville de Hué a soutenu l'enregistrement de la protection de nombreux produits de spécialité tels que les chapeaux coniques de Hué, les bonbons au sésame Thien Huong, l'huile essentielle de cajeput Loc Thuy, le pomelo de Hué, la sauce de poisson Phu Thuan... Le nombre de demandes d'enregistrement de propriété industrielle à Hué augmente en moyenne de 12 à 15 % par an, principalement des marques, en plus de l'émergence d'inventions et de solutions utiles issues des secteurs universitaires et des instituts de recherche.

La ville encourage également les activités de soutien à l'innovation, l'enregistrement des marques collectives et des indications géographiques ; elle organise des formations en propriété intellectuelle, des conférences sur le transfert de technologie et des services de conseil en évaluation de la propriété intellectuelle, dans le but de perfectionner l'écosystème d'innovation durable.

Figurant parmi les localités pionnières de la transformation numérique au niveau provincial, Hué intègre la propriété intellectuelle à sa stratégie afin d'accompagner les entreprises dans la digitalisation de leurs activités et la promotion de leurs marques sur les plateformes de e-commerce, les réseaux sociaux, les sites web et les plateformes de diffusion en direct. Grâce au programme « 100 entreprises en pleine transformation numérique en 100 jours », de nombreuses entreprises ont pu accéder à des outils numériques, des méthodes de marketing en ligne, une gestion intelligente des commandes et une protection de leur marque sur Internet, contribuant ainsi au rayonnement des spécialités de Hué sur les marchés nationaux et internationaux.

Esprit de sagesse

Source : https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415