Hanoï espère que Blackpink contribuera à attirer des touristes comme la Thaïlande

La tournée de Blackpink a permis à la Thaïlande et à Singapour d'engranger environ 30 millions de dollars américains, et les responsables du tourisme à Hanoï espèrent un effet similaire.

Le groupe de K-pop féminin Blackpink donnera deux concerts au stade national My Dinh les 29 et 30 juillet. Interrogée par VnExpress , Mme Dang Huong Giang, directrice du département du tourisme de Hanoï, a déclaré que la décision du célèbre groupe de musique international de se produire à Hanoï est « la preuve de la stabilité économique, politique et sociale de la ville, de ses infrastructures et de sa capacité à organiser de grands événements internationaux ».

Elle a souligné que les informations concernant le programme « Born Pink World Tour » à Hanoï ont été diffusées après la visite d'État du président sud-coréen Yoon Suk Yeol au Vietnam, du 22 au 24 juin. Le département du tourisme de Hanoï a également activement promu et communiqué sur le tourisme dans la capitale, créant ainsi un « effet positif » et attirant l'attention des touristes internationaux à Hanoï, au Vietnam.

Après l'ouverture officielle de la billetterie, de nombreuses statistiques ont mis en évidence l'impact de Blackpink sur le secteur touristique de Hanoï. Les 7 et 8 juillet, les données de la plateforme de réservation en ligne Agoda ont révélé que le nombre de recherches d'hébergement à Hanoï effectuées depuis l'étranger avait été multiplié par sept par rapport au mois précédent. Au niveau national, ce nombre a également été multiplié par quatorze depuis le début de la vente des billets.

Blackpink au festival de musique et d'arts de Coachella en 2019. Photo : AFP — Blackpink au festival de musique et d'arts de Coachella en 2019. Photo : *AFP*

D'après une enquête du Département du tourisme de Hanoï, le concert de Blackpink à Bangkok (Thaïlande) début 2023 a dynamisé le tourisme thaïlandais, notamment en incitant les touristes internationaux à se tourner vers la Thaïlande, un secteur pourtant confronté à des difficultés post-pandémiques. On estime que le tourisme thaïlandais a généré entre 20 et 30 millions de dollars de recettes grâce à l'hébergement, aux billets d'avion et à la consommation, durant les cinq jours précédant et suivant le concert. De même, Singapour et l'Indonésie ont respectivement engrangé plus de 35 millions de dollars et réalisé des bénéfices similaires.

Parmi les pays d'Asie du Sud-Est, la Thaïlande et Singapour sont considérées comme les deux destinations phares pour les artistes de renom. L'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a déclaré que Lisa, membre thaïlandaise du groupe Blackpink, a contribué à promouvoir l'image du pays auprès d'un large public international. Bien que n'ayant pas directement organisé de concert avec Blackpink, le TAT a affirmé soutenir systématiquement les événements susceptibles de promouvoir le tourisme et de renforcer le rayonnement culturel de la Thaïlande.

« Nous prévoyons également que ce spectacle aura un impact positif sur le tourisme à Hanoï en particulier et sur le tourisme vietnamien en général, grâce à des statistiques telles que le nombre de visiteurs nationaux et internationaux dans la capitale avant, pendant et après le spectacle, les recettes totales provenant des touristes, le taux d'occupation des chambres et le nombre de chambres d'hôtel disponibles », a déclaré Mme Giang.

Le département du tourisme de Hanoï prévoit qu'en juillet et début août, le nombre de touristes chinois et le nombre de touristes internationaux augmenteront d'environ 15 %, et les recettes touristiques totales d'environ 15 % par rapport à juin. Par ailleurs, grâce à la campagne publicitaire et aux images diffusées, le département espère faire connaître Hanoï à un plus grand nombre de touristes étrangers, représentant ainsi un potentiel important pour la ville dans les prochains mois.

Mme Giang a également souligné que le Département du tourisme de Hanoï reconnaît le potentiel de développement du « tourisme musical », une tendance qui gagne progressivement en popularité auprès des jeunes du monde entier. Les grands événements musicaux offrent une opportunité d'attirer des visiteurs internationaux, leur permettant ainsi de profiter des spectacles et de dynamiser le tourisme dans la ville hôte.

Un article de CNBC publié le 9 juillet soulignait que les villes accueillant des événements comme la tournée de Taylor Swift ou la Coupe du Monde profitent des dépenses des fans. Le cabinet d'études QuestionPro indiquait que les Swifties (les fans de Taylor Swift) dépensent en moyenne 1 330 dollars en billets, nourriture et transport. Ceux venant d'autres pays dépensent encore davantage en raison de l'augmentation du coût des voyages, notamment lors de grands événements. Après une longue période de restrictions liées à la pandémie, les personnes qui voyagent à l'étranger pour assister à des concerts sont motivées par la mentalité YOLO (on ne vit qu'une fois) et la peur de rater quelque chose (FOMO).

Taylor Swift en concert au MetLife Stadium, dans le New Jersey (États-Unis). Photo : Rolling Stone — Taylor Swift en concert au MetLife Stadium, dans le New Jersey (États-Unis). Photo : *Rolling Stone*

Grâce à des liaisons aériennes, des transports et des infrastructures favorables, un représentant du Département du tourisme de Hanoï a déclaré que la ville peut concevoir des forfaits touristiques attractifs incluant les billets pour des concerts, l'hébergement, les repas et les visites touristiques afin d'attirer les visiteurs, notamment les jeunes. Actuellement, le Département du tourisme étudie et conseille la ville sur la mise en place d'activités de coopération internationale pour promouvoir largement l'image de la capitale, notamment par le biais du tourisme musical.

Dans les prochains mois, le département du tourisme de Hanoï améliorera la qualité de ses services, garantira la stabilité des prix pour les touristes et disposera d'une capacité suffisante pour accueillir un grand nombre de touristes venant assister à des événements artistiques.

Tu Nguyen

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