La Corée du Sud exige que les annonceurs étiquettent les produits créés par l'IA.

À partir de 2026, la Corée du Sud exigera des annonceurs qu'ils étiquettent les publicités générées à l'aide de la technologie d'intelligence artificielle.

Ce règlement vise à freiner le nombre croissant de programmes promotionnels frauduleux qui utilisent de faux experts ou de fausses célébrités pour faire la publicité de produits alimentaires ou pharmaceutiques sur les réseaux sociaux.

À la suite d'une réunion politique présidée par le Premier ministre Kim Min-seok le 10 décembre, les autorités ont déclaré qu'elles renforceraient le contrôle et la suppression des publicités générées par l'IA contenant un contenu « problématique » et imposeraient de lourdes sanctions.

Les autorités estiment que ces publicités présentent des risques croissants pour les consommateurs, notamment les personnes âgées, qui ont du mal à distinguer si le contenu est généré par l'IA ou non.

Lee Dong-hoon, directeur de la politique économique et financière au Bureau de coordination des politiques gouvernementales, a déclaré lors d'une conférence de presse que de telles publicités « perturbent l'ordre du marché » et qu'« une action rapide est nécessaire dès maintenant ».

« Toute personne qui crée, modifie et télécharge des images ou des vidéos générées par l'IA doit les étiqueter comme « générées par l'IA », et il sera interdit aux utilisateurs de la plateforme de supprimer ou de modifier ces étiquettes », a-t-il déclaré.

Les publicités générées par l'IA, utilisant des experts créés numériquement ou de fausses vidéos et enregistrements audio de célébrités, faisant la promotion de tout, des pilules amaigrissantes et des cosmétiques aux sites de jeux d'argent illégaux, sont devenues courantes sur YouTube, Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux en Corée du Sud et dans de nombreux autres pays.

Le gouvernement sud-coréen cherche à modifier la législation sur les télécommunications et d'autres textes législatifs connexes afin d'imposer un étiquetage de l'intelligence artificielle, ainsi qu'un renforcement du contrôle et des sanctions. Ces réglementations pourraient entrer en vigueur dès 2026.

Les sociétés exploitant ces plateformes seront également chargées de veiller à ce que les annonceurs respectent les règles d'étiquetage, a déclaré Lee.

Les autorités affirment que la surveillance et la détection du nombre croissant de fausses publicités générées par l'IA deviennent de plus en plus difficiles.

Le ministère sud-coréen de la Sécurité alimentaire et pharmaceutique a recensé plus de 97 600 publicités en ligne illégales pour des produits alimentaires et pharmaceutiques en 2024 et 68 950 publicités en septembre de cette année, contre environ 59 000 publicités en 2023.

Publicités générées par l'IA. (Source : Korea Times)

Ce problème s'étend également à des secteurs tels que l'enseignement privé, les cosmétiques et les services de jeux d'argent illégaux, laissant l'Agence coréenne de protection des consommateurs et d'autres organismes de réglementation aux prises avec des difficultés, selon le Bureau de coordination des politiques gouvernementales.

Les autorités prévoient d'augmenter les amendes et d'introduire des sanctions plus sévères l'année prochaine afin de dissuader la création de tels contenus générés par l'IA, affirmant que ceux qui diffusent intentionnellement de la désinformation ou des mensonges en ligne ou par le biais d'autres réseaux de télécommunications pourraient être tenus responsables de dommages et intérêts pouvant atteindre cinq fois le montant du préjudice causé.

Les autorités renforceront également la surveillance et accéléreront le processus de retrait, notamment en autorisant des examens dans les 24 heures et en introduisant une procédure d'urgence pour bloquer les publicités nuisibles avant même que le processus d'examen ne soit terminé.

Ils prévoient également de renforcer les capacités de surveillance du ministère de la Sécurité alimentaire et pharmaceutique et de l'Agence coréenne de protection des consommateurs – naturellement, grâce à l'IA.

Le Premier ministre Kim Jong-un, deuxième personnage le plus important du gouvernement de Séoul après le président Lee Jae-myung, a déclaré lors d'une réunion politique que « minimiser les effets secondaires des nouvelles technologies » est crucial alors que le pays entre dans « l'ère de l'intelligence artificielle ».

Le projet d'étiquetage des publicités générées par l'IA a été annoncé alors que Lee, lors d'une réunion privée avec des chefs d'entreprise, réaffirmait les ambitions du gouvernement en matière d'IA, promettant un effort national pour renforcer les capacités de la Corée du Sud dans le domaine des puces informatiques avancées, qui sont le moteur de la course mondiale à l'IA.

Les plans du gouvernement prévoient d'accroître les dépenses consacrées à la recherche et au développement de puces spécialisées pour l'IA et d'autres produits semi-conducteurs avancés, ainsi que d'étendre les centres de fabrication de puces du pays hors des zones urbaines proches de la capitale Séoul vers les régions du sud.

Les fabricants de puces sud-coréens, dont Samsung Electronics et SK Hynix, ont représenté plus de 65 % du marché mondial des puces mémoire l'an dernier.

Le 10 décembre, le ministère sud-coréen des Sciences et des Communications a également annoncé qu'il exigerait des opérateurs de téléphonie mobile du pays qu'ils passent aux réseaux 5G autonomes, considérés comme optimaux pour les applications d'IA avancées en raison de leur bande passante plus élevée et de leur latence plus faible, comme condition au renouvellement de leurs licences 3G et LTE.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/han-quoc-yeu-cau-cac-nha-quang-cao-dan-nhan-san-pham-do-ai-tao-ra-post1082390.vnp