Festival national de la presse 2025 : Un journalisme innovant et créatif pour conquérir la génération Z

La jeune génération, et notamment la génération Z, n'est plus réfractaire à la lecture des journaux ; c'est simplement qu'elle a une manière différente et diversifiée de « consommer » l'information, ce qui représente un défi pour toutes les agences de presse.

Dans le cadre du Forum de la presse 2025, la troisième session, sur le thème « Conquérir les lecteurs de la génération Z : décrypter la formule du succès », s’est tenue l’après-midi du 19 juin, suscitant de nombreuses idées et approches pour attirer et fidéliser la jeune génération de lecteurs grâce au journalisme à l’ère numérique.

Lors de la séance de discussion, Phung Cong Suong, rédacteur en chef du journal Tien Phong, a déclaré que la génération Z comprend les personnes nées entre 1996 et 2012 – une génération qui a grandi dans un environnement numérique, avec le développement important d'Internet et des smartphones, associé à la naissance d'une série de réseaux sociaux.

Il s'agit d'un groupe typique de consommateurs d'actualités rapides, qui passent la plupart de leur temps sur des plateformes de vidéos courtes telles que TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels et YouTube Shorts, car ils apprécient particulièrement les contenus créatifs et très divertissants.

M. Phung Cong Suong a souligné l'importance de la génération Z, devenue la plus nombreuse avec 32 % de la population. On estime que d'ici 2032, la génération Z constituera le principal groupe démographique que toutes les entreprises et organisations, y compris les médias, devront cibler.

Selon M. Phung Cong Suong, la jeune génération, et notamment la génération Z actuellement, n'a rien contre la lecture des journaux ; c'est simplement qu'elle a une manière différente et diversifiée de « consommer » l'information, ce qui crée des défis pour toutes les agences de presse.

Dès lors, la question n'est plus seulement de savoir comment attirer ce groupe de personnes, mais aussi comment les fidéliser sur le long terme sur les plateformes médiatiques.

Partageant son expérience lors du forum, Ngo Viet Anh, directeur du Centre de développement des médias du journal Nhan Dan, a déclaré que la technologie, combinée à des idées créatives, attirerait les lecteurs, notamment les jeunes, vers le journalisme traditionnel.

Citant la campagne d'information spéciale pour célébrer la Journée de la libération du Sud le 30 avril, le journal Nhan Dan a lancé la page électronique « Unification du pays » recréant l'intégralité de l'offensive générale et du soulèvement du printemps 1975 avec sept colonnes principales.

Dans le même temps, une publication de 120 pages du journal Nhan Dan et un supplément spécial de 8 pages avec des effets de réalité augmentée du modèle de la campagne Ho Chi Minh ont également été lancés, avec plus de 500 000 exemplaires largement distribués.

De plus, l'exposition interactive recrée une maquette de tente de campagne et présente une technologie de cartographie 3D dans le supplément, simulant de manière vivante d'importantes batailles, se terminant par une scène d'un char s'écrasant contre la porte du Palais de l'Indépendance... offrant ainsi une expérience historique visuelle et émotionnelle aux lecteurs, en particulier à la jeune génération.

« Les longues files de jeunes faisant la queue pour recevoir le supplément Dien Bien Phu, le supplément de la campagne Ho Chi Minh et le supplément commémorant l'anniversaire du président Ho Chi Minh démontrent clairement que si nous combinons créativité, technologie et données, nous pouvons absolument attirer les jeunes vers les journaux traditionnels », a souligné M. Ngo Viet Anh.

Lors de son intervention au forum, le colonel Nguyen Hong Hai, rédacteur en chef adjoint du journal de l'Armée populaire, a souligné l'importance de développer des produits de presse et médiatiques adaptés aux besoins et aux goûts de la génération Z, en particulier dans le milieu militaire.

Le colonel Nguyen Hong Hai a déclaré que, en tant que principal organe de presse de l'armée, le Journal de l'Armée populaire a déployé des efforts considérables pour suivre les tendances et attirer les jeunes lecteurs.

La version en ligne du journal « The People's Army Newspaper » est devenue un journal multimédia et multilingue afin d'élargir son lectorat. Le journal est également très présent sur les réseaux sociaux tels que TikTok, sa page Facebook et sa chaîne YouTube, où le nombre d'abonnés ne cesse de croître.

Le colonel Nguyen Hong Hai a affirmé que la génération Z n'est pas seulement le public cible, mais aussi les compagnons et partenaires du journal à l'ère numérique. Cela exige du Journal de l'Armée populaire qu'il se transforme constamment pour devenir un partenaire de confiance pour cette génération.

Le forum a également entendu le témoignage de la journaliste Bui Thu Thuy, responsable du département de production des programmes de divertissement (VTV3), sur les innovations permettant de maintenir l'attrait auprès du public de la génération Z.

La docteure Ngo Bich Ngoc, directrice de la faculté de communication et de journalisme de l'université de technologie Swinburne au Vietnam, a souligné que la génération Z est une génération de consommateurs avertis qui valorisent l'authenticité des marques, des services et des expériences. Elle affiche également un fort sentiment nationaliste et patriotique.

Par conséquent, construire une image de marque pour une rédaction autour de valeurs fondamentales, notamment en promouvant l'identité nationale, l'appartenance ethnique, la personnalité et l'authenticité, permettra de susciter facilement la sympathie et la confiance de la génération Z. Or, lorsque la génération Z éprouve de la sympathie, elle est plus encline à faire confiance à la rédaction et à consommer ses contenus.

Lors du forum, de nombreux jeunes de la génération Z ont eu des dialogues ouverts et francs avec les intervenants, portant sur leurs habitudes de réception de l'information, leurs attentes vis-à-vis du contenu de la presse, ainsi que sur leurs préoccupations concernant le rôle des médias traditionnels à l'ère numérique.

Grâce à des échanges et des discussions pratiques et utiles, la séance de discussion a permis au public d'avoir une vision plus complète, tout en suscitant de nombreuses idées et approches efficaces pour attirer et fidéliser la jeune génération de lecteurs grâce au journalisme à l'ère numérique.

(TTXVN/Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp