Festival national de la presse 2025 : un journalisme innovant et créatif pour conquérir la génération Z

La jeune génération, en particulier la génération Z, n'aime plus lire les journaux, c'est juste qu'elle a une manière différente et diversifiée de « s'alimenter » en informations, ce qui crée des défis pour toutes les agences de presse.

Dans le cadre du Forum du journalisme 2025, la troisième session sur le thème « Conquérir les lecteurs de la génération Z : décoder la formule du succès » a eu lieu l'après-midi du 19 juin, évoquant de nombreuses idées et approches pour attirer et fidéliser la jeune génération de lecteurs avec le journalisme à l'ère numérique.

Lors de la séance de discussion, le rédacteur en chef du journal Tien Phong, Phung Cong Suong, a déclaré que la génération Z comprend les personnes nées entre 1996 et 2012 - une génération qui a grandi dans un environnement numérique, avec Internet et les smartphones en plein développement, associés à la naissance d'une série de réseaux sociaux.

Il s’agit d’un groupe typique de consommateurs d’informations rapides, passant la plupart de leur temps sur des plateformes de vidéos courtes telles que TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels et YouTube Shorts, car ils préfèrent particulièrement le contenu créatif et très divertissant.

M. Phung Cong Suong a souligné l'importance de la génération Z, devenue la plus nombreuse, représentant 32 % de la population. On estime que d'ici 2032, la génération Z constituera le groupe démographique le plus important que chaque entreprise et organisation, y compris les médias, devra cibler.

Selon M. Phung Cong Suong, la jeune génération, en particulier la génération Z actuelle, n'aime pas lire les journaux, c'est juste qu'elle a une manière différente et diversifiée de « charger » les informations, ce qui crée des défis pour toutes les agences de presse.

À partir de là, la question n’est pas seulement de savoir comment attirer ce groupe de personnes, mais aussi comment les fidéliser à long terme sur les plateformes médiatiques.

Partageant son expérience lors du forum, le directeur du Centre de développement des médias du journal Nhan Dan, Ngo Viet Anh, a déclaré que la technologie combinée à des idées créatives attirera les lecteurs, en particulier les jeunes, vers le journalisme traditionnel.

Citant des preuves de la campagne d'information spéciale pour célébrer la Journée de la libération du Sud le 30 avril, le journal Nhan Dan a lancé la page électronique « Unification du pays » recréant l'intégralité de l'offensive générale et du soulèvement du printemps 1975 avec sept colonnes principales.

Dans le même temps, une publication de 120 pages du journal Nhan Dan et un supplément spécial de 8 pages avec des effets de réalité augmentée sur le modèle de campagne Ho Chi Minh ont également été lancés, avec plus de 500 000 exemplaires largement distribués.

De plus, l'exposition interactive recrée un modèle de tente de campagne et affiche la technologie de cartographie 3D sur le supplément, simulant de manière vivante des batailles importantes, se terminant par une scène d'un char s'écrasant sur la porte du Palais de l'Indépendance... apportant une expérience historique visuelle et émotionnelle aux lecteurs, en particulier à la jeune génération.

« Les longues files de jeunes qui font la queue pour recevoir le supplément de Dien Bien Phu, le supplément de la campagne Ho Chi Minh et le supplément de l'anniversaire du président Ho Chi Minh démontrent clairement que si nous combinons la créativité avec la technologie et les données, nous pouvons absolument attirer les jeunes vers les journaux traditionnels », a souligné M. Ngo Viet Anh.

Lors du forum, le colonel Nguyen Hong Hai, rédacteur en chef adjoint du journal de l'Armée populaire, a souligné l'importance de développer des produits de presse et des médias adaptés aux besoins et aux goûts de la génération Z, en particulier dans l'environnement militaire.

Le colonel Nguyen Hong Hai a déclaré qu'en tant qu'agence de presse principale de l'armée, le journal de l'armée populaire a fait des efforts considérables pour suivre les tendances et attirer les jeunes lecteurs.

La version en ligne du journal de l'Armée populaire s'est transformée en un journal multimédia et multilingue afin d'élargir son lectorat. Le journal bénéficie également d'une forte présence sur les réseaux sociaux tels que TikTok, sa page Facebook et sa chaîne YouTube, avec une croissance constante de ses abonnés.

Le colonel Nguyen Hong Hai a affirmé que la génération Z n'est pas seulement le public cible, mais aussi le compagnon et le partenaire du journal à l'ère numérique. Cela exige du Journal de l'Armée populaire une transformation constante pour devenir un compagnon de confiance de cette génération.

Le forum a également écouté le partage du journaliste Bui Thu Thuy, responsable du département de production de programmes de divertissement (VTV3) sur l'innovation pour maintenir l'attrait auprès du public de la génération Z.

Le Dr Ngo Bich Ngoc, directeur de la Faculté de communication et de journalisme de l'Université technologique de Swinburne, au Vietnam, a souligné que la génération Z est une génération de consommateurs conscients, qui valorisent l'authenticité des marques, des services et des expériences. Ils ont également un sens aigu du nationalisme et du patriotisme.

Par conséquent, construire une image de marque de salle de rédaction avec des valeurs fondamentales, en particulier la promotion de l'identité nationale, de l'ethnicité, de la personnalité et de l'authenticité, créera facilement de la sympathie et de la confiance auprès de la génération Z. Lorsque la génération Z a de la sympathie, elle a tendance à faire confiance et à consommer les produits de la salle de rédaction...

Lors du forum, de nombreux jeunes de la génération Z ont eu des dialogues ouverts et francs avec les intervenants, portant sur les habitudes de réception de l’information, les attentes concernant le contenu de la presse, ainsi que les préoccupations concernant le rôle des médias grand public à l’ère numérique.

Avec des discussions et des opinions pratiques et utiles, la séance de discussion a donné au public une vision plus complète, tout en évoquant de nombreuses idées et approches efficaces pour attirer et retenir la jeune génération de lecteurs avec le journalisme à l'ère numérique./.

(Agence de presse vietnamienne/Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp