Plus de 80 000 boutiques en ligne n'ont enregistré aucune vente.

Shopee domine le marché, tandis que TikTok Shop est en tête en termes de croissance.

D'après le rapport sur le marché du commerce de détail en ligne pour le premier semestre 2025 et les prévisions pour le troisième trimestre 2025 de la plateforme d'analyse de données Metric.vn, le chiffre d'affaires total du marché vietnamien du e-commerce (basé sur l'analyse des données de quatre plateformes : Shopee, Lazada, Tiki et TikTok Shop) a atteint 202 300 milliards de VND au cours des six premiers mois de 2025, soit une hausse de près de 42 % par rapport à la même période en 2024. Le volume de produits proposés a atteint 1 923 millions d'articles, soit une augmentation de 25,44 % par rapport à la même période en 2024.

Le rapport montre également que le marché du commerce électronique a connu une évolution significative de sa structure de parts de marché, reflétant une tendance croissante des consommateurs à privilégier les plateformes de divertissement et d'achat.

Plus de 80 000 boutiques en ligne n'ont enregistré aucune vente.

Ici, TikTok Shop affiche la plus forte croissance avec une hausse de 69 % de ses ventes sur un an, faisant passer sa part de marché de 29 % à 39 %, ce qui témoigne du succès de son modèle « divertissement et shopping intégrés ». Shopee conserve sa position de leader avec une part de marché de 58 %, malgré une légère progression de 16 % et un recul par rapport à sa part de marché de 63 % enregistrée à la même période l'an dernier, reflétant une concurrence accrue.

À l'inverse, Lazada et TIKI ont continué de rencontrer des difficultés, enregistrant des baisses de ventes respectives de 48 % et 63 %, tandis que leur part de marché a continué de se réduire. Cela témoigne d'une évolution significative des comportements des consommateurs et incite les plateformes de commerce électronique à adapter leurs stratégies, notamment en investissant dans des expériences de contenu et des ventes interactives.

Le processus d'élimination devient de plus en plus féroce.

Au cours des six premiers mois de 2025, le nombre de boutiques générant des commandes a continué de diminuer fortement par rapport à la même période et à la fin de 2024. Plus précisément, on a constaté une baisse de plus de 80 000 boutiques par rapport aux six premiers mois de 2024 et de plus de 55 000 boutiques par rapport aux six derniers mois de 2024.

Selon Metric, cette tendance témoigne d'une concurrence de plus en plus féroce dans le commerce électronique, le marché se concentrant sur les grands vendeurs capables de maintenir une base de commandes stable.

Plus de 80 000 boutiques en ligne n'ont enregistré aucune vente.

Le rapport Metric montre également que les boutiques officielles des centres commerciaux dominent de plus en plus les choix des consommateurs, devenant un facteur clé de la croissance des ventes sur les plateformes de commerce électronique.

« Bien qu'elles ne représentent que 3,4 % du nombre total de boutiques, les boutiques en centre commercial contribuent à hauteur de 28,7 % au total des ventes sur Shopee et TikTok Shops. Les consommateurs privilégient de plus en plus les boutiques officielles pour garantir la qualité des produits et la fiabilité du service », a déclaré Metric.

Selon Metric, une autre tendance se dessine : le segment moyen de gamme continue d'accroître sa part de marché, tandis que le segment haut de gamme a enregistré un léger recul.

Au cours du premier semestre 2025, le segment de prix de 100 000 à 200 000 VND a dominé les ventes et les volumes, sa part de marché progressant fortement de 24,2 % à 26,3 %. Le segment de 200 000 à 350 000 VND a également enregistré une légère amélioration, passant de 15,7 % à 16,5 %. À l’inverse, la part de marché du segment supérieur à 1 million de VND a reculé de 16,3 % à 15,1 %.

« Cela indique que les consommateurs continuent de privilégier les produits à prix raisonnable, tandis que le segment haut de gamme, malgré des ventes stables, connaît une baisse de pouvoir d'achat. Cette divergence reflète un comportement de consommation plus prudent, axé sur les produits abordables, notamment dans des catégories populaires comme la mode , les articles ménagers et les produits pour bébés et jeunes enfants », a déclaré Metric.

Selon VTV

Source : https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm