Plus de 80 000 boutiques en ligne ne peuvent plus traiter les commandes.

La tendance à l'élimination est de plus en plus marquée dans le commerce électronique, le marché se concentrant sur les grands vendeurs capables de maintenir un volume de commandes stable.

Shopee domine le marché, TikTok Shop est le moteur de la croissance.

D'après le rapport sur le marché du commerce de détail en ligne pour le premier semestre 2025 et les prévisions pour le troisième trimestre 2025 de la plateforme d'analyse de données Metric.vn, le chiffre d'affaires total du marché vietnamien du e-commerce (données issues de quatre plateformes : Shopee, Lazada, Tiki et TikTok Shop) a atteint 202 300 milliards de VND au cours du premier semestre 2025, soit une hausse de près de 42 % par rapport à la même période en 2024. L'offre s'est élevée à 1 923 millions de produits, soit une augmentation de 25,44 % par rapport à la même période en 2024.

Le rapport montre également que le marché du commerce électronique a enregistré une évolution significative de sa structure de parts de marché, reflétant la tendance des consommateurs à privilégier de plus en plus les plateformes de divertissement combinées au shopping.

Ici, TikTok Shop affiche la plus forte croissance avec une hausse de 69 % de ses ventes sur la même période, contribuant à une augmentation de sa part de marché de 29 % à 39 %, témoignant du développement important du modèle « achat et divertissement intégrés ». Shopee conserve sa position dominante sur le marché avec une part de marché de 58 %, malgré une légère croissance de seulement 16 %, et un recul par rapport aux 63 % enregistrés à la même période l'an dernier, reflétant une concurrence accrue.

Au contraire, Lazada et TIKI continuent de rencontrer des difficultés, leurs ventes ayant chuté respectivement de 48 % et 63 %, tandis que leurs parts de marché persistent. Ce constat témoigne d'une évolution notable des comportements des consommateurs et incite les plateformes de e-commerce à adapter leurs stratégies, en misant notamment sur l'investissement dans l'expérience utilisateur et les ventes interactives directes.

L'élimination est de plus en plus féroce.

Au cours des six premiers mois de 2025, le nombre de boutiques générant des commandes a continué d'augmenter fortement par rapport à la même période et à la fin de 2024. Plus précisément, il a diminué de plus de 80 000 boutiques par rapport aux six premiers mois de 2024 et de plus de 55 000 boutiques par rapport aux six derniers mois de 2024.

Selon Metric, cette tendance illustre l'élimination de plus en plus féroce dans le commerce électronique, le marché se concentrant sur les grands vendeurs capables de maintenir des commandes stables.

Le rapport de Metric montre également que les véritables boutiques des centres commerciaux dominent de plus en plus les choix des consommateurs, devenant le principal facteur de croissance des ventes sur les plateformes de commerce électronique.

« Bien que ne représentant que 3,4 % du nombre total de boutiques, les boutiques en centre commercial contribuent à hauteur de 28,7 % aux ventes totales sur Shopee et TikTok Shop. Les consommateurs privilégient de plus en plus les boutiques authentiques pour garantir la qualité des produits et la fiabilité du service », a déclaré Metric.

Selon Metric, une autre tendance se dessine : le segment de prix moyen continue de gagner des parts de marché, tandis que le segment haut de gamme a enregistré un léger recul.

Au cours du premier semestre 2025, le segment de prix de 100 000 à 200 000 VND a dominé les ventes et la production, sa part de marché progressant fortement de 24,2 % à 26,3 %. Le segment de 200 000 à 350 000 VND a également enregistré une légère hausse, passant de 15,7 % à 16,5 %. En revanche, la part de marché du segment supérieur à 1 million de VND a reculé de 16,3 % à 15,1 %.

« Cela montre que les consommateurs continuent de privilégier les produits abordables, tandis que le segment haut de gamme, malgré des ventes stables, connaît une baisse de son pouvoir d'achat. Cette différenciation reflète un comportement de consommation plus prudent, axé sur les produits abordables, notamment dans des catégories populaires comme la mode , l'électroménager et les articles pour bébés et jeunes enfants », a déclaré Metric.

Selon VTV

Source : https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm