L'économie du mode de vie : une nouvelle « mine d'or » pour la mégapole d'Hô-Chi-Minh-Ville

(NLDO) - Lorsque Hô Chi Minh-Ville disposera d'une stratégie claire et du soutien des entreprises, la nouvelle économie créative - l'économie du style de vie - deviendra un nouveau moteur de croissance.

C’est l’avis de M. Le Tri Thong – président de l’Association des jeunes entrepreneurs de Hô Chi Minh-Ville, vice-président du conseil d’administration et directeur général de la société par actions de joaillerie Phu Nhuan (PNJ) – lors de l’atelier « Économie du style de vie – Nouveau moteur de croissance de Hô Chi Minh-Ville » organisé par le journal Tuoi Tre en coordination avec le département de l’industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville l’après-midi du 5 décembre.

Selon M. Le Tri Thong, le Vietnam, et plus particulièrement Hô Chi Minh-Ville, bénéficie d'un atout majeur pour attirer les connaissances, les capitaux et les nouvelles normes créatives – l'économie du style de vie. La ville se trouve face à une opportunité unique de se transformer d'un centre manufacturier en un pôle créatif régional. L'évolution des comportements des consommateurs, une main-d'œuvre jeune et talentueuse et la transformation des chaînes de valeur mondiales constituent autant de facteurs favorables.

M. Thong a cité l'industrie du chocolat en exemple. Pays sans tradition, le Vietnam exporte désormais des produits haut de gamme et développe des marques internationales. Ceci témoigne de la créativité et de l'esprit d'innovation du peuple vietnamien. Dans le secteur bancaire, les consommateurs imaginaient autrefois les services bancaires comme un service de luxe, réservé aux plus fortunés.

« À l'instar du succès de Techcombank dans l'économie du style de vie, la convergence d'artistes, d'influenceurs et de contenus financiers et médiatiques est particulièrement pertinente. Ils ne se contentent pas de promouvoir les produits de la banque, mais coordonnent également l'organisation d'un programme musical d'envergure et à fort impact », a déclaré M. Le Tri Thong.

Selon le professeur agrégé Dinh Tien Minh, maître de conférences à l'École de commerce de l'Université d'économie d'Hô-Chi-Minh-Ville, l'économie du style de vie représente une voie de développement prometteuse pour les grandes villes. En effet, outre sa contribution à la diversification de l'économie, elle renforce l'identité urbaine et améliore ainsi la qualité de vie de la population.

L'économie du style de vie contribue à la diversification de l'économie. De plus en plus de personnes accordent une grande importance à la santé et au style de vie, ce qui entraîne une évolution des habitudes de consommation : on passe d'une priorité accordée aux biens matériels à une priorité accordée aux expériences et aux services qui améliorent la qualité de vie.

Le rapport «  L’avenir de l’Asie : le nouveau visage des consommateurs vietnamiens » (McKinsey), cité par le professeur associé Dinh Tien Minh, indique que d’ici 2035, plus de la moitié de la population vietnamienne appartiendra à la classe moyenne. À cette date, ce groupe passera radicalement d’une consommation de subsistance à une consommation visant à affirmer son style de vie.

L'expérience d'achat ne se concentre pas uniquement sur la valeur du produit, mais aussi sur l'histoire émotionnelle et la personnalité du consommateur.

Dans le cadre de la stratégie de Hô Chi Minh-Ville visant à devenir une ville créative et agréable à vivre d'ici 2030, l'économie du style de vie est envisagée comme une approche novatrice pour améliorer la qualité de vie, promouvoir une consommation créative et forger une identité urbaine. Forte d'une population jeune, de revenus en hausse et d'une capacité à adopter rapidement les tendances, Hô Chi Minh-Ville réunit tous les atouts pour devenir le pôle économique régional de l'économie du style de vie.

« Toutefois, ce n’est que lorsque Hô Chi Minh-Ville disposera d’une stratégie claire, du soutien des entreprises et d’un rôle moteur du gouvernement que l’économie créative deviendra véritablement un nouveau moteur de croissance », a proposé M. Le Tri Thong.

Source : https://nld.com.vn/kinh-te-lifestyle-mo-vang-moi-cho-sieu-do-thi-tphcm-196251205184207622.htm