Les villages artisanaux racontent des histoires sur les plateformes numériques

Il n'est pas difficile de constater la présence croissante des villages artisanaux traditionnels dans le cyberespace, où des produits artisanaux sophistiqués sont non seulement exposés, mais aussi commercialisés, commandés et diffusés auprès d'un grand nombre de consommateurs.

VOYAGE « DU VILLAGE AU NUMÉRIQUE »

Chaque diffusion en direct ou partage vidéo , accompagné de tutoriels, de l'artisane brodeuse Nguyen Thi Hang (du village artisanal traditionnel de My Duc, à Hanoï) se déroule généralement dans un coin de son atelier rustique, avec son métier à tisser en bois et ses motifs de broderie colorés. Mais ce sont chaque point réalisé lentement, chaque fil tiré, qui captivent les spectateurs.

L'authenticité de l'espace de travail, avec ses vraies personnes, son vrai travail et sa riche tradition, contribue à donner vie à l'histoire de ce village artisanal.

PHOTO : VAN NHA

De même, les vidéos sur le processus de culture du mûrier, d'élevage des vers à soie, de filage du fil jusqu'à la finition de la soie par la coopérative de tissage de lin de Nam Cao ( Thai Binh ) ont également attiré un large public. Sans avoir besoin d'un scénario sophistiqué, l'atmosphère rustique de l'atelier et les émotions authentiques ont touché les spectateurs.

Dans le même esprit, les vidéos et les images d'artisans orfèvres du village de Dong Xam (Thai Binh) montrent souvent en gros plan des mains méticuleusement manipulant chaque détail d'un bracelet en argent. Sans discours marketing pompeux, mais grâce à de simples images qui partagent le « secret » transmis de génération en génération, les étapes de fabrication sont racontées de façon simple et captivante.

S'adressant à Thanh Nien , M. Tran Hung (marque Comay, village artisanal de Nga Son, Thanh Hoa ) a déclaré : « Beaucoup de nos clients nous disent qu'ils aiment davantage la marque et apprécient plus le travail et le savoir-faire des artisans lorsqu'ils sont témoins du processus manuel méticuleux qui se cache derrière chaque produit. »

La tendance des artisans à devenir « créateurs de contenu » ouvre un nouveau chapitre pour les métiers traditionnels. De personnes qui ne connaissaient que les métiers à tisser, les pinces et les ciseaux à argent, elles apprennent désormais à monter des vidéos, à choisir la musique, à rédiger des légendes et à développer leur image de marque.

Sur TikTok, Facebook ou YouTube, les vidéos sur la teinture de tissus, la broderie à la main, la poterie, le tricot… attirent des centaines de milliers de vues. De nombreux artisans deviennent les ambassadeurs de la culture artisanale de leurs villages. Cependant, la transition « du village au numérique » est aussi semée d’embûches.

Mme Truong Oanh (marque de soie Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) a déclaré : « La vente en ligne de produits artisanaux présente des avantages, mais aussi de nombreux défis, notamment le problème de la contrefaçon, en particulier pour la soie. Nous devons trouver des moyens de préserver notre identité et nos motifs traditionnels, et apprendre à créer des produits qui suivent les tendances actuelles, tout en proposant un contenu suffisamment attractif pour séduire les clients. »

UNE NOUVELLE VIE POUR LES PRODUITS ARTISANAUX

Si, autrefois, les produits artisanaux n'étaient présents que sur les marchés ou lors de foires culturelles, aujourd'hui, la soie, le brocart, les métiers à tisser, les cadres à broder… sont omniprésents sur les réseaux sociaux. Les artisans diffusent en direct, enregistrent des vidéos et partagent leur savoir-faire. Les jeunes regardent, partagent et commentent. Ainsi, les produits artisanaux traditionnels connaissent une nouvelle vie à l'ère de la mondialisation.

Images de l'atelier d'orfèvrerie du village artisanal de Dong Xam (Thai Binh) et de l'artisan tissant des sacs en jonc du village artisanal de Nga Son (Thanh Hoa).

PHOTO : HIDMAISON - COMAY

M. Tran Hung a déclaré : « Le commerce en ligne est inévitable ; de plus en plus d'artisans apprennent et pratiquent les techniques de connexion. Cela permet d'atteindre de nouveaux clients sans être limité par la géographie, notamment ceux qui apprécient les produits artisanaux, que ce soit à l'étranger ou ailleurs. Grâce à ce canal, les artisans comprennent les besoins du marché, prennent en compte les retours et améliorent leurs créations et leurs emballages. »

Mme Truong Oanh a déclaré : « Avec l’avènement du numérique, les artisans peuvent raconter directement l’histoire de leur métier, l’origine des motifs et la signification des ornements de chaque produit, permettant ainsi aux acheteurs de comprendre et d’apprécier la valeur du travail accompli. Lorsque l’offre et la demande se rencontrent de manière transparente, la relation entre artisans et clients se renforce. L’avenir du produit s’en trouve ainsi amélioré. »

Selon Mme Oanh, pour réussir leur transition numérique et accéder au monde en ligne, les artisans des villages doivent oser changer de perspective, être ouverts à la nouveauté, expérimenter et choisir la bonne voie. Une fois cette transition amorcée, la persévérance et le travail acharné sont essentiels, tandis que la créativité et la capacité à transmettre des histoires culturelles constituent des atouts innés. « Quand on propose des produits de qualité, esthétiques et dont on est fier, internet est le moyen le plus rapide de les commercialiser. Je suis convaincue que la technologie permettra aux produits artisanaux des villages de rayonner plus rapidement et plus largement », a déclaré Mme Oanh.

Source : https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm