Les villages artisanaux racontent des histoires sur des plateformes numériques

Il n’est pas difficile de voir les villages artisanaux traditionnels de plus en plus présents dans le cyberespace – où les produits artisanaux sophistiqués sont non seulement exposés mais également échangés, commandés et diffusés à un grand nombre de consommateurs.

VOYAGE « DU VILLAGE AU NUMÉRIQUE »

Chaque diffusion en direct, partage vidéo et enseignement de l'artisane brodeuse Nguyen Thi Hang (village artisanal traditionnel de My Duc, Hanoï) se déroule généralement dans un coin d'un atelier rustique, avec un métier à tisser en bois et des motifs de broderie colorés. Mais c'est chaque point lent, chaque fil tiré qui captivent l'attention du spectateur.

L'authenticité de l'espace de travail avec de vraies personnes, un vrai travail et une riche tradition aide à donner vie à l'histoire du village artisanal.

PHOTO : VAN NHA

De même, des vidéos sur les processus de culture du mûrier, d'élevage des vers à soie, de filage à la finition de la soie de la coopérative de tissage du lin Nam Cao ( Thai Binh ) ont également attiré un large public. Sans scénario sophistiqué, l'espace rustique de l'atelier et l'authenticité des émotions ont touché les spectateurs.

Avec la même approche, les vidéos et les images des artisans de l'argent du village de Dong Xam (Thai Binh) montrent souvent des gros plans de mains gravant minutieusement chaque détail d'un bracelet en argent. Sans slogans publicitaires sophistiqués, mais avec des images partageant le « secret » transmis de génération en génération, les étapes de fabrication du produit sont racontées de manière simple et captivante.

En parlant avec Thanh Nien , M. Tran Hung (marque Comay, village artisanal de Nga Son, Thanh Hoa ) a déclaré : « Beaucoup de nos clients partagent qu'ils aiment davantage la marque et apprécient davantage le travail et le savoir-faire des mains des artisans lorsqu'ils sont témoins du processus manuel méticuleux derrière chaque produit. »

La tendance des artisans à devenir des « créateurs de contenu » ouvre un nouveau chapitre pour les professions traditionnelles. De simples familiers avec les métiers à tisser, les pinces et les ciseaux à argent, ils apprennent à monter des vidéos, à choisir de la musique, à rédiger des sous-titres et à construire leur propre marque.

Sur TikTok, Facebook ou YouTube, les vidéos sur la teinture des tissus, la broderie à la main, la poterie, le tricot… attirent des centaines de milliers de vues. De nombreux artisans deviennent des « visages vivants » de la culture des villages artisanaux. Cependant, le passage du village au numérique est également semé d'embûches.

Mme Truong Oanh (marque de soie Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) a déclaré : « Mettre en ligne des produits artisanaux présente des avantages, mais aussi de nombreux défis, notamment la possibilité de copier des modèles, notamment pour la soie. Nous devons trouver des moyens de préserver notre identité et nos créations traditionnelles, et apprendre à créer des produits qui s'adaptent aux goûts du jour, tout en proposant un contenu suffisamment attrayant pour attirer les clients. »

UNE NOUVELLE VIE POUR LES PRODUITS ARTISANS

Si autrefois, les produits artisanaux n'étaient présents que sur les marchés ou les foires culturelles, aujourd'hui, la soie, le brocart, les métiers à tisser et les cadres à broder sont omniprésents sur les réseaux sociaux. Les artisans diffusent en direct, enregistrent des vidéos et racontent des anecdotes sur leur artisanat. Les jeunes regardent, partagent et commentent. C'est ainsi que les produits artisanaux traditionnels trouvent un nouveau souffle à l'ère de la mondialisation.

Images de l'atelier d'argenterie du village artisanal de Dong Xam (Thai Binh) et de l'artisan tisseur de sacs en carex du village artisanal de Nga Son (Thanh Hoa)

PHOTO : HIDEMAISON - COMAY

M. Tran Hung a déclaré : « Le commerce en ligne est devenu incontournable. De plus en plus d'artisans apprennent et s'exercent à se connecter. Cela permet de toucher de nouveaux clients sans être limités par la géographie, notamment ceux qui apprécient les produits artisanaux d'ailleurs. Grâce à ce canal, les artisans comprennent les besoins du marché, écoutent les retours et améliorent les designs et les emballages… »

Mme Truong Oanh a déclaré : « Grâce au numérique, les artisans peuvent raconter directement l'histoire de leur métier, l'origine des motifs et leur signification sur chaque produit, aidant ainsi les acheteurs à comprendre et à apprécier la valeur du travail. Lorsque l'offre et la demande se rencontrent en toute transparence, la relation entre artisans et clients se renforce. L'avenir du produit est donc plus prometteur. »

Selon Mme Oanh, pour être prêts à entrer dans l'ère numérique et le monde en ligne, les villageois artisanaux doivent oser changer de mentalité, être prêts à accepter la nouveauté, à expérimenter et à choisir la bonne direction. Une fois à jour, la persévérance et le travail acharné sont des facteurs clés, tandis que la créativité et la capacité à raconter des histoires culturelles sont des atouts indéniables. « Lorsque vous proposez des produits de qualité, beaux et dont vous êtes fiers, Internet est le moyen le plus rapide de les proposer aux clients. Je suis convaincue que la technologie permettra aux produits des villages artisanaux de se vendre plus rapidement et plus loin », a déclaré Mme Oanh.

Source : https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm