Le 5 juin, Appota, une société de technologies de divertissement numérique, a officiellement publié son rapport « La demande de divertissement numérique au Vietnam 2024-2025 », présentant des conclusions précieuses et des perspectives stratégiques sur ce marché en pleine croissance.
Ce rapport est le fruit d'une collaboration entre Appota et SOI.Pro, un cabinet d'études de marché réputé. Il s'appuie sur une synthèse de données issues d'enquêtes auprès des utilisateurs, de rapports de marché et d'une analyse approfondie réalisée par une équipe d'experts. Le rapport analyse les grandes tendances telles que les types de divertissement préférés, les plateformes populaires, la disposition à payer pour du contenu numérique et l'influence croissante de l'IA sur le comportement des consommateurs. Il propose également des prévisions jusqu'à fin 2025 et des recommandations stratégiques pour aider les entreprises à saisir les opportunités et à optimiser leurs produits et services à l'ère du numérique.
D'après le rapport, la génération Z est en tête de la consommation de divertissement numérique. Passant en moyenne 5 à 7 heures par jour en ligne, elle est devenue la génération qui consomme le plus de divertissement numérique au Vietnam. Elle privilégie TikTok (58 minutes par jour) et les jeux mobiles (26 minutes par jour), deux formes de divertissement à la fois interactives et offrant une expérience fortement personnalisée.
Les marques, les annonceurs et les éditeurs doivent se concentrer sur les heures de grande écoute et personnaliser le contenu pour se différencier.
Les Millennials (26-40 ans) : passent 3 à 5 heures par jour à jongler entre les plateformes OTT et les médias sociaux ; dont 38 % restent fidèles à Facebook.
Génération X/Baby Boomers : utilisent leurs appareils 1 à 2 heures par jour, principalement pour regarder des films et écouter de la musique de manière passive. Génération Alpha (moins de 13 ans) : consomment du contenu sur tablettes/téléviseurs, généralement en famille.
Parallèlement, les vidéos courtes et les jeux mobiles dominent les heures de grande écoute. Entre 19h et 23h, les plateformes de divertissement numérique enregistrent les plus fortes audiences. TikTok, YouTube Shorts et Facebook Reels figurent parmi les plateformes de vidéos courtes les plus utilisées.
Les jeux mobiles continuent de séduire, notamment les hommes de 18 à 35 ans, avec une durée de jeu moyenne en constante augmentation en 2024.
Les plateformes de streaming comme Netflix, VieON etFPT Play conservent une base d'utilisateurs stable, mais subissent la pression concurrentielle des plateformes vidéo gratuites et des réseaux sociaux qui intègrent du contenu.
Il est à noter que, malgré le développement des plateformes payantes, les consommateurs vietnamiens privilégient toujours les plateformes gratuites, YouTube et TikTok étant les plus utilisées. Zing MP3 et NhacCuaTui sont des applications populaires pour écouter de la musique gratuitement. Spotify et Netflix ont des taux de pénétration plus faibles en raison de l'habitude de privilégier les achats de contenu numérique.
Cependant, une tendance payante commence à émerger, notamment à travers le modèle freemium – où les utilisateurs acceptent les publicités ou paient pour débloquer un contenu illimité.
Avec plus de 60 millions d'utilisateurs d'internet mobile, le Vietnam devient un marché clé pour les plateformes de divertissement numérique et les éditeurs de contenu.
Les jeunes utilisateurs choisissent activement les plateformes, les contenus et les expériences. Les marques, les annonceurs et les éditeurs doivent donc privilégier les heures de grande écoute et personnaliser les contenus pour se démarquer.
Source : https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
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