Le 5 juin, la société de technologie de divertissement numérique Appota a officiellement annoncé le rapport « Vietnam Digital Entertainment Demand 2024 - 2025 » avec de nombreuses conclusions précieuses et des perspectives stratégiques sur ce marché en croissance rapide.
Ce rapport est le fruit d'une collaboration entre Appota et SOI.Pro, un cabinet d'études de marché réputé, et s'appuie sur la synthèse de données issues d'enquêtes auprès des utilisateurs, de rapports de marché et d'analyses approfondies réalisées par une équipe d'experts. Il analyse les principales tendances, telles que les types de divertissement préférés, les plateformes populaires, la propension à payer pour du contenu numérique et l'influence croissante de l'IA sur le comportement des consommateurs. Il fournit également des prévisions jusqu'à fin 2025 et des recommandations stratégiques pour aider les entreprises à saisir les opportunités et à optimiser leurs produits et services à l'ère du numérique.
Selon le rapport, la génération Z domine la consommation de divertissements numériques. Avec une moyenne de 5 à 7 heures par jour, elle est devenue la génération qui consomme le plus de divertissements numériques au Vietnam aujourd'hui. Elle privilégie TikTok (58 minutes par jour) et les jeux mobiles (26 minutes par jour), deux types de médias à la fois interactifs et hautement personnalisés.
Les marques, les annonceurs et les éditeurs doivent se concentrer sur les heures de grande écoute et personnaliser le contenu pour se différencier.
Millennials (26–40 ans) : utilisent 3 à 5 heures/jour, avec un équilibre entre OTT et réseaux sociaux ; dont 38 % sont encore fidèles à Facebook.
Génération X/Baby-boomers : 1 à 2 heures par jour, principalement consacrées au visionnage passif de films et à l'écoute de musique. Génération Alpha (moins de 13 ans) : consomme du contenu sur tablette ou à la télévision, souvent en famille.
Parallèlement, les vidéos courtes et les jeux mobiles dominent les heures de grande écoute. La période de pointe, entre 19 h et 23 h, enregistre le plus fort trafic sur les plateformes de divertissement numérique. Parmi elles, TikTok, YouTube Shorts et Facebook Reels sont les plateformes de vidéos courtes les plus utilisées.
Les jeux mobiles continuent de conserver leur attrait, en particulier auprès des hommes âgés de 18 à 35 ans, avec un temps de jeu moyen en constante augmentation jusqu'en 2024.
Les plateformes de streaming telles que Netflix, VieON et FPT Play conservent toujours un nombre stable d'utilisateurs mais sont confrontées à la pression concurrentielle des vidéos gratuites et des réseaux sociaux intégrés au contenu.
Il est à noter que, bien que les modèles payants commencent à se développer, les Vietnamiens ont encore tendance à privilégier les plateformes gratuites, YouTube et TikTok étant les plus utilisés. Zing MP3 et NhacCuaTui sont des choix populaires pour écouter de la musique gratuite. Spotify et Netflix ont une pénétration plus faible en raison de la tendance à économiser sur les contenus numériques.
Cependant, la tendance au paiement commence à prendre forme, notamment grâce au modèle freemium : les utilisateurs acceptent des publicités ou paient pour débloquer du contenu illimité.
Avec plus de 60 millions d’utilisateurs d’Internet mobile, le Vietnam devient un marché clé pour les plateformes de divertissement numérique et les éditeurs de contenu.
Les jeunes consommateurs choisissent activement leurs plateformes, leurs contenus et leurs expériences. Marques, annonceurs et éditeurs doivent privilégier les heures de grande écoute et personnaliser leurs contenus pour se démarquer.
Source : https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
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