La génération Z est en tête de la consommation de divertissement numérique

DNVN - La génération Z passe en moyenne 5 à 7 heures par jour en ligne, ce qui en fait la génération qui consomme le plus de divertissement numérique au Vietnam. Elle privilégie TikTok (58 minutes par jour) et les jeux mobiles (26 minutes par jour).

Le 5 juin, la société de technologie de divertissement numérique Appota a officiellement annoncé le rapport « Demande de divertissement numérique au Vietnam 2024-2025 » contenant de nombreuses conclusions précieuses et des perspectives stratégiques sur ce marché en pleine croissance.

Ce rapport est le fruit d'une collaboration entre Appota et SOI.Pro, un institut d'études de marché réputé, qui s'appuie sur la synthèse de données issues d'enquêtes auprès des utilisateurs, de rapports de marché et d'analyses approfondies réalisées par une équipe d'experts. Il analyse les grandes tendances telles que les types de divertissement préférés, les plateformes populaires, la disposition à payer pour du contenu numérique et l'influence croissante de l'IA sur le comportement des consommateurs. Par ailleurs, le rapport propose des prévisions jusqu'à fin 2025 ainsi que des recommandations stratégiques pour aider les entreprises à saisir les opportunités et à optimiser leurs produits et services à l'ère du numérique.

D'après le rapport, la génération Z est en tête de la consommation de divertissement numérique. Passant en moyenne 5 à 7 heures par jour en ligne, elle est la génération qui consomme le plus de divertissement numérique au Vietnam aujourd'hui. Elle privilégie TikTok (58 minutes par jour) et les jeux mobiles (26 minutes par jour), deux types de médias interactifs offrant une expérience hautement personnalisée.

Les marques, les annonceurs et les éditeurs doivent se concentrer sur les heures de grande écoute et personnaliser le contenu pour se différencier.

Les Millennials (26-40 ans) : utilisent 3 à 5 heures/jour, avec un équilibre entre OTT et réseaux sociaux ; dont 38 % sont encore fidèles à Facebook.

Génération X/Baby Boomers : 1 à 2 heures par jour, principalement pour regarder des films et écouter de la musique de manière passive. Génération Alpha (moins de 13 ans) : consomme du contenu sur tablette ou télévision, souvent en famille.

Parallèlement, les vidéos courtes et les jeux mobiles dominent les heures de grande écoute. La tranche horaire de 19h à 23h enregistre le plus fort trafic sur les plateformes de divertissement numérique. Parmi celles-ci, TikTok, YouTube Shorts et Facebook Reels sont les plateformes de vidéos courtes les plus utilisées.

Le jeu mobile continue de séduire, notamment les hommes de 18 à 35 ans, et le temps de jeu moyen augmente régulièrement jusqu'en 2024.

Les plateformes de streaming telles que Netflix, VieON etFPT Play conservent un nombre stable d'utilisateurs, mais subissent la pression concurrentielle des vidéos gratuites et des réseaux sociaux intégrant du contenu.

Il est à noter que, malgré l'émergence de modèles payants, les Vietnamiens privilégient toujours les plateformes gratuites, YouTube et TikTok étant les plus utilisées. Zing MP3 et NhacCuaTui sont des applications populaires pour écouter de la musique gratuitement. Spotify et Netflix sont moins répandus, car les Vietnamiens préfèrent économiser sur les contenus numériques.

Cependant, la tendance au paiement commence à se dessiner, notamment à travers le modèle freemium – les utilisateurs acceptent les publicités ou paient pour débloquer un contenu illimité.

Avec plus de 60 millions d'utilisateurs d'internet mobile, le Vietnam devient un marché clé pour les plateformes de divertissement numérique et les éditeurs de contenu.

Les jeunes utilisateurs choisissent activement les plateformes, les contenus et les expériences. Les marques, les annonceurs et les éditeurs doivent donc privilégier les heures de grande écoute et personnaliser les contenus pour se démarquer.

Rivière Jaune

Source : https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482