Depuis le lancement par Google de sa fonctionnalité AI Overviews en mai 2024, Similarweb, une société de données sur le marché numérique, a constaté que le nombre de recherches d'actualités sur le Web qui n'ont donné lieu à aucun clic vers des sites d'actualités (zéro clic) est passé de 56 % à près de 69 % après un an.

Cela montre que les utilisateurs sont de plus en plus satisfaits des informations agrégées directement à partir de l'IA, sans avoir à consulter le site d'origine.

Le trafic organique vers les sites d'actualités a également chuté de façon spectaculaire, passant de plus de 2,3 milliards à la mi-2024 (le pic) à moins de 1,7 milliard aujourd'hui.

Parallèlement, les requêtes liées à l'actualité sur ChatGPT ont augmenté de 212 % entre janvier 2024 et mai 2025. L'IA bouleverse le secteur de l'information. Similarweb souligne que la présence dans les résultats de recherche Google et les techniques de référencement (SEO) ne sont plus aussi efficaces qu'auparavant, car le positionnement dans les résultats se traduit moins directement en visites sur les sites web.

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Corrélation entre le trafic organique et les clics nuls de janvier 2024 à mai 2025. Photo : SimilarWeb

Bien que le trafic généré par ChatGPT vers les sites d'actualités soit en hausse, il ne suffit pas à compenser les pertes qu'ils subissent. De janvier à mai 2024, ChatGPT a généré un peu moins d'un million de visites vers les sites d'actualités. Cependant, ce nombre a explosé pour atteindre plus de 25 millions en 2025, soit une multiplication par 25.

Cependant, face à la forte baisse du trafic de recherche organique que connaît le secteur de l'information, cette augmentation ne suffira probablement pas à compenser les pertes subies par les rédactions.

Le rapport de SimilarWeb montre également que certains sites réussissent mieux que d'autres à attirer du trafic depuis ChatGPT.

Parmi les sites ayant enregistré les plus fortes augmentations de trafic en provenance de ChatGPT, on peut citer Reuters (en hausse de 8,9 % sur un an), le NY Post (en hausse de 7,1 %) et Business Insider (en hausse de 6,5 %).

Parallèlement, le New York Times, qui poursuit OpenAI pour utilisation abusive présumée de son contenu, a constaté une baisse du trafic provenant de ChatGPT. Bien qu'il figure toujours parmi les dix sites les plus visités grâce à ChatGPT, son augmentation n'a été que de 3,1 %.

Les sujets comme la bourse, la finance et le sport représentent actuellement la majorité des requêtes d'actualités sur ChatGPT. Cependant, le rapport de Similarweb montre également que d'autres sujets tels que la politique , l'économie, la météo, etc., sont en croissance.

Similarweb émet l'hypothèse que cela pourrait signaler un passage de la recherche d'« informations à réaction rapide » à un « engagement plus approfondi et axé sur les enjeux » grâce à l'IA.

Parallèlement à la croissance du trafic généré par l'IA, le nombre d'utilisateurs du site web et de l'application ChatGPT a également augmenté de manière significative. Au cours des six derniers mois, le nombre d'utilisateurs de l'application a plus que doublé, tandis que le nombre de visiteurs du site web a progressé de 52 %, selon Similarweb.

Les solutions à la crise du secteur de l'information sont rares. Sous la pression des éditeurs, alors que l'IA réduit le trafic,

Google a récemment lancé son service Offerwall, permettant aux éditeurs utilisant Google Ad Manager d'expérimenter d'autres méthodes de monétisation, au-delà du simple recours au trafic publicitaire.

Avec Offerwall, ils peuvent tester des solutions comme le paiement par article (micropaiement) ou l'obligation pour les utilisateurs de s'inscrire à une newsletter pour accéder au contenu du site.

D'autres sites expérimentent également les abonnements payants ou d'autres méthodes de monétisation. De nombreux journaux ont dû licencier du personnel, voire cesser leurs activités.

Dans une récente interview accordée au New York Times, Sam Altman, PDG d'OpenAI, a répondu à une question concernant l'impact de l'IA sur le marché du travail.

« Je pense qu’il y aura des secteurs où certains emplois disparaîtront, voire des catégories entières. Quoi qu’il en soit, même si c’est bénéfique pour la société et l’ économie dans son ensemble, ce sera très douloureux – extrêmement douloureux – sur le moment », a-t-il déclaré.

(Selon TechCrunch)

L’emballage narratif : une nouvelle arme stratégique pour les entreprises à l’ère de l’IA . L’emballage devient une arme stratégique entre les mains des entreprises, où les technologies d’IA et de RA combinent narration, personnalisation des expériences et repositionnement des marques dans le parcours numérique.

Source : https://vietnamnet.vn/luot-truy-cap-website-giam-tham-hai-tu-khi-co-chatgpt-va-tim-kiem-ai-2417939.html