Pourquoi Huawei a surpassé Apple

Huawei a ravi à Apple la première place sur le marché des montres connectées au deuxième trimestre 2025. Photo : Tuan Anh .

Selon Counterpoint Research , les ventes mondiales de montres connectées ont augmenté de 8 % entre avril et juin de cette année par rapport à la même période l'an dernier, atteignant 34,4 millions d'unités. Huawei a enregistré une hausse de 53 %, atteignant environ 7,2 millions d'unités, prenant ainsi la tête du marché pour la première fois avec 21 % de parts de marché.

En revanche, les ventes d'Apple Watch ont chuté de 3 % sur un an, marquant ainsi leur septième trimestre consécutif de baisse. La part de marché mondiale de la gamme atteint désormais 17 %, se classant au deuxième rang après celle du fabricant chinois.

Après analyse, les rapports concernés ont tous conclu que Huawei a dépassé Apple grâce à sa stratégie tarifaire. Plus précisément, le prix de vente moyen (PVM) des montres Huawei est d'environ 227 USD , tandis que celui de l'Apple Watch est de 413 USD , soit près du double.

Cependant, les chiffres montrent également que Huawei ne compte pas uniquement sur des prix bas pour concurrencer Apple. La marque chinoise a construit une « pyramide » de produits, allant des modèles d'entrée de gamme comme le milieu de gamme (GT, FIT) aux gammes phares dotées de nombreuses fonctionnalités haut de gamme et de coloris tendance .

Les canaux de distribution constituent également un facteur important. En Chine, Huawei a étendu ses boutiques physiques aux villes de troisième et quatrième rangs, et même aux zones rurales, permettant ainsi à davantage d'utilisateurs de découvrir directement les produits. Cette stratégie a permis au marché intérieur de représenter plus de 75 % des ventes.

Parallèlement, sur le marché international, Huawei se développe également progressivement à l'étranger, avec plus de 62 000 magasins dans plus de 170 pays et régions, dont l'Europe, le Moyen-Orient, l'Afrique et l'Asie- Pacifique .

Alors que Huawei s'est imposé grâce à ses fonctionnalités et son prix raisonnable, Apple conserve toujours sa force dans le segment haut de gamme alors que l'Apple Watch est réputée pour son fonctionnement fluide et son riche écosystème d'applications (plus de 50 000 applications).

Il en résulte des ventes montrant que Huawei est leader en termes de volume en capturant le marché de masse avec une gamme de produits complète, une bonne autonomie de batterie et une multifonctionnalité.

En revanche, Apple s’ancre fermement dans le cercle de l’écosystème premium, en s’appuyant sur des applications et des expériences fluides pour fidéliser ses utilisateurs.

Source : https://znews.vn/ly-do-huawei-vuot-mat-apple-post1592413.html