L'essor des contenus courts redessine le paysage du divertissement, notamment auprès des jeunes générations. Si cette tendance est considérée comme inévitable, les experts s'inquiètent de sa qualité et de sa pérennité.
Nouvelles tendances en matière de visionnage de films
Pour M. Nguyen Hoang (33 ans), propriétaire d'une boutique de fleurs rue Nguyen Van Tuyet ( Hanoi ), voir résumé vidéo du film Utiliser Facebook fait partie de mes habitudes de travail, au même titre qu'écouter de la musique.
Il a expliqué que son travail, qui consistait à emballer les fleurs pour les clients, à prendre les commandes, à les expédier, à importer les fleurs et à tenir la comptabilité, l'occupait énormément toute la journée, ne lui laissant ni le temps ni la capacité mentale de superviser un département. Séries TV Il regarde de longues séries télévisées et va au cinéma comme à l'époque où il était étudiant. Les résumés de films en vidéo l'aident à se concentrer sur son travail tout en se faisant une idée du film.
« Même si je sais qu'il est difficile de garder la même impression qu'en regardant un film classique, je n'ai pas le temps, et voir un film en entier est un vrai luxe. Si je tombe sur une critique vidéo complète, le film reste gravé dans ma mémoire car j'en ai saisi l'essentiel. C'est un divertissement qui me permet d'occuper mon temps libre », a déclaré M. Hoang.
Tout comme M. Hoang, Mme Nhat Le (33 ans), chargée de crédit chez banque Habitant rue Hoang Cau (Hanoï), je n'ai plus autant de temps libre qu'avant pour aller au cinéma, car en plus de mon travail au bureau, je dois aussi m'occuper de ma petite famille.
Mme Le a déclaré que les résumés de films publiés sur les réseaux sociaux lui permettaient de gagner beaucoup de temps. De plus, selon elle, la plupart des films résumés sont de qualité et bien choisis.
Mme Minh Thuy (36 ans), directrice d'une clinique dentaire à Hô Chi Minh-Ville, estime que les résumés vidéo de films répondent aux besoins de la plupart des actifs d'aujourd'hui. Ils sont rapides, permettent de gagner du temps et offrent un aperçu actualisé des films préférés.
« Ces vidéos conviennent aux cinéphiles comme moi », a déclaré Thuy.
Contrairement aux personnes mentionnées précédemment, Van Anh (33 ans), employée d'une compagnie d'hydravions à Hanoï, ne regarde pas de films régulièrement. Elle préfère consulter des critiques de films en ligne pour éviter de perdre son temps avec des longs métrages qui ne lui plaisent pas. Si une courte vidéo l'intéresse, elle cherche ensuite le film original pour le visionner en entier.
Ces spectateurs ne représentent qu'une infime partie de ceux qui apprécient les résumés de films. Il suffit de consulter les statistiques des critiques de films sur Facebook pour constater qu'elles génèrent facilement des dizaines, des centaines, voire des millions de vues, et suscitent d'innombrables discussions. C'est un nombre que tout producteur de film rêverait d'atteindre pour son œuvre originale.
Pour mieux comprendre les préférences des utilisateurs, les plateformes populaires ont évolué afin de rester compétitives. Par exemple, YouTube a ajouté la fonctionnalité Shorts, Facebook propose les vidéos et les Reels, Instagram a également lancé les Reels, et TikTok a connu un succès fulgurant à l'échelle mondiale.
Outre les résumés de films, les réseaux sociaux ont également vu exploser la production de courts métrages de toutes sortes, abordant principalement des thèmes controversés tels que les conflits entre belles-mères et belles-filles, l'infidélité et les inégalités de richesse… Ils ont tous en commun leur durée de quelques minutes à quelques dizaines de minutes seulement, ce qui les rend facilement accessibles à une génération de spectateurs impatients.
Cette tendance n'est pas propre au Vietnam. Selon Le Korea Times , de nombreux jeunes Corée Ils se détournent des formes de divertissement traditionnelles et longues, optant plutôt pour un contenu plus court et plus facile à suivre.
Park Seung Jin (28 ans), employé de bureau, regarde une série de séries télévisées en continu pendant 20 minutes lors de ses trajets domicile-travail.
En Corée du Sud, ces vidéos sont appelées courts drames, ce qui permet aux spectateurs de saisir l'intrigue générale.
« Je trouve que regarder des séries télévisées populaires en boucle est une perte de temps. J'ai même accéléré la lecture d'une vidéo compressée de 16 épisodes en une heure en la faisant passer par une vitesse de 1,5 », a-t-elle déclaré.
Park Jong Hyuk (28 ans) aime aussi regarder des contenus courts, notamment des résumés de films d'une durée d'environ 30 minutes à une heure.
« Si je les regarde, c'est parce que les applications semblent diriger automatiquement les utilisateurs vers le bouton Shorts quand j'ouvre YouTube ou Instagram. Au lieu de les chercher activement, je regarde ce qui apparaît », a confié un internaute.
Ha Min Ji (25 ans) passe environ 2 à 3 heures par jour à regarder. contenu court Pendant son trajet en métro, elle regardait le contenu que l'algorithme lui suggérait.
« C’est pratique, car je n’ai pas à choisir quelle vidéo regarder. Je trouve que choisir une vidéo est une tâche difficile. J’aime aussi regarder des mini-séries créées spécialement pour les réseaux sociaux, car elles sont courtes, faciles à comprendre et sans scénario compliqué », a souligné la jeune diplômée.
L'explosion de nouveaux genres cinématographiques.
Alors qu'au Vietnam le divertissement se limitait aux critiques vidéo et aux vidéos amateurs autoproduites, l'essor des formats courts redessine le paysage du divertissement en Corée du Sud, notamment auprès des jeunes. Ce qui n'était au départ que de simples clips sur les réseaux sociaux est devenu une industrie florissante, avec des plateformes dédiées et des contenus originaux couvrant un large éventail de genres.
Une enquête menée par la Commission coréenne des communications et l'Association coréenne pour la promotion des technologies de l'information et de la communication, publiée le 30 décembre 2024, met clairement en évidence cette tendance. La part des contenus courts parmi les services de streaming les plus utilisés a considérablement augmenté, passant de 58,1 % en 2023 à 70,7 % en 2024. Ce chiffre contraste fortement avec celui d'autres types de contenus, tels que les programmes originaux et les films, qui n'ont connu que de légères variations, de l'ordre de 5 %.
Le succès des courts métrages comme Pêche de nuit (2024), a une durée de 12 minutes, avec la participation de l'acteur Mon journal intime gratuit En 2025, Son Suk Ku a démontré le potentiel des contenus courts. Son film à 1 000 wons (0,70 $US), initialement prévu pour deux semaines dans les cinémas CGV locaux, a été prolongé et a attiré 40 000 spectateurs. Ce succès a incité CGV à lancer la campagne « Deep Dive : Hiver », proposant trois séances ASMR (réponse sensorielle automatique) de 15 minutes pour 1 000 wons.
Les plateformes de streaming coréennes ont également annoncé le lancement de leurs services de vidéos courtes.
Watcha a lancé Shortcha, un service de télévision dédié aux formats courts, en septembre 2024. Ce service propose des séries télévisées de moins d'une minute. Il diffuse des contenus provenant de divers pays, dont la Corée du Sud, la Chine, le Japon et les États-Unis. Une nouvelle série est prévue pour début 2025. Je suis devenue l'épouse d'un gourou. (Je suis devenue l'épouse d'un chef de secte) sera diffusé en avant-première officielle sur cette plateforme.
Tving a également lancé un service de contenus courts en décembre 2024. Les utilisateurs peuvent facilement passer d'un format long à un format court au sein de l'application. Ce service propose initialement une sélection de vidéos issues de son vaste catalogue, comprenant des séries originales, des émissions de télévision, des programmes de divertissement, des émissions éducatives , ainsi que des matchs de baseball de la KBO League et de basketball professionnel. Tving prévoit de lancer des contenus originaux courts au cours de la nouvelle année.
Par ailleurs, des plateformes dédiées aux formats courts, telles que Top Reels et PulsePick, ont été lancées respectivement en avril et décembre 2024. Privilégiant les drames rythmés de deux minutes, ces plateformes attirent un public important.
PulsePic, une plateforme de PulseClip, est soutenue par les créateurs du webtoon à succès. Solo Leveling propose une offre de contenus plus diversifiée, incluant des émissions de variétés. La plateforme enrichit son catalogue de programmes courts avec le succès de séries comme « Charlie Kim's Laughter Factory », animée par l'humoriste Kim Jun Ho, et « Single Man and Woman », avec le célèbre acteur Yoon Hyun Min.
Préoccupations liées à la durabilité
Les experts s'accordent à dire que l'essor des formats courts dans le paysage médiatique actuel est une évolution naturelle. Cependant, ils expriment des inquiétudes quant à certains aspects négatifs de cette tendance.
Le critique culturel Jung Duk Kyun analyse : « Il est naturel que les formats et les contenus évoluent avec l’émergence des nouveaux médias. De même qu’avant, nous ne regardions que des films au cinéma, alors qu’avec l’arrivée de la télévision, nous avons désormais accès à des contenus quotidiens comme les séries et les drames. Il en va de même pour l’émergence de nouveaux formats. Actuellement, comme nous n’en sommes qu’aux prémices de ces nouveaux contenus, on trouve une profusion de contenus stimulants pour capter l’attention, mais je ne pense pas que ce type de contenu sera le seul à être produit à l’avenir. »
De son côté, Yun Suk Jin, critique culturel et professeur à l'Université nationale de Chungnam, soutient que le passage aux contenus courts est largement dû à des pressions économiques, car la production rentable de contenus longs traditionnels devient de plus en plus difficile.
Malgré ses nombreux avantages, M. Yun a exprimé des inquiétudes quant à la qualité et à la pérennité de ce type de contenu.
« Garantir la qualité des contenus courts est un véritable défi. Si les contenus courts captent facilement l'attention et sont simples à produire, il est plus difficile de créer un contenu à la fois engageant et durable. Pour rester compétitifs, les créateurs doivent privilégier l'élaboration d'histoires fortes dans un format court, en trouvant un équilibre entre la satisfaction immédiate et la qualité narrative globale », a averti l'expert.
À propos du succès inattendu du court métrage. Concernant Night Fishing , M. Yun estime que cela reflète un intérêt pour le genre de la nouvelle plutôt que la création d'un marché entièrement nouveau.
Bien que le terme « court métrage » soit relativement récent, le concept de court métrage et de film indépendant existe depuis longtemps. L’essentiel est de trouver des moyens de renforcer sa position concurrentielle. Se concentrer uniquement sur les profits à court terme est une vision à court terme. Construire « Une entreprise durable nécessite une planification et des investissements à long terme. Malheureusement, de nombreuses entreprises manufacturières n'investissent pas dans les infrastructures nécessaires », a-t-il déclaré.
Par ailleurs, les résumés de films ne plaisent pas à tous les spectateurs. Pour eux, regarder un film ne se limite pas à connaître son contenu ; il s’agit surtout de vivre et d’apprécier pleinement chaque dimension émotionnelle des personnages, ainsi que de réfléchir aux messages que le réalisateur et le scénariste souhaitent transmettre.
Dentiste à Hô Chi Minh-Ville, Mme Minh Khue (33 ans) dispose de peu de temps libre. Pourtant, elle ne regarde pas de résumés de films, car elle considère cela comme une perte de temps.
« Je l'ai regardé une fois, mais j'ai eu l'impression d'avoir perdu mon temps et que ça ne m'avait laissé aucune impression durable, comme regarder les informations. Regarder un film offre une expérience complètement différente, beaucoup moins vide et superficielle », a expliqué Mme Khue.
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