La menace pour l'industrie cinématographique

L'essor des contenus courts transforme le paysage du divertissement, notamment auprès des jeunes générations. Cette tendance est considérée comme inévitable, mais les experts s'inquiètent de sa qualité et de sa pérennité.

Nouvelles tendances en matière de visionnage de films

Pour M. Nguyen Hoang (33 ans), propriétaire d'un magasin de fleurs sur la rue Nguyen Van Tuyet ( Hanoi ), voir résumé vidéo du film Facebook fait partie de mes habitudes de travail, tout comme écouter de la musique.

Il a déclaré que le travail consistant à emballer des fleurs pour les clients, à recevoir des commandes, à les expédier, à importer des fleurs et à faire la comptabilité le tenait occupé toute la journée, sans avoir le temps ni l'esprit de suivre un ensemble d'articles. Séries TV séries, ainsi que d'aller au cinéma comme lorsqu'il était étudiant. Les vidéos de résumés de films l'aident à se concentrer sur son travail tout en « regardant » un film.

« Je sais que c'est plus difficile à retenir qu'un film classique, mais je n'ai pas le temps. Regarder un film en entier est un vrai luxe. Si je tombe sur une critique vidéo complète, le film restera gravé dans ma mémoire car j'en ai saisi l'intrigue principale. Cela peut me divertir en peu de temps », a déclaré M. Hoang.

Les vidéos de critiques de films sont partout sur les réseaux sociaux, attirant des millions d'abonnés.

Comme M. Hoang, Mme Nhat Le (33 ans), agente de crédit d'une banque Habitant rue Hoang Cau (Hanoï), je n'ai pas beaucoup de temps libre pour regarder des films comme avant, car outre le travail de bureau, je dois aussi m'occuper de ma petite famille.

Mme Le a déclaré que les résumés vidéo sur les réseaux sociaux lui faisaient gagner du temps. De plus, selon elle, la plupart des résumés de films proposés sont de qualité et pertinents.

Mme Minh Thuy (36 ans), directrice d'une clinique dentaire à Hô-Chi-Minh-Ville, estime que les résumés de films en vidéo répondent aux besoins de la plupart des personnes en âge de travailler. C'est rapide, ça fait gagner du temps et ça actualise le contenu principal des films qu'ils aiment.

« Ces vidéos conviennent aux cinéphiles comme moi », a déclaré Thuy.

Mme Van Anh (33 ans), employée d'une société de services d'hydravions à Hanoï, ne regarde pas aussi souvent des films que les personnes mentionnées ci-dessus. Elle recherche des vidéos de critiques de films pour éviter de perdre du temps à regarder des films qui ne lui plaisent pas. Si elle termine une courte vidéo et trouve le contenu intéressant, Mme Van Anh recherchera le film original pour le regarder en entier.

Les publics mentionnés ci-dessus ne représentent qu'une petite partie des personnes qui apprécient les vidéos de résumés de films. En consultant les statistiques ci-dessous, on constate que les vidéos de critiques de films sur Facebook atteignent facilement des dizaines, des centaines, voire des millions de vues, avec d'innombrables discussions. Un chiffre que tout producteur de cinéma rêverait d'obtenir pour son œuvre originale.

Comprenant les goûts des utilisateurs, les plateformes célèbres ont apporté des changements pour s'adapter à l'époque, par exemple, YouTube a ajouté Shorts, Facebook a Video et Reels, Instagram a également ajouté Reels ou l'explosion de TikTok à l'échelle mondiale...

Ne se limitant pas seulement à résumer des films, les réseaux sociaux ont également vu une vague de production de courts métrages avec toutes sortes de contenus, principalement des contenus controversés comme les conflits belle-mère-belle-fille, l'adultère, la discrimination entre riches et pauvres... Tous ont en commun de ne durer que quelques minutes à quelques dizaines de minutes, facilement accessibles à une génération de spectateurs impatients.

Cette tendance ne se développe pas seulement au Vietnam. Selon The Korea Times , de nombreux jeunes Corée se détournent du divertissement traditionnel de longue durée, optant plutôt pour un contenu court et facile à suivre.

L'employé de bureau Park Seung Jin (28 ans) regarde continuellement une série de séries télévisées pendant les 20 minutes de trajet entre son domicile et son entreprise et vice-versa.

En Corée, ces vidéos sont appelées mini-dramas et aident les spectateurs à comprendre l'intrigue générale.

« J'ai l'impression que regarder des séries populaires à la chaîne est une perte de temps. J'accélère même la lecture d'une fois et demie lorsque je regarde des vidéos qui compressent 16 épisodes en une heure », a-t-elle déclaré.

Park Jong Hyuk (28 ans) a également pour hobby de regarder des contenus courts, notamment des résumés de films d'environ 30 minutes à une heure.

« Si je les regarde, c'est parce que les applications semblent automatiquement rediriger les utilisateurs vers le bouton Shorts lorsque j'ouvre YouTube ou Instagram. Au lieu de les chercher activement, je regarde ce qui apparaît », a expliqué le spectateur.

Le contenu court est accessible aux internautes sur n’importe quelle plateforme de médias sociaux.

Ha Min Ji (25 ans) passe environ 2 à 3 heures par jour à regarder contenu abrégé Dans le métro, elle regarde le contenu suggéré par l'algorithme.

« C'est pratique, car je n'ai pas à choisir les vidéos à regarder. Je trouve que choisir est une tâche difficile. J'aime aussi regarder des séries courtes créées spécifiquement pour les réseaux sociaux, car elles sont courtes, faciles à comprendre et n'ont pas d'intrigues compliquées », a souligné le diplômé universitaire.

L'explosion de nouveaux genres cinématographiques

Alors que le Vietnam était jusqu'à présent dominé par les vidéos de critiques et les vidéos autoproduites par des amateurs, l'essor des contenus courts transforme le paysage du divertissement coréen, notamment auprès de la jeune génération. Ce qui n'était au départ que de simples clips diffusés sur les réseaux sociaux s'est transformé en une industrie florissante, avec des plateformes dédiées et des contenus originaux dans une variété de genres.

L'enquête, menée par la Commission coréenne des communications et l'Association coréenne de promotion des TIC, publiée le 30 décembre 2024, illustre clairement cette tendance. La part des contenus courts parmi les services de streaming les plus utilisés devrait augmenter significativement, passant de 58,1 % en 2023 à 70,7 % en 2024. Ce chiffre contraste avec d'autres types de contenus, tels que les séries originales et les films, sur les sites de streaming, qui n'ont enregistré qu'une légère hausse ou baisse d'environ 5 %.

Le succès des courts métrages comme Pêche de nuit (2024), 12 minutes de long, avec Mon journal gratuit Son Suk Ku démontre le potentiel des courts métrages en 2025. Ce film à 1 000 wons (0,70 $), initialement prévu pour deux semaines dans les cinémas CGV locaux, a été prolongé et a attiré 40 000 spectateurs. Ce succès a incité CGV à lancer sa campagne « Plongée en profondeur : Hiver », qui propose trois expériences ASMR (réponse de stimulation sensorielle autonome) de 15 minutes pour 1 000 wons.

Night Fishing est l’un des témoignages de l’explosion du format court métrage.

Les plateformes de streaming coréennes ont également annoncé le lancement de leurs services de vidéos courtes.

Watcha a lancé Shortcha, un service dédié aux courts métrages, en septembre 2024. Ce service propose des courts métrages de moins d'une minute. Il propose des contenus provenant de Corée du Sud, de Chine, du Japon et des États-Unis. Début 2025, de nouvelles séries seront disponibles. Je suis devenue la femme d'un chef de secte (Je suis devenue la femme d'un chef de secte) a été officiellement diffusé sur la plateforme.

Tving lancera également un service de contenus courts en décembre 2024. Les utilisateurs pourront facilement passer du contenu long au contenu court directement depuis l'application. Le service se concentrera dans un premier temps sur les temps forts de sa vaste bibliothèque, comprenant des séries originales, des séries dramatiques, des émissions de variétés, des programmes éducatifs , ainsi que des matchs de baseball et de basket-ball professionnels de la KBO League. Tving prévoit de lancer du contenu court original au cours de la nouvelle année.

De plus, des plateformes dédiées aux courts métrages comme Top Reels et PulsePick ont été lancées en avril et décembre 2024. En se concentrant sur des drames rapides de deux minutes, ces plateformes attirent un public important.

PulsePic, une plateforme PulseClip, est soutenue par les créateurs de webtoons populaires Solo Leveling propose davantage de contenu, notamment des émissions de variétés. La plateforme enrichit sa bibliothèque de contenus courts avec le lancement réussi d'émissions comme Charlie Kim's Laughter Factory, avec l'humoriste Kim Jun Ho, et Single Man and Woman, avec l'acteur bien connu Yoon Hyun Min.

Préoccupations en matière de durabilité

Les experts s'accordent à dire que l'essor du divertissement de courte durée dans le paysage médiatique actuel est une évolution naturelle. Ils expriment toutefois des inquiétudes quant à certains inconvénients de cette tendance.

Le critique culturel Jung Duk Kyun a analysé : « Il est naturel que le format des contenus et le contenu lui-même évoluent avec l'émergence de nouveaux médias. Tout comme nous regardions autrefois uniquement des films sur grand écran, l'avènement de la télévision nous permet aujourd'hui de regarder quotidiennement des séries et des drames. Il en va de même pour l'émergence de nouvelles formes de contenu. Comme nous en sommes aux prémices de l'émergence de nouveaux contenus, de nombreux contenus stimulants attirent l'attention, mais je ne pense pas que ce type de contenu continuera d'être produit exclusivement à l'avenir. »

Dans le même temps, Yun Suk Jin, critique culturel et professeur à l'Université nationale de Chungnam, a déclaré que le passage au contenu court est en grande partie dû aux pressions économiques, car le contenu long traditionnel devient de plus en plus difficile à produire de manière rentable.

Bénéficiant d’un avantage à bien des égards, M. Yun a soulevé des inquiétudes quant à la qualité et à la durabilité de ce type de contenu.

« Assurer un contenu court de qualité est un défi. Si ce type de contenu est facile à capter et à produire, il est difficile de créer quelque chose d'intéressant et de durable. Pour être compétitifs, les créateurs doivent se concentrer sur le développement d'histoires percutantes dans un format plus court, en conciliant gratification immédiate et narration globale », a averti l'expert.

Le contenu court sur les réseaux sociaux est inévitable, mais la qualité et la durabilité doivent être soulignées.

Parlons du succès inattendu du court métrage Selon M. Yun, Night Fishing reflète un intérêt pour les récits courts plutôt que la création d’un marché entièrement nouveau.

Si le terme “court métrage” est récent, le concept de court métrage et de film indépendant existe depuis longtemps. L'essentiel est de trouver des moyens de renforcer sa position concurrentielle. Se concentrer uniquement sur les profits à court terme est une vision à court terme. Construire « Une entreprise durable nécessite une planification et des investissements à long terme. Malheureusement, de nombreuses entreprises manufacturières n'investissent pas dans les infrastructures nécessaires », a-t-il déclaré.

De plus, tous les publics n'apprécient pas les résumés de films en vidéo. Pour eux, regarder un film ne consiste pas seulement à en connaître le contenu, mais surtout à vivre pleinement chaque niveau émotionnel des personnages, ainsi qu'à réfléchir aux messages transmis par le réalisateur et le scénariste.

Dentiste à Hô-Chi-Minh-Ville, Mme Minh Khue (33 ans) a peu de temps libre. Cependant, elle ne regarde pas de résumés de films, car elle les considère comme une perte de temps.

« Je l'ai regardé une fois, mais j'ai eu l'impression que c'était une perte de temps et que je n'avais pas retenu un seul instant, comme regarder les informations. Regarder un film offre une expérience totalement différente, moins vide et superficielle », a expliqué Mme Khue.

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