Une année fructueuse pour Chin-su avec sa stratégie de développement du marché mondial

Une cargaison de sauce de poisson aux anchois Chin-su en provenance de la mer de Chine orientale, en route vers les États-Unis. Photo : Masan Consumer

Masan Consumer met actuellement en œuvre sa stratégie « Go Global – Diffuser les marques vietnamiennes à l'international », qui vise deux objectifs majeurs. D'ici 2027, atteindre 15 % du chiffre d'affaires à l'international. D'autre part, développer Chin-su, la marque d'épices leader au Vietnam, pour qu'elle devienne une marque internationale introduisant les épices vietnamiennes dans le monde entier.

Représentants et partenaires de Masan Consumer au salon Foodex Japan 2023, qui se déroulera du 7 au 10 mars 2023. Photo : Masan Consumer

À propos de la stratégie « Go Global », Mme Dinh Hong Van, directrice marketing senior de Masan Consumer, a déclaré : « Entreprise d'exportation à ses débuts, puis créatrice d'une usine et active sur le marché national, Masan est progressivement devenue l'une des principales entreprises de consommation au Vietnam. Auparavant, Chin-su se concentrait uniquement sur la qualité à l'international et ne promouvait pas la marque avec force. Par conséquent, nous allons désormais nous concentrer sur le développement de nos deux canaux de distribution, ainsi que sur des campagnes publicitaires pour présenter nos produits, et ainsi promouvoir la culture et la cuisine vietnamiennes auprès de nos amis du monde entier. »

La dernière étape de « Go Global » en 2023, en plus des produits de sauce de poisson Chin-su qui sont déjà populaires sur le marché international tels que : le saumon Chin-su, les anchois VIP Bien Dong, en octobre 2023, le conteneur transportant la sauce de poisson Chin-su Dong Anchovy 720 - la toute nouvelle gamme de produits de la « collection » de sauces de poisson Chin-su, a également été exporté vers de nombreux marchés tels que les États-Unis, le Canada, l'Australie, l'Europe et le Japon.

L'événement marque non seulement une étape mémorable dans la stratégie mondiale de Masan Consumer, mais porte également la mission suivante : les consommateurs du monde entier peuvent profiter de la riche saveur de la sauce de poisson vietnamienne.

Avant leur mise sur le marché, toutes les bouteilles de sauce aux anchois Chin-su de la mer de l'Est sont soumises à un contrôle rigoureux. Photo : Masan Consumer

La sauce de poisson aux anchois Chin-su de la mer de l'Est est élaborée à partir de matières premières sélectionnées, telles que des anchois frais pêchés en mer de l'Est, fermentés selon des méthodes traditionnelles puis raffinés pour créer une saveur harmonieuse, un arôme riche et un arrière-goût sucré et intense de poisson cuit. Ce produit, d'une saveur et d'une qualité raffinées, est fièrement présenté sur le marché international avec le message « Produit n° 1 de la sauce de poisson sélectionnée au Vietnam ». Masan Consumer Goods Joint Stock Company est le fabricant n° 1 de sauce de poisson sélectionné pour les achats dans les zones urbaines de quatre grandes villes et les zones rurales du Vietnam, selon les données Kantar de la Division World Panel - Household Panel.

Après une année consacrée à sa stratégie « Go Global », la marque Chin-su a connu un certain succès. En mars 2023, lors de son lancement au Foodex Japan, le coffret d'épices Chin-su a immédiatement attiré l'attention et séduit les convives japonais par ses saveurs uniques et innovantes. Un peu plus d'un mois après l'événement, il était officiellement disponible dans les rayons des supermarchés japonais et a reçu un accueil enthousiaste et les éloges des experts culinaires.

Peu après le Foodex Japan 2023, le coffret d'épices Chin-su a été officiellement lancé au Japon et a rencontré un franc succès auprès des utilisateurs. Photo : Masan Consumer

Après le Japon, en mai 2023, la « tempête » de l'assaisonnement Chin-su a continué de déferler sur la cuisine de Séoul et a été plébiscitée par les Coréens. De nombreux convives ont exprimé le souhait que cet assaisonnement soit bientôt disponible dans leur pays afin de pouvoir l'utiliser et l'associer à de nombreux plats du pays du kimchi.

L'acceptation des utilisateurs et les commentaires positifs des experts confirment non seulement la qualité supérieure des épices Chin-su en général et de la sauce de poisson aux anchois Chin-su en particulier, mais montrent également le dévouement à la création de produits uniques et créatifs et l'agilité de Chin-su à capturer les goûts du marché.

Stand de sauce de poisson aux anchois Chin-su au Foodex Japan 2023. Photo : Masan Consumer

Actuellement, Masan Consumer poursuit sa stratégie « Go Global – faire connaître les marques vietnamiennes au monde ». Pour atteindre l'objectif de 15 % de son chiffre d'affaires à l'international d'ici 2027, l'entreprise doit augmenter cette part de 2 à 3 % par an, car elle n'est actuellement que de 4 %.

Pour Masan, l'internationalisation est une stratégie essentielle pour le groupe, qui lui permet d'élargir son marché, de créer de nouveaux espaces de développement, d'accroître la valeur de sa marque et d'améliorer sa compétitivité face aux plus grandes entreprises mondiales. Mme Dinh Hong Van a également affirmé que Masan Consumer poursuivrait prochainement de nombreuses actions de promotion à l'export afin d'étendre sa présence à l'international et d'atteindre rapidement ses objectifs.

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Source: https://laodong.vn/kinh-doanh/2023-mot-nam-thanh-cong-cua-chin-su-voi-chien-luoc-phat-trien-thi-truong-toan-cau-1259830.ldo