Masan Consumer promeut actuellement la stratégie « S'internationaliser : faire rayonner les marques vietnamiennes à l'international », avec deux objectifs majeurs : d'une part, réaliser 15 % de son chiffre d'affaires à l'étranger d'ici 2027 ; d'autre part, faire de Chin-su, marque d'épices leader au Vietnam, une marque internationale de référence pour les épices vietnamiennes.
À propos de la stratégie « Go Global », Mme Dinh Hong Van, directrice marketing senior de Masan Consumer, a déclaré : « D’abord entreprise d’exportation, puis dotée d’une usine et active sur le marché intérieur, Masan est progressivement devenue l’une des entreprises leaders du secteur de la consommation au Vietnam. Auparavant, lors de ses exportations vers les marchés internationaux, Chin-su privilégiait la qualité sans investir massivement dans la promotion de la marque. C’est pourquoi, à présent, nous allons nous concentrer sur le développement de nos canaux de distribution, ainsi que sur des campagnes publicitaires pour présenter nos produits et faire découvrir la culture et la gastronomie vietnamiennes à nos clients du monde entier. »
Dernière étape de la stratégie « Go Global » en 2023 : outre les produits à base de sauce de poisson Chin-su déjà populaires sur le marché international, tels que le saumon Chin-su et l’anchois VIP Bien Dong, un conteneur transportant la sauce de poisson Chin-su Dong Anchovy 720 – la toute nouvelle gamme de sauces de poisson Chin-su – a également été exporté en octobre 2023 vers de nombreux marchés comme les États-Unis, le Canada, l’Australie, l’Europe et le Japon.
Cet événement marque non seulement une étape mémorable dans la stratégie mondiale de Masan Consumer, mais il porte également sa mission : permettre aux consommateurs du monde entier de savourer la riche saveur de la sauce de poisson vietnamienne.
La sauce de poisson aux anchois Chin-su de la mer de l'Est est élaborée à partir de matières premières sélectionnées, telles que des anchois frais pêchés en mer de l'Est, fermentés selon des méthodes traditionnelles puis affinés pour obtenir une saveur plus harmonieuse, un arôme riche et une douce persistance en bouche rappelant le poisson cuit. Ce produit, d'une qualité et d'une saveur exceptionnelles, est fièrement présenté sur le marché international avec le slogan « Fabricant de sauce de poisson numéro 1 au Vietnam ». En effet, la société Masan Consumer Goods Joint Stock Company est le fabricant de sauce de poisson numéro 1 au Vietnam, plébiscité par les consommateurs dans les zones urbaines des quatre principales villes et les zones rurales du pays (données Kantar, panel mondial – consommateurs).
Au cours d'une année axée sur la stratégie d'internationalisation, la marque Chin-su a enregistré de beaux succès. En mars 2023, lors de son lancement au salon Foodex Japan, le coffret d'épices Chin-su a immédiatement attiré l'attention et séduit les gourmets japonais par ses saveurs uniques et originales. Résultat : un peu plus d'un mois après l'événement, le coffret était disponible dans les supermarchés japonais et a reçu un accueil enthousiaste du public ainsi que les éloges des experts culinaires.
Après le Japon, en mai 2023, le phénomène Chin-su a continué de déferler sur Seoul Food et a été plébiscité par les Coréens. Nombreux sont ceux qui ont exprimé le souhait que ce mélange d'épices soit bientôt disponible en Corée afin de pouvoir l'utiliser et l'associer à de nombreux plats coréens.
L'accueil favorable des utilisateurs et les retours positifs des experts confirment non seulement la qualité supérieure des épices Chin-su en général et de la sauce de poisson aux anchois Chin-su en particulier, mais témoignent également du dévouement de Chin-su à la création de produits uniques et créatifs et de sa capacité à capter les goûts du marché.
Actuellement, Masan Consumer poursuit sa stratégie « S'internationaliser : faire rayonner les marques vietnamiennes à l'international ». Pour atteindre l'objectif de 15 % de son chiffre d'affaires réalisé à l'international d'ici 2027, l'entreprise doit augmenter cette part de 2 à 3 % par an, car elle n'est actuellement que de 4 %.
Pour Masan, l'internationalisation est une stratégie essentielle pour étendre son marché, créer de nouvelles opportunités de développement, accroître la valeur de sa marque et renforcer sa compétitivité face aux plus grandes entreprises mondiales. Mme Dinh Hong Van a également affirmé que Masan Consumer poursuivra prochainement ses efforts de promotion à l'exportation afin d'assurer une présence mondiale à la marque et d'atteindre rapidement les objectifs fixés.
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